还有12天就过春节了，数据比《啥是佩奇》更还原春节冷暖

近日，电影宣传片《啥是佩奇》刷屏朋友圈，因孙子过年想要“佩奇”，老人走遍全村只为知道一个答案，“啥是佩奇？”

看完短片不少网友评论，“看完心里有点难受”、“年度最佳广告”、“想回家过年了”……其实影片能火，核心的情绪还是过年回家的共鸣，是对乡土中国亲情连接的洞察。

节日之王进入新常态？

春节到底有多强势？那就是明明已经给了它7天假期的最高待遇，它还要不依不饶地从登场之前一个月就牵着你的魂勾着你的魄，让你为它鼓掌造势。

它是一年之中当之无愧的“节日之王”，但是，当互联网拉平了世界，春节高高在上的王座还能坐得稳么？

在这场注意力和流量的争夺战中，元旦、春节、圣诞节，是挤在新旧日历交替处距离最近的三个竞争者。因此，谷雨数据抓取了元旦、春节、圣诞三个节日期间，提及节日关键词的热门微博，再对微博互动量（转发评论点赞之和）进行统计。

相比2017年，2018年圣诞、春节热门微博互动量都有了巨大的跌幅，反是元旦的高互动迅速上升。从随机热门微博样本条均互动量来看，2018年春节热门微博条均互动为2683，而2017年这个数字高达7766；从头部账号互动量来看，热度最高的均为明星，2017年明星互动最高在百万级，而2018年仅在数十万级。

圣诞节受宠：外来的和尚会念经？

与春节相比，元旦和圣诞都算是小后生。

春节的传统，有人将其追溯到上古腊祭，至今已有四五千年的历史。而圣诞节，是公元3世纪，教皇才定下的耶稣生日，每年都被我们插满flag的元旦，是上个世纪初才被中华民国政府确立为节日的。

后浪拍得太急，围观群众都有点看不下去了。最近几年的圣诞节，登场前都要趟过“要不要过洋节”的口水。但是中国传统节日的没落真是一种文化式微的表现么？

我们统计了2018年的圣诞节高频关键词，发现除了当之无愧的“圣诞快乐”和“圣诞节”高居榜单前两位外，人们在圣诞节经常提及的还包括“礼物”“圣诞老人”“开心”“平安夜”“晚安”等。所有高频词中并没有任何宗教的身影，满满都是烟火的气息。

梳理从2016年到2018年的春节关键词发现，每年排名前几位的关键词无非是“快乐”“红包”“开心”“安全”“回家”的排列组合。祭祀的本意和驱赶年兽的传说，都不是互联网时代的节日的重要内容。拉平一切的互联网，首先拉平的是节日的原有含义。

从这些关键词分析，外来的和尚并不是念了什么稀奇古怪的经才受到欢迎，土节洋节，让人快乐才是好节，这是检验一个节日好坏的唯一标准。面对中国传统节日盛景不再的局面，着急可以理解，担心文化入侵就是打错了靶子。

与爱人朋友的温馨，好过回家面对“亲戚”

那节日到底要怎么过才能快乐？

2018年圣诞节期间，我们统计了500位网友提及内容，发现近半网友都选择了与爱人共度圣诞。除了会“把任何西方节日都过成情人节”的情侣们，广大单身人士也是要过圣诞的，38%的网友选择与朋友、小伙伴一同度过。

除此之外，看直播和爱豆隔空“云过节”、与同事留守在工作岗位上，甚至是在家看剧打游戏与二次元“老婆老公”一起快乐圣诞，也都是不错的选择。与春节合家欢的传统观点不同，在年轻人群体中，选择了与家人同过圣诞的占比最低，仅占5%。

当网友提到“过年”，出现频率最高词之一是“回家”。在共度佳节的选择上，家人以61%的比例占据第一。

春节难得放假相聚一堂，岂能不约上三五好友一起逛街搓麻？但是，选择和朋友度过春节的网友只占21%。至于空气中弥漫的“爱意”，春节就更加淡了——会特意提到与爱人一同过节的人并不多。

这些年我们都听到过“年味不浓”的抱怨，与圣诞节等假期相对多元的快乐来源相比，春节较为单一的度过方式或许能为其渐渐寡淡的味道提供一点解释。

当然，对于北上广漂泊的游子来说，陪陪老家的爹妈，远离工作环境的休息，见见从小一起长大的儿时玩伴，是不小的诱惑。

然而，烦人的亲戚、破财的红包、伤身的春运……都让春节不再“单纯”，甚至成为了沉重的负担。

代表观点：

每到过年就特别压抑，尤其是要回老家。。。跟大家说个实话，如今的大城市和小城市最大的差异是精神层面。每年过年都要感慨一遍。。。我想出去旅游过年，有没有谁愿意跟我一起呀。

