01 事件综述

舆情概述

据微博热点数据，2023年3月30日以来，因“赌债和传播女演员隐私视频”传闻持续发酵，张继科深陷舆论风波，其商业版图、关联公司信息和过往历史负面信息被不断起底和曝光，产生了大量热搜话题。其中，不仅有相关人物话题、多个衍生话题，更有4个“爆”款热搜话题。

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据知微事见 数据，事件“网传张继科赌博欠债，泄露景甜私密照抵债”影响力指数达78.6，高于95%的事件。其中，微博影响力指数最高，为88.2，高于99%的事件。

02 舆论场分析

传播趋势

• 周期内，声量因张继科工作室及其代理律师微博声明回应、李微敖发文“实锤”而增加；
• 4月1日至2日傍晚，事件进一步发酵，李微敖在社交媒体平台不断发布动态曝光张继科事件相关“证据”，期间张继科“商业版图”信息被不断扒出；
• 4月2日晚，李微敖发文自述为何对张继科事件发声，并晒出张继科借款合同，而后关联热搜话题开始产生，声量开始迅速增加；
• 4月3日午后，安踏官方微博账号删除含有张继科的相关动态，官方旗舰店也已下架张继科宣传物料，媒体介入报道，张继科其他代言合作品牌纷纷作出回应，声量在该阶段至峰值。此后，人民文娱、人民日报、中央政法委等央媒、政务机构官方账号介入舆论，该事件进一步升级。

热搜/热榜

据知微舆论场 数据，周期内，事件关联词条主要分布于今日头条、百度、微博、抖音、B站、快手和知乎等平台。其中，今日头条词条数量最多，占比为27%。

上述平台关联词条集中在4月3日上榜。

从词条内容类型来看，围绕事件曝光、进展和讨论的词条在今日头条、百度、B站、微博、抖音和快手平台均有所分布。知乎平台词条内容主要为关于张继科事件的讨论。

从词条在榜时长来看，今日头条平台词条的在榜时长总和最高，达565.3小时。

媒体参与情况

从媒体声量来看，红星新闻、每日经济新闻、极目新闻、顶端新闻和潇湘晨报等地方主流媒体声量较高；

央级媒体中，证券时报、中新经纬、环球网、中国新闻网和中国经济周刊等声量较高。

热门文章报道

从部分热门文章内容来看，媒体主要针对张继科代言合作品牌与其解约和相关回应、张继科商业版图信息、个人收入信息等内容进行传播报道。

“中央政法委长安剑”（中共中央政法委员会官方微信公众号）文章《“张继科”刷屏，要查清三件事》得到大量主流媒体、央级媒体转发。

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03 事件观察

张继科被曝“出事”，多家代言合作品牌火速“撇清”关系

据媒体不完全统计，张继科曾先后代言了美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚、安踏等多个品牌，并频繁在20多档综艺节目中频繁现身。

4月3日，张继科官宣代言过的多个品牌回应相关事宜。涉及品牌有WPS、FITURE、NVR上扬、诺特兰德、怡宝、舒肤佳、慕思寝具、相宜本草、润百颜、妮维雅、一汽丰田等。

“欠赌泄私”一石激起千层浪，张继科“往事”接连被曝

曾陷加盟纠纷

2021年9月13日，有网友爆料称，自己加盟了张继科联合创立的奶茶品牌“猴子的救兵”，但该品牌存在虚假宣传、未进行特许经营备案等情况，使得自己损失了近5万元。更有加盟商表示，冲着张继科的名气，开了两家奶茶店，却迟迟等不到“猴子的救兵”公司承诺的加盟服务，还被拖欠货款，损失近百万元。猴子的救兵茶饮官微曾公开宣称，公司为张继科联合创始的品牌。

持股公司曾推销厚礼冠军酒

据多方媒体报道，网传视频显示，张继科曾出席“金牌厚礼冠军酒发布会暨张继科粉丝答谢会”。北京飞獒天下商贸有限公司股东名为张继科，该公司微博、微信公众号曾多次用张继科照片宣传“茅台金牌厚礼冠军酒”。

曾多次被曝涉赌

有德国媒体报道，2015年3月份国乒在德国参加比赛期间，张继科被发现曾经偷偷溜出酒店，和一群人一同离开，“他们的目的地是赌场……”而早在2004年，张继科16岁的时候就被《体坛周报》曝出涉赌。文章称：2004年年底，张继科因为借某位乒坛大腕的银行卡参与赌博性质的“游戏”，输钱后无法面对残酷的现实而在外出比赛的过程中离队出走。几经辗转后才被找到。

直播时曾称“安踏鞋丑”

据网友爆料和多方信息，在一次直播中，张继科曾拿着安踏的鞋子，说”安踏的品牌让我来选品，我来了，大家看看！说着拿起一双白色波浪纹的运动厚底鞋，问大家，“这鞋丑不丑”，“来，说丑的在公屏上打1”，有观众觉得不妥，说挺好看的，张继科立马回复称：挺好看的？哪好看呀，还不丑啊？

直播上厕所

在张继科涉赌债纠纷，传播他人隐私视频一事被曝光后。有网友爆料，张继科曾开着直播上厕所。网友称，张继科带着手机进卫生间，在直播中可以听到他上厕所的声音。

事件引发保护“女性隐私”话题讨论热潮

张继科相关事件被曝光后，舆论针对该事件进行广泛热议，有声音认为，“张继科事件”已然超越了个人经济纠纷事件，并上升至司法刑案，普法意义要大过吃瓜。此外，有关女演员隐私视频照片被传播一事，相关话题不断登榜各平台，诸多媒体针对这一话题展开传播报道。

4月3日18:35，针对张继科事件，@人民文娱 发文评论：传播、泄露他人隐私就已是侵权行为，我们坚决抵制和谴责；在这件事情上，女性不该成为话题焦点，更不该成为被评论、被审判的对象，她们没有做错任何事。3日19:45，中央政法委长安剑（微信公众号）发文《张继科”刷屏，要查清三件事》：要查清有没有人违法犯罪，要查清有没有人造谣诽谤，要查清有没有人浑水摸鱼。

近年多位明星艺人“塌房”引各方关注

就“张继科事件”，有业内人士表示，明星背书风险高，负面舆情不可控，尤其近来娱乐圈多次因明星“塌房”给合作品牌造成的损失，行业内对品牌意向代言人的背调需求越来越多，甚至愿意花大价钱与背调公司合作。

近年来，明星艺人群体负面事件频发，引发舆论热议。明星“塌房”后，所引发的后果包括但不限于代言合作解约，受到舆论声讨，遭行业抵制，涉及违法犯罪的，还将面临“牢狱之灾”。2021年至2022年，明星艺人群体负面事件影响力指数均值达70.2。虽然张继科事件尚未“尘埃落定”，但可以肯定的是，如调查结果与“实锤”相似相同，相关人员最终将面临法律的审判与制裁。

结语：随着事件的不断发酵与升级，网友、媒体、专家和机构等各方进行了深度参与，事件相关话题讨论也已上升至法律层面。张继科及其团队需尽快给予公众和透明、公开的回应和交代；已做出解约合作的各个品牌则需在今后的代言人选取上做好“背调”，把握候选人舆情信息，从而减少或避免因艺人“塌房”而带来的负面影响。

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