行业报告 | 新能源汽车行业深度洞察（3月）

知微研究院基于3月新能源汽车行业动态，从政策观察、市场观察、品牌观察、舆情观察四个维度洞察行业现状，为品牌提供参考。

01 政策观察

3月，工信部表示着重推进新能源汽车行业五方面工作；两会代表/委员对新能源汽车行业作出相关提案与建议；多个省份新能源汽车产业布局动作频频，力推地区智能网联汽车产业发展。

国家政策

• 五个方案，推动新能源汽车产业保持良好态势

在国新办3月1日举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，工业和信息化部副部长辛国斌表示，今年新能源汽车产业将保持良好的发展态势，生产和销售将实现稳定增长。为维持向好趋势，工信部将着重推进五方面工作。

两会提案

• 提案涉及智能网联、动力电池等多个层面

2023年两会期间，多位全国人大代表/政协委员就新能源汽车行业作出了相关提案和建议。涉及方向有智能网联、动力电池、换电补能、芯片、消费、新能源汽车出海、氢燃料电池和汽车等。

地方政策

• 安徽：成立新能源汽车与智能网联汽车产业基金

3月20日，安徽省新能源汽车和智能网联汽车产业基金通过中国证券投资基金协会基金产品备案，总规模40.4亿元。

• 湖北：武汉设立车谷产业发展基金

3月24日，武汉经开产业投资集团有限公司发起设立总规模达500亿的车谷产业发展基金正式揭牌，基金将重点投向智能网联新能源汽车等产业，为打造中国车谷万亿级产业创新大走廊启动新引擎。

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02 市场观察

多家新能源车企相继发布3月车辆交付成绩单，销量稳步上升。同时，各家新能源车企2022年财务业绩引发舆论关注。此外，燃油车发起价格战，新能源车企“逆降价”推出保价方案；动力电池原材料碳酸锂价格大跌。

新能源汽车市场相关数据

• 部分车企3月新能源汽车销量数据

多家新能源车企相继发布3月车辆交付成绩单。从目前公布的数据来看，3月比亚迪月销量超20万仍旧遥遥领先，埃安销量突破4万，理想销量突破2万，深蓝、岚图销量环比分别增加约109%、173% ，蔚来销量环比下降。季度来看，2023年1季度比亚迪销量累计超过55万，埃安累计销量超过8万，理想累计销量超过5万。

• 部分新能源车企2022年财务业绩

3月，各家新能源车企2022年财务业绩引发舆论关注。从业绩报告来看，蔚小理及零跑四家造车新势力营收均呈现增长态势，年交付量均已超过10万辆。在毛利率方面，理想在四者中最高，达到19.4%。

车企动态

• 新能源汽车出海按下加速键

2023年一季度，比亚迪海外销售的新能源乘用车占其2022年全年海外销量的85%；哪吒汽车3月3600台汽车出海，创中国造车新势力中最大单批次出口纪录；长安汽车更是把2023年海外市场目标规划定在了22万。

• 移动应用终端领域，车企公布动作频频

比亚迪、蔚来、领克等新能源车企纷纷开启移动应用终端领域的布局，涉及手表、手机等范畴，将消费电子产业与汽车产业深度融合，不断扩展产业生态链条，实现更为深度的产业绑定。

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03 品牌观察

3月，重点观察的品牌有：特斯拉、比亚迪、蔚来、小鹏、华为和极氪。

比亚迪：汉/唐冠军版低价入市，冲击合资品牌核心阵地

3月16日，比亚迪汉EV冠军版、唐DM-i冠军版发布。比亚迪王朝网销售事业部总经理路天表示，基于油电同价战略，比亚迪汉唐加速冲刺百万销量，王朝双旗舰将代表中国品牌向20万级、30万级两大主流中高端市场发起战略进攻。

蔚来：第三代换电站正式上线，蔚来加固“护城河”

3月28日，蔚来首批十座第三代换电站在全国10座城市同步上线，并开启试运营体验，计划4月初正式投入使用。据官方介绍，第三代换电站日服务次数可达408次，服务能力比二代换电站提升30%，全程换电时长可缩短至4分40秒。

小鹏：组织架构持续大变革，创始人自称“二次创业”

据媒体报道，小鹏汽车营销体系日前已完成变革，汽贸和UDS两个渠道团队完成合并，销售大区调整为小区制。另外在持续的组织架构调整下，网传小鹏联合创始人夏珩和何涛内部边缘化、销售副总裁廖清红将离职、动力总成副总裁刘明辉已离职以及从蔚来挖来神秘高管担任用户发展总经理。

华为：重申不造车，背后原因、造车路线引热议

近期随着华为不造车三年期限将满以及问界汽车宣发侧的调整，外界关于华为下场造车声音此起彼伏。3月31日，任正非再次重申华为不造车，有效期为5年。随后华为不造车原因、造车路线之争等引发舆论热烈讨论。

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04 舆情观察

3月，共计331个新能源汽车相关热搜话题登录各大社交平台，其中今日头条热搜最多。本报告将从热搜话题概况、案例观察、营销观察三个角度展示新能源汽车行业的相关舆情。

热搜话题概况

3月，特斯拉、比亚迪、东风汽车热搜量占据前3名。整体热搜讨论中，特斯拉投资日、比亚迪汉唐双旗舰冠军版上市、东风系车型大幅降价等话题频率高。

案例观察

• 蔚来实习生维权

3月3日，蔚来前实习生爆料实习期间被同事强奸未遂，后被公司认定 “有风险的人”“会影响公司形象”而拒绝留用，引发舆论热议，14个相关话题登上热搜。

营销观察

• 社交造梗，带动东风汽车降价热度持续扩散

3月初，东风汽车开启“史上最强购车季活动”，最高优惠高达9万元，引发舆论热议。在东风降价事件走热过程中，网友通过创造“21万的C6老气横秋，12万的C6成熟稳重”等有趣、网感十足的热梗助推了降价信息的进一步传播扩散。

内容来源：行业报告｜“东风”已至，关于东风汽车降价的舆情观察

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综上，在国家、地方政策影响下，新能源汽车产业或将继续保持良好发展态势；东风汽车降价，引发了汽车市场新一轮的降价潮，舆论认为，降价或是燃油车反击新能源汽车，油电激烈争夺定价权。同时，因“315晚会”效应，新能源汽车合同、质量、虚假宣传等投诉增多，消费者权益保护被舆论重点关注。知微研究院将持续关注新能源汽车行业动态，以月报形式呈现观察所得。

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