越长大越觉得过年其实并没有那么的隆重了，很多人也不再重视每年到头大家一起吃年夜饭，以前是“有钱没钱回家过年”，现在有钱没钱都不回家过年了。

梦到和我差不多大的表弟表哥过年一起带女朋友回家了剩下家族里唯一没对象的我很是尴尬农村人估计就没有不催婚的吧。

我的天啊，想了一晚过年的红包花销。

圣诞限定PK新年特别款？

有时候，面对春节，一向精明的商家也束手无测了。

逢年过节推新品，是商家们的生财之道。一年一度的“圣诞限定”与“生肖限定”也是年度预定戏码。圣诞限定是面对国际，生肖限定则是主打中国市场，每年奢侈品们推出的“生肖特别款”，似乎总是很难戳到国内消费者的痛点，一不小心弄巧成拙，就搞成了一场如同春晚般的“吐槽大会”。

新的猪年限定来袭，网友们不可避免地又吐槽了一番，比如Gucci的毛线衫，被戏称为“翘屁嫩猪”，虽然让人大呼“魔性、谜之审美”，但也不禁蠢蠢欲动，要不是没钱阻挡了双手，不少剁手少女估计已经买买买上了。尽管大牌们努力讨好国内市场，积极地推出新品，但似乎效果不尽如人意。

与之相对的，圣诞限定美妆一出，网上几乎立刻一片倒“神仙颜值”“绝美”“全都要”“不买不是人”的集体种草，但生肖限定更容易吃力不讨好，常常毁誉参半。

圣诞送点玩具巧克力，春节带上礼盒、烟酒茶叶

“圣诞限定”来一套，哄得女友眉开眼笑。反之春节送礼就比较繁琐了：送长辈，保健品来几盒；送亲戚，提上两盒食品礼盒吧；送领导，烟酒茶叶哪个牌子好；送小朋友，是带上几本练习题还是玩具？

自古以来，送礼都是个技术活儿。网购平台上，两大节日有哪些热门礼物？圣诞礼物热榜来看，平安果、毛绒玩具、巧克力成为了最热销量前三位。圣诞送礼也是近来兴起的花样，多是恋人、朋友间表达祝福的方式，更是男性表达对女友爱意的大好机会，也难怪零食礼包、花、首饰等礼物热度如此之高。

春节送礼就没有那么洋气了。坚果、糖、肉等年货礼盒最受欢迎，走亲访友提上两袋，品种多也实用。然后就是中国的老传统，烟酒茶叶少不了，此外如泡脚桶等养生类、碗碟等日常类的生活用品也很受欢迎，热度甚至高于保健品。

而如首饰、数码产品、服装等比较“潮”的礼物，一般都是为年轻人、小孩儿准备的。

除了礼物热度，网购平台上两者礼物的高频词，也有很大不同。

圣诞节很明显是给女性用户的礼品居多，除了“糖果、礼盒、零食、巧克力”等食物外，“女生、女友、浪漫”等词的提及率都位居前列，送给心爱的人的礼物，至少能收获一个吻或者一场浪漫的约会。而春节礼物的高频词则主要是“实用、定制、商务、高档”，送礼又要想到实用性，又要考虑够不够档次，送给“父母、老人、长辈、儿童、领导”，层层叠叠下，看着就满满都是负担。

所以春节给人的压力到底有多大？

有人因为回不到家焦虑，有人因为回到了家焦虑。

据《钱江晚报》几日前的报道，一位35岁的白领害怕被催婚要求领导春节多安排值班，浙江省中医院精神卫生科主任高静芳说，12月下旬开始，门诊中来看年关焦虑的患者逐渐增多，从老到小几乎覆盖所有年龄段，其中年轻人占一半以上。

彩虹合唱团给大家唱过《春节自救指南》，papi酱吐槽过《希望法律禁止所有讨人厌的亲戚过春节》。春节的王冠真的摇摇欲坠了么？

其实，上文我们整理了近三年春节的关键词，发现居于显著位置的还是以正向词汇居多。人们对春节的态度，远比网络上看起来的正面和普通。

脱下西装和8cm高跟鞋、摘掉领带和隐形眼镜，穿上珊瑚绒的毛睡衣、盖着外婆勾的花被子、脚踩大红色的棉拖鞋，拿起菜篮子和拖把，被爸妈催着包饺子、打扫卫生。这一刻，Tony和Peter变成了铁柱、狗蛋，Linda与Lucy回归到妞妞、囡囡，我们似乎又变回了当年冻着红通通的脸蛋，嘴里含着一块糖的小孩儿，红包在口袋里，家人朋友都在身边，未来和梦想都触手可及。

尽管曾经的你与如今已经有了太多太多的差异，但身边的人还在，而这正是节日的意义。

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