2019营销报告：春节红包大战，撒钱最多≠效果最好！

2019年春节，中国互联网红包大战硝烟再起，各互联网巨头再次狂撒巨额现金红包以争得春晚的流量高地。

在这场红包大战中，BAT、字节跳动、快手、拼多多、小红书纷纷加入战局，谁是最强撒钱王？谁是流量之主？谁家活动口碑最好？一切尽在知微2019年营销报告分析第二弹（第一弹详见《啥是佩奇》如何走红？数据分析解锁营销传播密码）之——2019年春节红包大战品牌营销传播分析！

字节跳动狂撒16亿，支付宝、微视并列第四

据统计，在参与2019年红包大战的品牌中，字节跳动成为了此次红包大战的最壕公司：其在今日头条上投入了10亿元（5亿红包雨+集卡分5亿），在抖音上通过集音符活动投入了5亿，在刚刚推出的新社交APP多闪上也投入了1亿元，三者总计投入达16亿之巨。

空降成为2019年春晚红包互动合作方的百度，则以10亿元的投入排名第二，其中9亿元是春晚红包，另有1亿元通过集卡均分。排名第三的是快手，总共投入6亿。腾讯微视在今年也投入5个亿做红包活动，与支付宝持平并列第四。另有拼多多、小红书也分别投入了2亿和1亿。

在此之外，微信、QQ、微博并未在今年春节撒钱造势。微信推出企业定制红包和表情红包增添节日气氛，微博则延续多年的“让红包飞”活动。

事件影响力：支付宝领跑，百度位居第二

知微事见数据显示，在2019年春节红包大战中，已进入第四年的“支付宝集五福”活动影响力达70.2，领跑其他红包大战活动；百度春晚红包营销活动位居第二，影响力达64.5；字节跳动旗下的“今日头条‘发财中国年’”和“抖音‘美好音符年’”活动影响力紧随其后，分别为61.7和59.2。

从活动的分平台影响力来看，各活动的着力宣传点多在网络媒体和自媒体平台上；受分享集卡活动形式的影响，支付宝、百度、抖音和快手在微博平台的影响力也较高，许多用户在微博发起了集卡互换等互动社交。除支付宝以影响力70.2领先，其他各品牌的营销活动影响力也都达到了50以上。

支付宝&百度最受热议

从提及各热门红包大战活动的微博/微信/网媒三平台舆情传播声量走势图来看，支付宝和百度的活动最受网友关注，总体声量较高，其中百度在春节之后的声量总量还超过了支付宝。在传播时间节点上，多数品牌都在1月29日前后开始了活动宣传，2月2日当天也都有较明显的提升；至2月4日除夕和2月5日春节，各活动声量都有较明显提升，自年初二起快速回落。

流量明星代言带动大量微博热度

从上述数据分析结果来看，突然杀入的百度系，在其营销活动影响力和关联APP排名方面都取得了不俗的成绩。而从其活动的网络传播方式来看，除了10亿巨额红包的现金诱惑外，百度也在微博平台进行了大力的宣传。从周期内提及百度红包活动的热门微博分布图来看，在最热门的头部微博中，@李易峰 @邓伦 和@杨紫 都在除夕夜发布了品牌推广微博并获得了数十万的互动；@百度 和@百度App 在周期内发布的多条联合黄子韬、易烊千玺和邓伦等明星进行宣传的微博也获得了过万的互动。相比之下，同期红包大战的其他品牌，只有微视一方邀请的@陈立农 和@宋祖儿lareina 发布的宣传微博获得了较高的互动量。

#百度集卡#吸引众多网友参与，娱乐大V整齐推广

除代言明星和品牌官微外，百度方面也联合了众多微博大V参与宣传。

除以上内容，报告还分析概述了各营销活动的网友舆情印象，以及网友对其活动的口碑评价等。

此外，对于仅投入1亿红包却霸榜下载榜TOP1数日的多闪，报告也对其营销策略和网友口碑展开了分析。

春节红包大战是知微2019年营销报告合集的第二弹，预计今年，营销报告合集中总共将会有20+份完整报告。

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