数据报告｜综艺篇：落寞的台综与喧嚣的网综

根据《2018年Q2传媒1号娱乐蓝皮书》的研究，Q2综艺篇得出以下七个重要结论：

◆论总体，相较Q1，Q2数量增加28.6%，TOP1收视上涨140%、网络播放量上涨118%；

◆论收视，4档台综破1%，《奔跑吧第二季》夺冠，浙江、湖南各占两席；

◆论流量，《奔跑吧第二季》夺得期均冠军，较Q1上涨118%；郑爽、黄景瑜分列男女嘉宾单档播放量贡献率之最；

◆论口碑，文化类综艺胜出，《朗读者第二季》《局部第二季》分别夺得台、网口碑TOP1；

◆论微博声量，网综微博声量TOP1《创造101》=台综微博声量TOP1《最优的我们》 X 22；

◆论红黑榜，《创造101》夺得红榜&黑榜TOP1；

◆论类型，台综偏文化、音乐、竞技等传统元素，偶像养成成为Q2网综主题。

Q2新上综艺全局洞察解读

相较Q1，2018年Q2新上综艺呈现出数量增多、收视上涨、流量上涨的特点。

2018年新上台综52档，比Q1多15档，其中原创综艺35档，综N代17档；新上网综38档，比Q1多5档，其中原创综艺28档，综N代10档。

从新上台综表现看，Q2新上台综数量增多、收视上涨、网络播放量上涨。数量增多，相较Q1，Q2新上台综的数量增加15档，增长40.5%；收视上涨，有4档新上台综关注度破1%，最高关注度为1.61%，Q1则没有关注度破1%的综艺；网络播放量上涨，Q2最高网络播放量的台综为64.8亿，而Q1最高网络播放量的台综仅为27.6亿，不到Q2的一半；各平台积极推出原创综艺，原创综艺占比高达67.3%。

从新上网综表现看，Q2新上网综数量增多、网络播放量上涨。相较Q1，Q2新上网综增加5档，在数量上有所增长；同时，在网络播放量上，Q2最高网络播放量的网综为48.9亿，而Q1最高网络播放量的台综仅为29.7亿。

相较Q1，Q2的综艺市场表现非常火热，除了《奔跑吧第二季》《向往的生活第二季》《明日之子第二季》等热门综N代的开播，继Q1《偶像练习生》之后，Q2《创造101》又把偶像养成推上了一个新的高潮。

Q2新上台综收视洞察解读

相较Q1，Q2新上台综的收视大幅度上涨。

Q2，有4档新上台综的关注度破1%，它们分别是浙江卫视《奔跑吧第二季》《跑男来了第六季》和湖南卫视《向往的生活第二季》和《我想和你唱第三季》，而Q1没有台综关注度破1%。

这4档综艺均为综N代，原创综艺数量虽多，但在收视上明显不比综N代。综N代正是因为第一季较为成功，才能够持续做下去，而第一季已经具备相应的观众基础，综N代也会延续其优势。

原创综艺如何突围？这是台综面临的一个问题。

Q2新上综艺网络播放量洞察解读

相较Q1，Q2新上综艺的网络播放量也有大幅度上涨。

无论是整体网络播放量还是集均网络播放量，Q2新上综艺都有大幅度增长。

Q2期均网络播放量最高的台综为《奔跑吧第二季》，5.4亿；期均网络播放量最高的网综为《创造101》，4.9亿；而Q1期均网络播放量的综艺为网综《偶像练习生》，2.4亿，这也是Q1唯一期均网络播放量破2亿的综艺。

从期均网络播放量综艺TOP10的类型看，有8部综艺为综N代，有2档综艺为原创综艺，它们分别是《创作101》和《这！就是铁甲》，与收视相同，原创综艺、尤其是原创台综如何突围是一个问题。

从期均网络播放量综艺TOP10的平台看，台综有4档，网综有6档。虽然期均网络播放量TOP1由台综夺得，但在台综与网综的较量中，台综的优势并不明显，Q2网综表现比较强势；腾讯视频成为最大赢家，在TOP10中夺得一半席位。

