知微数据|网红奶茶数据分析报告

“网红”奶茶热销不断，拍照发微博也成为一种时尚。当网友喝“网红”奶茶时，喝的是什么？在微博上晒“网红”奶茶的都有谁？

知微独家推出网红奶茶数据分析报告，从提及人群分析、网友热议点、网媒关注点等角度解读网红奶茶的舆论要点。 

网友热议点

知微事见（ef.zhiweidata.com）数据显示，网红界新宠“丧茶”，其出场自带不一样的光环。除了“排队”外，微博提及高频词还有“负能量”、“鸡汤”、“营销”等。

其中，丧文化文案出场率颇高，提及最多的是“内心毫无波动”、“碌碌无为”、“一事无成”、“绝望”等。提及次数最多的城市有“上海”、“重庆”、“北京”、“深圳”、“广州”等。

在提及“皇茶”的微博中，出现频率较高的有“芝士”、“抹茶”、“水果”、“乌龙茶”、“奥利奥”等。提及率较高的城市有“澳门”、“广州”、“上海”、“深圳”、“北京”等，提及量最多的具体地点是“万达”。

老牌奶茶“贡茶”中，产品相关高频词有“熊猫奶盖”、“珍珠”、“芝士”、“抹茶”、“红茶”、“乌龙茶”等；提及率较高的地区和国家有“台湾”、“六安”、“北京”、“韩国”等，出现频率最高的具体地点是“万达”。出现频次最高的人是“李钟硕”，其次是“朋友”。

在提及“喜茶”的微博文本中，“排队”“拔草”等词出现频率较高，此外还有“芝士”、“水果”、“抹茶”、“红茶”等。提及率较高的城市有“广州”、“北京”、“深圳”、“杭州”，出现频率最高的具体地点是“三里屯”。

在微博提及高频词中，除了“排队”“打卡”“奶茶”外，出现频率较高的还有“红茶”、“冰淇淋”、“抹茶”、“乌龙茶”、“珍珠”、“芝士”等。提及率较高的城市有“上海”、“南京”、“北京”、“杭州”、“武汉”等。

提及人群分析

从男女性别比例来看，提及奶茶的用户主体是女性。但从具体分布来看，女性占比大小呈丧茶<皇茶<贡茶<喜茶<一点点的特点。

从地域分布来看，提及网红奶茶的网友多来自广东（13%）、上海（10%）、江苏（9%）、浙江（9%）、北京（8%）、四川（3%）、湖北（3%）、福建（2%）等地。

网媒关注点

通过对网媒报道中频率较高的标题进行进一步文本分析，我们可以发现：

提及率最高的网红奶茶是“喜茶”，其次是“一点点”、“丧茶”等。

奶茶“成分”“揭秘”、“黄牛”“雇人”“排队”、“限购”等词出现频率也较高。

网红奶茶行业“火爆”的背后，网媒多认为其处于“消费升级”、“产业升级”的“创业风口”。

作为对比，网媒提及率较高的竞品还有“星巴克”、“红牛”等。

奶茶成为“网红”，集中了大量的流量，其聚焦的视线自然也增多。

网媒数据显示，在所有关于网红奶茶的报道中，出现频率最高的文章是“’网红’奶茶成分大揭秘”和“’网红奶茶’还能火多久？”，远超其它相关报道。

关于具体网红奶茶店的报道，其中不少偏负面，如网红店招牌为何被砸、“网红”奶茶名不符实应受处罚、一点点喝出苍蝇等。

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