罗永浩直播后：小米热度第一，坚果、极米“乌龙”下热度口碑双收

4月1日23时，罗永浩电商直播首秀圆满落下帷幕。200多万人在线收看、超1亿的销售额，知微事见显示，截至18时，事件影响力指数达69.2，超过89%的互联网类事件，在当晚23时的舆论场中占比近37%。老罗这次直播，是否达成了平台方、主播方、品牌方的三赢？

从20点到23点，在3个小时的直播中，老罗共售卖了22款商品，而得到曝光的品牌达21家。独家直播平台抖音的全网热度排名第二，最大的赢家当之无愧是小米，此外信良记小龙虾、坚果、极米、锤子科技等品牌也引起热烈讨论，其中因为老罗误将“极米投影仪”说成“坚果投影仪”的乌龙，让两家品牌都获得了不少的曝光。

总体来看，美食、科技类的产品热度较高，生活用品、日化的热度相对较低。其中吉列剃须刀由于老罗直播“刮胡子”的话题性，热度排名也较前。

实际转化、热度都是此次罗永浩电商直播中品牌关注的重点，而在口碑上，品牌们也表现各异，有得有失。

在当晚的直播中，小米无疑是出场频率最高的品牌，除了首个商品“小米巨能写中性笔”、在预热期就备受瞩目的“小米10”，还有充气宝、电动牙刷、自动洗手机等等多款产品被一扫而空。

当晚直播相关的讨论中，提及“小米”时，不少网友表示“心酸”、“心疼”老罗，“看着老罗卖小米，这大概就是成年人的妥协吧”，“锤子手机”更是频繁被网友提及，有粉丝集中在评论区刷起了锤子。“卢伟冰现场送50万红包”也获赞壕气。

此番小米与罗永浩的合作，虽让锤粉感慨见证历史、中年男人的最后倔强，但从曝光与口碑两个角度，都不失为一次成功的营销尝试。

“坚果投影仪”与“极米投影仪”的乌龙，可谓是当晚整场直播的最尴尬瞬间，老罗更是道歉后“离场压惊”，@JMGO坚果投影仪临时蹭上一波热度发博“你说的对，我们就是那个拿了很多奖的坚果投影仪”。

“罗永浩口误”贡献了当晚的热搜之一，最高排名达热搜榜16名。

网友虽以吃瓜看戏为主，也有舆论质疑这次“翻车”是“故意策划的营销、极米广告费都省了”，但多数网友表示，不过是直播中的一个“小插曲”，极米本身还是一个“优秀”的品牌，老罗第一次直播紧张，可以理解。

吉列凭借着“罗永浩刮胡子”，也获得了不少的曝光与话题，老罗变身“精神小伙”、“为带货拼了”、“手法过于粗鲁”，当直播现场放起悲伤的音乐，有罗粉不禁感慨“突然好伤感”。

高关注之下，历史负面舆情也极易被扒出：一夜之间，《罗永浩直播推荐的欧莱雅 1月份曾受过4万元行政处罚》、《罗永浩直播带货的钟薛高曾因虚假宣传被罚款6000元》、《罗永浩售卖的信良记小龙虾曾因虚假广告受到900元行政处罚》的报道在媒体与自媒体平台传播。

尴尬、争议、翻车的质疑随之而来，同时，人称“张大妈”的网购产品推荐网站“什么值得买”，以“低过老罗”的同款产品优惠信息，疯狂“打脸”老罗。

在一夜狂欢过后，老罗这次转型是否成功，舆论自有判断。看客散尽，下次直播能否保持盛况？而对此感到“惆怅、心酸、伤感”的罗粉们，也不得不承认，属于锤子科技的老罗已经离开，带货主播罗永浩，正登上舞台。

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