数据报告｜国剧篇：爆款、爆款、爆款……你在哪儿？

根据《2018年Q2传媒1号娱乐蓝皮书》的研究，Q2国剧篇得出一下七个重要结论：

◆论整体，对比Q1，Q2数量增多18部，TOP1收视上涨44%、流量下跌44%；

◆论收视，10部剧破1%，湖南卫视、央视三七分天下；

◆论流量，《归去来》夺Q2集均冠军，较Q1冠军下跌近50%；张柏芝、黄景瑜分列男女演员播放量贡献率之最；

◆论口碑，大人不敌小孩，台剧惜败网剧；

◆论热度，电视剧TOP1《扶摇》≈网剧TOP1《镇魂》X 8；

◆论红黑度，电视剧《扶摇》与网剧《镇魂》霸占红黑榜TOP2；

◆论类型，当代剧市场份额高达64.5%，电视剧稳重固化，网剧年轻灵活。

Q2新上国剧全局解读

相较Q1，2018年Q2新上国剧呈现出数量增多、收视上涨、流量下跌的特点。

2018年Q2，新上电视剧39部，比Q1多4部，其中首播24部、首上星15部；新上网剧76部，比Q1多14部。

从数量上看，Q2数量多于Q1，网剧数量远超电视剧。一是视频网站容量远多于卫视；二是由于政策的限制，许多剧无法拿到上星许可证，比如今年的古装剧；三是随着网剧得到更多的认可，以及价格、时间等因素，许多制片方已经不执着于上星。

从新上电视剧表现看，Q2新上电视剧收视上涨、流量下跌。Q2新上电视剧有10部关注度破1%，最高关注度为1.6%，而Q1新上电视剧的最高关注度仅为0.91%，TOP1流量上涨44%。Q2新上电视剧最高网络播放量为87.41亿，而Q1新上电视剧的最高网络播放量为155.7亿，TOP1流量下跌44%

从新上网剧表现看，Q2新上网剧流量下跌。新上网剧的数量虽然增长十分迅速，但表现平平无奇。Q2新上网剧最高网络播放量仅为41.4亿，而Q1新上网剧最高网络播放量达72.6亿，TOP1流量下跌43%。

从总体看，Q2新上国剧依然是无爆款。除此之外，电视剧在某一视频网站独播将成为常态，比如《楼外楼》《泡沫之夏》《扶摇》等电视剧均为一家视频网站独播，甚至在视频网站领先播出几集。视频网站的竞争不仅仅在网剧，也延伸到电视剧。

Q2新上电视剧收视洞察解读

相较Q1，Q2新上电视剧收视有大幅度提高。

Q2新上电视剧有10部关注度破1%，而Q1为0部。在这10部电视剧中，前7名全部来自央视（CCTV-1和CCTV-8），后3名则来自湖南卫视。对于一部剧来说，收视高低，或许平台在其中占了非常重要的因素。

Q2收视TOP10的新上电视剧中有4部是首上星电视剧，全部在CCTV-8播出。《楼外楼》《娘亲舅大》《猎豺狼》《初婚》《阳光下的法庭》《回家的路有多远》《灵与肉》等收视TOP7的新剧，均为主旋律题材电视剧。电视剧进一步“老龄化”的趋势还在继续，且有愈演愈烈之势。

Q2收视提高，这对于电视台和电视剧来讲是个好消息，智能电视端的观众还没有放弃电视剧。但是观众老龄化也是一个不容忽视的问题，受众为中老年的剧往往归于沉寂，受众为年轻人的剧才会引起诸多热议和话题。

对于电视台来说，选择什么样的剧，依然是个难题。电视台比视频网站，更需要爆款。

Q2新上国剧网络播放量洞察解读

相较Q1，Q2新上国剧网络播放量下跌。

无论是电视剧还是网剧，整体网络播放量都有所下降；对于电视剧，集均网络播放量下降幅度较大，而对于网剧，集均网络播放量下降幅度较小。

Q2新上国剧集均网络播放最高的为电视剧《归去来》，集均网络播放量1.75亿，而Q1集均网络播放量最高的电视剧为3.46亿，下跌98%；集均网络播放量最高的网剧为《飞虎之潜行极战》，集均网络播放量为1.38亿，Q1集均网络播放量最高为1.4亿。

Q2新上国剧集均网络播放量破亿的有5部，其实前3部为电视剧，后2部为网剧。头部电视剧与网剧在网络播放量上还是略有差距，但是比起Q1三倍多的差距，两者之间的差距已经缩小。从整体来看，电视剧与网剧的集均网络播放量已无太大差别，但网剧有17部集均网络播放量不超过百万，炮灰较多。

Q2新上国剧集均网络播放量破亿的剧中仅有1部古装剧《扶摇》，其余均为当代剧，由于政策和市场的原因，古装剧进一步没落，现实主义题材剧虽然表现最佳，但是距离爆款还有较大差距。

从网络播放量看，Q2新上国剧表现非常一般，Q1新上国剧的表现已经远远不如2017年，而Q2甚至比不过Q1，这一方面有严查数据造假、去除泡沫的因素，最关键的还是在于剧本身的质量。

从演员对网络播放量的贡献率看，演员对网络播放量的贡献占比，取决于演员名声大小，比如《归去来》，唐嫣和罗晋两人的名气较大，所以两人的贡献率高达72%；比如《法医秦明2清道夫》，IP名气更大，刘冬沁和于莎莎两人的贡献率仅为23%。