从演员对网络播放量的贡献率看，相较国剧，单个明星对综艺的贡献率略小。这一方面由于综艺嘉宾较多；另一方面由于上榜综艺多为综N代，综艺本身已经具有较大知名度。

《明日之子第二季》6月30日开播，而真正有关明星的讨论在7月份，但数据截止到6月30日晚12点，所以明星对网络播放量的贡献较低，在7月份第一周，李宇春对网络播放量贡献率达到29.7%，华晨宇达到15.9%。

Q2新上综艺口碑洞察解读

论口碑，Q2新上综艺中文化综艺胜出，而台综与网综的口碑基本没有差距。

台综口碑TOP3《朗读者第二季》《表演者言第二季》《同一堂课》，好评率最高为97.1%，3档节目均为文化类节目，其中TOP2均为综N代，综N代能够保持好口碑，在国产综艺中是比较罕见的。

网综口碑TOP3《局部第二季》《博物馆奇妙夜》《这！就是铁甲》，好评率最高为98.6%，TOP2节目均为文化类节目，《这！就是铁甲》是一档比较新兴的机甲格斗类节目。

以上6档节目，除了《这！就是铁甲》，其余节目的收视、网络播放量、微博声量表现均不佳，文化综艺虽易容易获得好口碑，但是仍然存在叫好不叫座的问题。

Q2新上综艺舆情洞察解读

与Q1相同，Q2新上头部网综的微博声量要远超过新上头部台综的微博声量，Q2的差异更大。

从微博声量看，综艺之间的微博声量差距是非常巨大的。头部网综的微博声量要远高于头部台综的，微博声量TOP1网综《创造101》大概微博声量TOP1台综《最优的我们》的22倍。除去头部，新上台综和网综的微博声量同归寂寥。

微博声量TOP3台综《最优的我们》《无限歌谣季》《极限挑战第四季》，TOP2均为原创综艺，且在收视、网络播放量、口碑等方面表现并不突出。

微博声量TOP3网综《创造101》《这！就是铁甲》《NINEPERCENT花路之旅》，3档节目均为原创综艺，其中《NINEPERCENT花路之旅》为《偶像练习生》的衍生综艺，偶像养成类综艺成为最大赢家。

与收视和网络播放量不同，原创综艺在微博声量方面成为最大赢家，一方面原创综艺能够给观众带来较多的新鲜感；另一方面原创综艺需要更多的营销，打开知名度。

Q2新上综艺红黑榜洞察解读

从Q2新上综艺的红黑榜看，红榜TOP10与黑榜TOP10重合率为100%，比Q2新上剧的重合率更高。

从红黑榜类型看，综N代为8部，原创综艺为2部，均为网综；从红黑榜播出平台看，台综为7部，网综仅为3部。

《创造101》《奔跑吧第二季》《极限挑战第四季》夺得红黑榜TOP3，《创作101》是Q2新上综艺绝对的黑马，无论是红粉还是黑粉对其关注都非常多，红黑粉占比高达50%。

Q2新上综艺类型洞察解读

从室内/户外类型看，无论是台综还是网综，室内综艺都是首选，室内综艺占首位已经成为国内综艺市场的基本形态。

从星素类型看，电视台尤其是二三线卫视，更敢尝试全素人阵容，一方面二三线卫视没有能力邀请更多的明星；另一方面卫视有自己的基本盘，不必通过明星吸引流量。

从细分类型看，台综偏向文化、音乐、竞技、生活服务、美食、表演等传统类型；而对于网综，偶像养成成为绝对主题，脱口秀、体育、音乐也是其涉及较多的类型。

1号结语

2018年已经过去了一半，与沉寂的国剧市场不同，综艺市场表现得较为火热。

对于台综来说，《奔跑吧第二季》《极限挑战第四季》《我想和你唱第三季》《向往的生活第二季》等综N代都取得了比较好的成绩，但对于观众来说，综N代明显少了许多新鲜感，而台综中原创综艺表现并不突出，台综面临的形式比较严峻。

对于网综来说，偶像养成是上半年的绝对主题，Q1的《偶像练习生》、Q2的《创造101》，让爱奇艺与腾讯视频分别成为Q1、Q2网综市场的霸主，也成为领先台综的王牌。至于优酷，其推出的《这就是》系列网综，也助得其在网综市场占有一席之地，今年优酷在网综市场的发力取得了较成功的效果。

偶像养成，让综艺市场热闹喧嚣了半年之久，不过最严“限秀令”等监管政策也随之到来，下一步网综的出路在何方呢？台综又能否扳回一城呢？