这可能是关于“王菊”最全面的分析报告：她到底是怎么火的？

微言：数据解析王菊爆红——舆论的转变、背后推手及各方解读。

2018年5月的最后几天，中国的网民突然遭受了一波来自综艺节目《创造101》选手王菊的轰炸，一时间，众多网友竞相奔走朋友圈为其拉票，各种夸张搞笑的“菊式语录”弥漫网络。王菊，这位曾在首秀时因其相对独特的外型被网友吐槽的“非传统”女团成员，在短短几日内奇迹般完成翻盘，从被节目组淘汰的边缘一跃成为最受关注的参赛选手，更成为了一种现象级的社会公共议题。

王菊的爆红，让许多原本与娱乐绝缘的路人都不自觉地思考起一个问题：

王菊怎么突然就火了？

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综合王菊的微博热度走势及其舆情口碑变化情况来看，其走红之路大致可划分为3个阶段：从4月21日王菊替补参赛到5月13日，其个人热度总体较低，相关舆情多为偏负面的黑评吐槽，期间@老鸡灯儿 发布的名句“王菊，我怀疑他能单手打败灭霸”及“地狱空荡荡，王菊在土创”表情包，成为早期网友对王菊印象的重要来源。

5月14日至5月25日，王菊在节目中自黑“王菊在土创”表情的行为吸引@老鸡灯儿 等网友黑转粉，许多由“陶渊明”创作的表情包和菊式语录相继产出；期间，“王菊旧照”也得到了不少娱乐大号的传播。

5月26日起，在王菊提及“独立精神”的采访热传，“菊式控瓶”等粉丝创作文化快速传播等多重因素推动下，王菊热度以“逆风翻盘”的态势急剧攀升，随后有@汪苏泷 发博“入菊”、@让奥特曼疯狂的女人 发博吐槽王菊反遭其粉丝道歉拉票引网友围观，各大媒体纷纷发文热议王菊爆红现象。

从微博网友舆论印象、热门传播微博及关键传播者数据来看，王菊在走红之路上的各个阶段都存在较明显的差异性特征。

在第一阶段，“黑”“丑”“胖”“老”成为了该阶段网友对王菊的基本印象，关联的词汇还有“美黑”“欧美”“妇女”“阿姨”“野性”“壮硕”“格格不入”等；热门微博传播者以拥有一定影响力的非认证账号为主，如@老生气 @老鸡灯儿 @北国佳人李春姬等，其中@老生气 和@老鸡灯儿 都有多次发布相关微博并取得了较高的互动，成为早期最重要的关键传播者；总体上，该时期的热门微博多为吐槽王菊黑胖的负面内容，如“灭霸”“杀猪”“王菊在土创”等。

5月14日之后，在@老鸡灯儿 的带领下，众多新晋粉丝发博表态“pick”王菊，并鼓动其他网友为王菊“投票”，同时有许多网友通过“换票”的方式为王菊拉票，意图让王菊“出道”，关联的情感高频词还有“爱上”“圈粉”“zqsg（真情实感）”“爱菊”等；热议微博传播者仍以非认证账号为主，中期有部分娱乐账号集中传播“王菊旧照”微博；该时期热门微博主要为@老鸡灯儿 @吃瓜群众CJ 和@Billboard吧 等发布的拉票微博，同时王菊粉丝群体产出的各类菊式语录和拉票海报等经@夏树 和@公子九潇 等大V的整合发布后得到众多网友转发传播。

5月26日起，王菊全网热度急剧提升，随后成功逆风翻盘。该阶段，网友印象多集中在“独立”“审美”“自信”上，“汪苏泷”成舆论热议内容之一，其粉丝自称的“陶渊明”获得了较高的舆论关注，“菊外人”的称呼也有较多提及；该阶段的热门微博传播者由此前的非认证账号主导转至个人/机构认证大号主导的局面，@江南大野花 @娱乐小主@汪苏泷 @凤凰网娱乐 等账号发布的微博都获得了过万的互动；热门传播微博内容除了大V和媒体对王菊独立精神的盛赞外，还有“菊家控瓶”、“菊粉花式道歉”等事件。

对于王菊突然爆红的现象，许多媒体/自媒体和专业人士从各方面进行了探讨解析。总体来看，王菊代表的独立意识、网友的身份认同和文化反抗、菊言菊语亚文化的传播等都是各方热议的焦点。

如在王菊逐渐走红的早期，许多菊式语录和粉丝创作作品中都出现了Gay圈群体的身影。对此，有专业人士认为，王菊在《创造101》女团中特立独行的审美和气质，很好地契合了Gay圈人士“勇于反抗和拒绝被垄断的审美体系”的特性。

网友为何pick王菊？统计数据显示，在5月26日@公子九潇 发布的“孟美岐家直男审美vs王菊家基佬审美”微博中，有58.6%的网友表态是因为王菊“情商高，性格好，被自黑圈粉”，有10.2%表示是“黑着黑着就黑出感情了”，而表态“被陶渊明们圈粉”的也有11.8%。总体来看，在王菊的“独立宣言”尚未广泛传播前，王菊敢于自黑的性格和情商就已得到不少粉丝的“黑转粉”与追捧，此时“陶渊明”粉丝群体也已展现出强大的传播感染力。

然而，许多专业人士也表态质疑了节目组刻意操纵王菊现象的嫌疑。在他们看来，王菊的“特立独行”应该是节目组为克服品牌同质化局面而采取的“差异化策略”；综艺节目的质量，很大程度上归因于剪辑的技术，节目中王菊展示的“表情包”动作，以及其在马东大师课的问答，显然都存在着这个一直强调“逆风翻盘”的节目组刻意安排的嫌疑。

在王菊逐渐走红的过程中，头号粉丝@老鸡灯儿 是个不可不提的关键人物。他从尖酸吐槽到黑转粉的过程，很大程度上代表了众多早期王菊粉丝的心态。尽管@老鸡灯儿 的情感转变更像是一种自发的黑转粉转变，但从早期传播数据来看，也确实存在着某些网络营销的迹象。

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从各方面数据来看，很大一部分网民都是受到了“陶渊明”群体的感染而成为王菊的粉丝。但与常规的偶像及粉丝关系相比，王菊的粉丝群体表现出了较明显的“非典型粉丝”迹象，他们的追星行为，与传统的明星粉丝相比总有些格格不入，或者说，许多粉丝仅仅只是跟风路人而非忠实粉丝：王菊的粉丝基本不玩超话、不签到、不控评，也未有规模式地转发王菊微博；而在更直观地反映粉丝忠诚度的集资额方面，截至6月1日，王菊的集资额还不足吴宣仪和孟美岐的零头——后两者的集资总额已超过50万，而王菊仅仅只有1万。

这种特殊情况引发了不少人的质疑：当人们在紧跟着热点讨论王菊的时候，是在讨论王菊这个人，还是关注着她的粉丝和他们创作的各种土味表情包和文案？至少，从传播数据层面来看，舆论对于王菊粉丝的关注度，在某些方面还是超过了王菊本身的。以微博热搜中与王菊相关的数据为例，与粉丝文化相关的“陶渊明独爱菊”在5月30日的热度确实远超了5月29日“王菊”的搜索热度。另一方面，在王菊逆风翻盘热度急剧提升的5月29日和5月30日，微博平台提及王菊的热门微博中，有31.7%的微博指向了王菊粉丝群体，另有11.0%的微博指向了网友创作的菊式语录和表情包。

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