2018年Q2,中国娱乐产业的表现究竟如何?知微数据联合传媒1号、勾正数据、艾漫数据一起,重磅推出《2018年Q2传媒1号娱乐蓝皮书》:
第二章:国剧篇
第三章:综艺篇
根据《2018年Q2传媒1号娱乐蓝皮书》的研究,Q2国剧篇得出一下七个重要结论:
◆论整体,对比Q1,Q2数量增多18部,TOP1收视上涨44%、流量下跌44%;
◆论收视,10部剧破1%,湖南卫视、央视三七分天下;
◆论流量,《归去来》夺Q2集均冠军,较Q1冠军下跌近50%;张柏芝、黄景瑜分列男女演员播放量贡献率之最;
◆论口碑,大人不敌小孩,台剧惜败网剧;
◆论热度,电视剧TOP1《扶摇》≈网剧TOP1《镇魂》X 8;
◆论红黑度,电视剧《扶摇》与网剧《镇魂》霸占红黑榜TOP2;
◆论类型,当代剧市场份额高达64.5%,电视剧稳重固化,网剧年轻灵活。
Q2新上国剧全局解读
相较Q1,2018年Q2新上国剧呈现出数量增多、收视上涨、流量下跌的特点。
2018年Q2,新上电视剧39部,比Q1多4部,其中首播24部、首上星15部;新上网剧76部,比Q1多14部。
从数量上看,Q2数量多于Q1,网剧数量远超电视剧。一是视频网站容量远多于卫视;二是由于政策的限制,许多剧无法拿到上星许可证,比如今年的古装剧;三是随着网剧得到更多的认可,以及价格、时间等因素,许多制片方已经不执着于上星。
从新上电视剧表现看,Q2新上电视剧收视上涨、流量下跌。Q2新上电视剧有10部关注度破1%,最高关注度为1.6%,而Q1新上电视剧的最高关注度仅为0.91%,TOP1流量上涨44%。Q2新上电视剧最高网络播放量为87.41亿,而Q1新上电视剧的最高网络播放量为155.7亿,TOP1流量下跌44%
从新上网剧表现看,Q2新上网剧流量下跌。新上网剧的数量虽然增长十分迅速,但表现平平无奇。Q2新上网剧最高网络播放量仅为41.4亿,而Q1新上网剧最高网络播放量达72.6亿,TOP1流量下跌43%。
从总体看,Q2新上国剧依然是无爆款。除此之外,电视剧在某一视频网站独播将成为常态,比如《楼外楼》《泡沫之夏》《扶摇》等电视剧均为一家视频网站独播,甚至在视频网站领先播出几集。视频网站的竞争不仅仅在网剧,也延伸到电视剧。
Q2新上电视剧收视洞察解读
相较Q1,Q2新上电视剧收视有大幅度提高。
Q2新上电视剧有10部关注度破1%,而Q1为0部。在这10部电视剧中,前7名全部来自央视(CCTV-1和CCTV-8),后3名则来自湖南卫视。对于一部剧来说,收视高低,或许平台在其中占了非常重要的因素。
Q2收视TOP10的新上电视剧中有4部是首上星电视剧,全部在CCTV-8播出。《楼外楼》《娘亲舅大》《猎豺狼》《初婚》《阳光下的法庭》《回家的路有多远》《灵与肉》等收视TOP7的新剧,均为主旋律题材电视剧。电视剧进一步“老龄化”的趋势还在继续,且有愈演愈烈之势。
Q2收视提高,这对于电视台和电视剧来讲是个好消息,智能电视端的观众还没有放弃电视剧。但是观众老龄化也是一个不容忽视的问题,受众为中老年的剧往往归于沉寂,受众为年轻人的剧才会引起诸多热议和话题。
对于电视台来说,选择什么样的剧,依然是个难题。电视台比视频网站,更需要爆款。
Q2新上国剧网络播放量洞察解读
相较Q1,Q2新上国剧网络播放量下跌。
无论是电视剧还是网剧,整体网络播放量都有所下降;对于电视剧,集均网络播放量下降幅度较大,而对于网剧,集均网络播放量下降幅度较小。
Q2新上国剧集均网络播放最高的为电视剧《归去来》,集均网络播放量1.75亿,而Q1集均网络播放量最高的电视剧为3.46亿,下跌98%;集均网络播放量最高的网剧为《飞虎之潜行极战》,集均网络播放量为1.38亿,Q1集均网络播放量最高为1.4亿。
Q2新上国剧集均网络播放量破亿的有5部,其实前3部为电视剧,后2部为网剧。头部电视剧与网剧在网络播放量上还是略有差距,但是比起Q1三倍多的差距,两者之间的差距已经缩小。从整体来看,电视剧与网剧的集均网络播放量已无太大差别,但网剧有17部集均网络播放量不超过百万,炮灰较多。
Q2新上国剧集均网络播放量破亿的剧中仅有1部古装剧《扶摇》,其余均为当代剧,由于政策和市场的原因,古装剧进一步没落,现实主义题材剧虽然表现最佳,但是距离爆款还有较大差距。
从网络播放量看,Q2新上国剧表现非常一般,Q1新上国剧的表现已经远远不如2017年,而Q2甚至比不过Q1,这一方面有严查数据造假、去除泡沫的因素,最关键的还是在于剧本身的质量。
