联合利华，说好的不和数据造假博主合作呢？

微言：企业花在营销上的钱，到底浪费了多少？

6月18日，在2018 Cannes Lions上，联合利华的CMO Keith Weed宣布了一项关于联合利华品牌营销的改革：

联合利华将永远拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（KOL）合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。

据悉，联合利华2017年花在营销上的费用在90亿美元左右，其中不乏花在大V推广上的。

然而“刷量真的能拒绝，你说拒绝就拒绝？”我们意外也不意外地发现：在6月29日，联合利华旗下多芬舒心水润沐浴乳的合作推广中，一位KOL又明晃晃地“开刷”了。

6月29日，@玉米酱罐头 发布微博：“近期入手了新上市的多芬舒心水润沐浴乳，是这阵子的最爱了！说到多芬的沐浴露，它陪伴我的日子也有好几年了吧，空瓶了N瓶，一直都是良心产品。”

配图放上多张多芬沐浴露的商品照，文末附上联合利华官方天猫旗舰店的链接。该微博转发量达10054次，评论6290条，点赞3122次。

句句离不开“品牌”和“产品”

从热评内容来看，排名较前的几条评论中，文本几乎都带上了“多芬”两个字，带上的配图也多为原博发布的产品图。有意思的是，在这条万转、千评的微博下，最热门评论也仅有24个点赞。

这一特点在转发文本中也同样存在，随机截图最近的转发列表，几乎所有转发文本中都出现了“多芬”+“沐浴露”的字眼。此外“好用”、“一直用”、“喜欢”等词也多有重复提及。

虽说有一丝诡异，但也不能完全排除“玉米酱的粉丝的确是一批多芬沐浴露的强烈忠实用户，且喜欢评论时带上原博图片”这种情况存在的可能性。

不过用知微传播分析对单条微博进行分析，似乎又透露出不对劲来。

引爆点没有一个有效？

我们可以看见的是，该条微博被转发10000余次，而知微传播分析进一步分析传播情况，发现该微博第一层转发占比100.0%，最大深度为2；转发集中爆发在6月29日19:50分，十分钟时间内转发量近7000次。

这意味着什么呢？我们来想象一下这样的场景：这条微博发出后的一个小时里，只有零星的几位用户看见并转发，而在一个小时后，即19:50分左右，突然出现近7000名“死忠粉”，高效且迅速地集中转发微博，且每一位都是直接转发了原博，同时每一位网友的转发微博，都未被任何人再次转发……

这种情况存在吗？围观了整个事件的数据君表示：当排除了所有不可能的情况，那么剩下唯一的解释就是：水军刷量！

用户属性频频异常

除了微博转发中不正常的趋势与传播情况外，这群水军的用户属性也“特别地”明显——

在一个认证为“知名美妆博主 时尚达人”大V关于“沐浴露”的微博转发用户中，男性占比竟然高于女性，达到了71%？不是说男孩子不精致，而是这实在“反常识”。

地域分布中，常年居于前五的北上广，只有北京、广东还位居前列，上海竟然连前十都没排进？而第一名竟然是河南，太过异常。

微博来源99.2%来自微活动？与其说反常，不如说只有在水军刷博中才会见到这种情况了。

综上，不论是从微博传播层级、转发趋势，还是转发者文本、账号属性来看，这条微博都是水到不能再水的“刷量”典型。

我们也不禁想问问联合利华……90亿美元到底浪费了多少？

【想知道微博是否有刷量行为？点击阅读原文用“知微传播分析”测一测】

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