9月13日凌晨1时（北京时间），2018秋季新品发布会在苹果总部Steve Jobs Theater（蒂夫·乔布斯剧院）举行。会上推出一款Apple Watch Series 4，两款iPhone XS系列，以及一款iPhone XR。对于数码科技圈人士而言，苹果的新品发布会无疑是一轮盛世，以至于不少果粉都半夜熬夜且迅速出稿。
在知微事见的热门话题统计中，此次苹果秋季发布会的影响力达71.4，且还在上涨中。已然超越近期大多数的事件热度。
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影响力位列今年手机发布会第一
网友热议：下架的X、苹果股价、史上最贵等
观察今年以来的手机厂商新品发布，关注度往往较高，影响力大多超过知微事见平台均值（61.0），其中锤子、三星、小米、苹果等的新品发布影响力较高。在今年的十余场发布会中，本次苹果2018秋季发布会目前以71.4的影响力位列第一，超过众多商家登上榜首。第二名为锤子科技2018鸟巢新品发布会（71.0）、第三名则为三星发布Galaxy S9/S9+（70.7）。
在9月13日发布会凌晨开始后的9个小时内，知微事件库系统中统计到的重要渠道信息已达3800多条，高峰时期每小时达到793条。远远超过同期其他事件。
科技媒体无疑在事件中参与最多，参与度达到47.5%。其中报道的主要关注点有：Apple Watch Series 4允许用户录制心电图、史上最贵的苹果机 iphone XS MAX行货最高定价12799元、两款新机支持双卡双待，被赞“中国特供”、致敬《碟中谍》开场短片。
褒奖的同时，也有一些小贬，比如不少媒体在报道新品发布的同时，顺便也提了提当日的股价：收跌1.24%。iphone X在新品上线后悄然下架停售等。
从数个相关热门微博热搜的走势变化来看，微博“苹果发布会”的热度与全网声量走势基本一致，此外热度最高的则是“iphone X下架”，于早间9时许热度陡增。凌晨三时许，华为高级副总裁@余承东 看完苹果发布会后在微博上表示：稳了！引发热议，早间10时经多家媒体报道，话题登上热搜。
华为也不是最后一个“叫板”苹果的友商，联想集团副总裁@常程 于午时发布微博“‘一只Apple迄今为止都做不到的产品’ 发布会3个月后 可以摆一起比一比了”将联想Z5与iphone XR进行对比，并且表示Z5是最终赢家。而从网友的反馈看，似乎多是表示对联想的不看好，“自取其辱”、“真能吹”、“失望”、“强行装逼”等负面反馈较多。
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从历代iphone看现代
售价、市场占有率怎么变？网友会买账吗？
近些年来，历代iphone的价格经历了怎样的涨幅？从iphone 5至iphone 6 Plus，最低配还是16G起步，而到iphone 6s至iphone 7 Plus，最低配已经是32G，可以说在iphone 8之前，iphone的价格还没有太大的变化，“加量不加价”，几乎一直在5000~6000区间，而到iphone X，苹果定价突然陡增，高配版直接逼近万元大关。直至最新iphone XS、iphone XS MAX中配直接过万，成为“史上最贵”。
而从iphone 5S至iphone X发布后首周的市场占有率变化来看，iphone 6的成绩最为优异，其次是iphone 6S、iphone 7等，而iphone X的表现也不算太差，发布后首周在iPhone总用户当中占比达到0.9%。
最新三款iphone的销售情况目前还是未知数，一切留待市场来决定。但网友的态度，我们可以从舆论热词探究一二。虽然肯定不乏“有钱人”、“土豪”果断下单预定，但从网友转评高频词看，“买不起”、“贵”等哭穷几乎占了主流，对于如此售价，网友纷纷表示：“我的6/6S/7/8P/X还能再战几年！”
从网友评论的高频词语义分析图来看，网友对于iPhone系列新机的关注点多与“价格”相关，许多网友表态“买不起”“打扰了”“太贵了”等，“双卡双待”也有不少讨论，但对配置方面的“内存”“屏幕”“颜色”等关注度则相对较低；与售价相关的讨论中，还有网友提及了“贸易战”和“关税”等影响售价的因素，上代iPhone X 的下架也有不少讨论。相对应的，在竞品安卓手机方面，网友提及较多的品牌有“华为”“三星”和“小米”，关联讨论较多的内容有“系统”“电池”“流畅”等。
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谁在借势营销？
杜蕾斯又又又亮了
iphone发布会热度惊人，与华为、联想两家大佬出场“蹭热度”，但舆论褒贬声不一不同，“杜杜一出手，就只有没有”，几乎每一次大事发声，总有一个营销赢家，当然就是它——杜蕾斯！
9月13日凌晨2:35分，杜杜就发布了“ 双卡，双戴 ”的营销文案，迅速抢了一波关注度，也出现了几个夜猫子引爆点：@电玩呆鱼 @合金妖王刘成文 @Tiger公子 等，在怀疑杜蕾斯营销小编“不睡觉”的同时，网友们也对其出色的热点掌控力与出稿速度持赞赏态度。
该微博的传播最大深度达10层，从热议高频词看，网友纷纷表示“厉害、跪了、鬼才、服、骚、笑死”等。
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