从演员对网络播放量的贡献率看,演员对网络播放量的贡献占比,取决于演员名声大小,比如《归去来》,唐嫣和罗晋两人的名气较大,所以两人的贡献率高达72%;比如《法医秦明2清道夫》,IP名气更大,刘冬沁和于莎莎两人的贡献率仅为23%。
Q2新上国剧口碑洞察解读
Q2新上国剧的口碑呈现出论大人不敌小孩、台剧惜败网剧的特点。
电视剧口碑TOP3《金牌投资人》《爱情的边疆》《像我们一样年轻》,好评率最高为86.5%,相较网剧的90%+,电视剧口碑略逊一筹。
网剧口碑TOP3《小戏骨水浒传》《小戏骨包青天》《忽而今夏》的好评率均在90%以上,其中TOP2出自《小戏骨》系列,《小戏骨》系列其实并不算是严格意义上的剧,之所以获得这么高的评价,还与其良心、小孩有较大关系。
无论是电视剧口碑TOP3还是网剧口碑TOP3,都不是收视率或者网络播放量较高的剧,对于一部剧来说,关注度越小,可能口碑越佳。这一是由于其打分人群多为剧、演员的粉丝,二是由于其观众构成多为对此类剧集感兴趣的人群。
口碑不仅是评判一部剧是否成功的要素,也成为能否吸引更多观众收看或者观众继续收看的重要因素。但是对于收视高流量大的剧,口碑更具参考意义;对于收视低流量小的剧,好口碑可能只是自娱自乐。
Q2新上国剧舆情洞察解读
Q2新上电视剧的微博声量还是远大于网剧的微博声量。
从微博声量看,剧之间的微博声量差距是非常巨大的。头部电视剧的微博声量要远高于头部网剧的,微博声量TOP1电视剧《扶摇》大概是网剧微博声量TOP1《镇魂》的八倍。除去头部,新上电视剧和网剧的微博声量同归寂寥。
微博声量TOP3的电视剧《扶摇》《温暖的弦》《如果,爱》,《扶摇》由大流量杨幂主演,且改编自大IP,引起诸多热议也是意料之中;《如果,爱》由张柏芝主演,一代女神复出自然不缺少话题;《温暖的弦》是Q2收视、流量表现都比较好的剧。
微博声量TOP3的网剧《镇魂》《结爱·千岁大人的初恋》《北京女子图鉴》,均是今年引起较多热议的剧,《镇魂》横空出世,两位主演朱一龙、白宇大火;《结爱·千岁大人的初恋》因为其高质感收获了不少好评;《北京女子图鉴》则因为写实引发了许多北漂观众的共鸣。
总体来看,要想获得较高的微博声量,主要有一下几个元素:一是明星,流量明星自带热议和话题;二是剧,无论是从题材、剧情还是质量,剧要新颖;三是共鸣,能引发观众共鸣的剧才是成功的剧,比如北漂、上漂、女权等话题。
Q2新上国剧红黑榜洞察解读
对一部剧来说,有喜欢的就有不喜欢的,传媒1号(ID:zcfhxy)在Q2蓝皮书加入红黑榜这一版块,哪些剧的红粉最多?哪些剧的黑粉最多?这些红黑粉在观众占到了多大比例?
从红黑榜看,红粉TOP10和黑粉TOP10的重合率高达70%,它们分别是《扶摇》《镇魂》《温暖的弦》《泡沫之夏》《脱身》《结爱·千岁大人的初恋》《远大前程》。无论是对明星还是对内容,红粉往往伴随着黑粉,要么红黑俱全、要么红黑俱灭。
对于一部剧来说,红粉的占比是远大于黑粉的,大多数观众对于自己不喜欢的剧并不会给予那么大的关注。洪黑粉占比在20%~50之间,这样说明“路人”才是最重要的,他们才是支撑一部剧收视、流量的主力军。
上榜剧的目标观众一般为年轻人,他们更喜欢对一部剧做出较多的喜好评判,其中明星起的作用不容小觑,比如红榜TOP4《我才不会被女孩子欺负呢》由蔡徐坤主演,在一众小制作网剧中脱颖而出。
Q2新上国剧类型洞察解读
从年代类型看,无论是电视剧还是网剧,当代剧是主流,占比高达64.5%,近代剧其次,占比达26.1%。电视剧中古装剧仅有2部,网剧中则没有现代剧。古装剧数量虽少,但是存在感还是较强,由于政策限制,网剧中古装剧可能会较多。
从细分类型看,电视剧偏都市、言情、军事、抗战、家庭、农村等元素,网剧偏言情、悬疑、都市、搞笑、科幻、偶像等元素。电视剧更加传统固化,受众年龄层较大,网剧则会加入年轻人比较喜欢的元素,异想天开。
1号结语
2018年已经过去了一半,延续Q1,Q2国剧市场依旧落寞,一部爆款国剧也没有出现。
2017年,各大媒体在盘点待播剧时,《巴清传》《如懿传》《扶摇》等诸多大女主戏成为预定爆款,但从结果来看,实在令人唏嘘,大女主戏能够播出已是胜利。
2018年到现在,出现了许多小火的剧,比如《恋爱先生》《扶摇》《镇魂》《结爱·千岁大人的初恋》《北京女子图鉴》等等,但是比起往年的爆款,它们在收视、流量、热议度方面还远远不行。
从Q2新上国剧的表现看,电视端进一步“老龄化”,收视向和流量向内容进一步分化,将来的爆款能否打破播放渠道的限制还未可知。
2018年下半年,无论是业内还是观众,都需要一部爆款,激发国剧行业的活力。
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