舆情声量回升,医美行业二季度舆论焦点有哪些?

2022年第二季度,小腿神经离断瘦腿手术、医美面膜等话题引发舆论关注。知微研究院联合美商研究院共同发布的《中国医美行业舆情分析季报》,从舆情趋势、影响力事件、舆论观点等方面分析本季度的医美行业舆论情况。
     舆情声量回升,医美行业二季度舆论焦点有哪些?

01 医美行业季度舆情回顾

整体舆情趋势
第二季度舆情声量逐渐回升,从地方到国家层面多次开展整治医美行业的违法违规行为的专项行动,一定程度上也给医美行业增加了不少舆情热度。
舆情声量回升,医美行业二季度舆论焦点有哪些?
事件影响力对比
影响力指数TOP10的事件主要涉及行业监管、行业洞察、负面事件等方面,其中,行业监管相关的事件数量最多。
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热搜情况分析
上一季度热搜内容主要聚焦在315曝光内容、医疗美容事故及行业监管进展等方面。本季度,除315热度下降外,医疗美容事故和行业监管依旧是舆论关注的重要内容。明星相关热搜也有较多上榜,涉及明星医美后反馈、明星维权、明星对整容发表看法等。
  • 以微博平台为例
#女子花8万整容整出9级伤残# #做医美失败是一种什么体验# #郭麒麟说不应该嘲笑整容#等话题登上微博热搜。
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02 季度政策/监管行动梳理
第二季度,随着行业监管力度的持续增强,针对各类医疗器械和药品管理都有了严格的标准和规定。同时,在315结束之后,卫健委、网信办、教育厅等八个部门针对有些抬头的医美行业乱象,开启了新的一轮监管执法工作。
政策方面
《重组人源化胶原蛋白》医疗器械行业标准将制订
4月,国家药监局综合司发布的关于《重组人源化胶原蛋白》医疗器械行业标准立项的通知显示,《重组人源化胶原蛋白》医疗器械行业标准制修订项目立项已获批准。
医疗器械唯一标识工作推进
5月,国务院办公厅印发的《深化医药卫生体制改革2022年重点工作任务》显示,分类推进医疗器械唯一标识实施工作,深化唯一标识在监管、医疗、医保等领域的衔接应用。探索完善药品流通新业态新模式。此外,山东、河北、广东、河南、安徽、北京等地药监局等部门也发布了相关《实施方案》。
监管行动方面
九部门持续清理各机构开展“小腿神经离断瘦腿手术”项目
6月,国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知,纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,着力解决群众反映强烈的突出问题。持续清理各类医疗美容机构开展“小腿神经离断瘦腿手术”等有效性存疑、风险性极高的诊疗项目。
03 季度舆情聚焦
个别“医美面膜”生产企业的赴港上市吸引了公众关注,将“医美面膜”概念重新提起,媒体围绕“医美面膜”“械字号面膜”等话题发表观点。
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媒体观点
健康界:医用辅料本不是直接面向消费者的产品,随着监管的频繁出手,企业经历阵痛,但“医美面膜”能否回归医用本途其实也存在不确定性,因为市场已经被教育起来,完全抽离并不现实,但换个角度,曾经历医用辅料“降维打击”的普通面膜们,或许得到了一个反击机会。
成都商报:监管政策不断收紧,“智商税”质疑声也不断,企业能做的大概只有闷头做推广,拓市场。只不过,营销或许也将越发受限,前行道路难免崎岖。医美面膜到底是在玩概念讲故事,还是有产品力和竞争力?或许从这些企业一波三折的IPO之路以及有些让人“惊讶”的财报数据来看,选择前者的人并不会是少数。
业内观点
  • 对于面膜企业来说,也不应过度利用“医疗”这面大旗作为产品营销的“噱头”,而应脚踏实地研发、生产更多适合大众的安全面膜。一些违背医学常识的营销方式,在大量的收割了消费者的智商税之后,总有一天会被消费者所揭发。

  • 短期来看,监管趋严下,“医美面膜”的宣传方向和定位会更规范化、理性化,如果要坚持“械字号”的医用敷料产品相关定位,必然面临产品资质的门槛,这对于企业的研发能力和研发投入会有更高的要求。

网民观点
部分网友通过关注美妆博主或测评博主来了解和种草医美面膜,在评论中分享自己的使用体验来对他人进行二次种草。
对于媒体或专业人士发布的有关医美成本、营销套路,以及长期使用后果的贴文,部分网友表示,他们更愿意相信自己亲身的就医体验或直接驳斥“低成本”说法,还有小部分网友坚持认为医美面膜属于智商税。
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