Q2新上国剧口碑洞察解读

Q2新上国剧的口碑呈现出论大人不敌小孩、台剧惜败网剧的特点。

电视剧口碑TOP3《金牌投资人》《爱情的边疆》《像我们一样年轻》，好评率最高为86.5%，相较网剧的90%+，电视剧口碑略逊一筹。

网剧口碑TOP3《小戏骨水浒传》《小戏骨包青天》《忽而今夏》的好评率均在90%以上，其中TOP2出自《小戏骨》系列，《小戏骨》系列其实并不算是严格意义上的剧，之所以获得这么高的评价，还与其良心、小孩有较大关系。

无论是电视剧口碑TOP3还是网剧口碑TOP3，都不是收视率或者网络播放量较高的剧，对于一部剧来说，关注度越小，可能口碑越佳。这一是由于其打分人群多为剧、演员的粉丝，二是由于其观众构成多为对此类剧集感兴趣的人群。

口碑不仅是评判一部剧是否成功的要素，也成为能否吸引更多观众收看或者观众继续收看的重要因素。但是对于收视高流量大的剧，口碑更具参考意义；对于收视低流量小的剧，好口碑可能只是自娱自乐。

Q2新上国剧舆情洞察解读

Q2新上电视剧的微博声量还是远大于网剧的微博声量。

从微博声量看，剧之间的微博声量差距是非常巨大的。头部电视剧的微博声量要远高于头部网剧的，微博声量TOP1电视剧《扶摇》大概是网剧微博声量TOP1《镇魂》的八倍。除去头部，新上电视剧和网剧的微博声量同归寂寥。

微博声量TOP3的电视剧《扶摇》《温暖的弦》《如果，爱》，《扶摇》由大流量杨幂主演，且改编自大IP，引起诸多热议也是意料之中；《如果，爱》由张柏芝主演，一代女神复出自然不缺少话题；《温暖的弦》是Q2收视、流量表现都比较好的剧。

微博声量TOP3的网剧《镇魂》《结爱·千岁大人的初恋》《北京女子图鉴》，均是今年引起较多热议的剧，《镇魂》横空出世，两位主演朱一龙、白宇大火；《结爱·千岁大人的初恋》因为其高质感收获了不少好评；《北京女子图鉴》则因为写实引发了许多北漂观众的共鸣。

总体来看，要想获得较高的微博声量，主要有一下几个元素：一是明星，流量明星自带热议和话题；二是剧，无论是从题材、剧情还是质量，剧要新颖；三是共鸣，能引发观众共鸣的剧才是成功的剧，比如北漂、上漂、女权等话题。

Q2新上国剧红黑榜洞察解读

对一部剧来说，有喜欢的就有不喜欢的，传媒1号（ID：zcfhxy）在Q2蓝皮书加入红黑榜这一版块，哪些剧的红粉最多？哪些剧的黑粉最多？这些红黑粉在观众占到了多大比例？

从红黑榜看，红粉TOP10和黑粉TOP10的重合率高达70%，它们分别是《扶摇》《镇魂》《温暖的弦》《泡沫之夏》《脱身》《结爱·千岁大人的初恋》《远大前程》。无论是对明星还是对内容，红粉往往伴随着黑粉，要么红黑俱全、要么红黑俱灭。

对于一部剧来说，红粉的占比是远大于黑粉的，大多数观众对于自己不喜欢的剧并不会给予那么大的关注。洪黑粉占比在20%~50之间，这样说明“路人”才是最重要的，他们才是支撑一部剧收视、流量的主力军。

上榜剧的目标观众一般为年轻人，他们更喜欢对一部剧做出较多的喜好评判，其中明星起的作用不容小觑，比如红榜TOP4《我才不会被女孩子欺负呢》由蔡徐坤主演，在一众小制作网剧中脱颖而出。

Q2新上国剧类型洞察解读

从年代类型看，无论是电视剧还是网剧，当代剧是主流，占比高达64.5%，近代剧其次，占比达26.1%。电视剧中古装剧仅有2部，网剧中则没有现代剧。古装剧数量虽少，但是存在感还是较强，由于政策限制，网剧中古装剧可能会较多。

从细分类型看，电视剧偏都市、言情、军事、抗战、家庭、农村等元素，网剧偏言情、悬疑、都市、搞笑、科幻、偶像等元素。电视剧更加传统固化，受众年龄层较大，网剧则会加入年轻人比较喜欢的元素，异想天开。

1号结语

2018年已经过去了一半，延续Q1，Q2国剧市场依旧落寞，一部爆款国剧也没有出现。

2017年，各大媒体在盘点待播剧时，《巴清传》《如懿传》《扶摇》等诸多大女主戏成为预定爆款，但从结果来看，实在令人唏嘘，大女主戏能够播出已是胜利。

2018年到现在，出现了许多小火的剧，比如《恋爱先生》《扶摇》《镇魂》《结爱·千岁大人的初恋》《北京女子图鉴》等等，但是比起往年的爆款，它们在收视、流量、热议度方面还远远不行。

从Q2新上国剧的表现看，电视端进一步“老龄化”，收视向和流量向内容进一步分化，将来的爆款能否打破播放渠道的限制还未可知。

2018年下半年，无论是业内还是观众，都需要一部爆款，激发国剧行业的活力。