专题报告 | 2023上海国际车展专项分析

4月27日，为期10天的2023第二十届上海国际汽车工业展览会圆满闭幕。展期内参展品牌的产品动态、技术亮点以及关联事件均受到了业内和舆论的广泛关注。报告通过“展会篇”和“传播篇”，集中梳理与分析本届车展的热点内容，完整版报告可在文末扫码添加“知小微”获取。

01  展会分析

行业现状

新能源汽车产销势头强劲，市场前景依旧广阔

2022年，我国汽车产销实现小幅增长，分别完成2702.1万辆和2686.4万辆，同比分别增长3.4%和2.1%。其中，新能源汽车产销分别完成705.8万辆和688.7万辆，同比分别增长96.9%和93.4%，市场占有率达到25.6%，高于上年12.1个百分点。

2023年1-3月，我国汽车产销分别完成621万辆和607.6万辆，同比分别减少4.2%和6.7%。其中，新能源汽车产销分别完成165.1万辆和158.6万辆，同比分别增加27.7%和26.2%。

截至2022年底，全国机动车保有量达4.17亿辆，汽车保有量达3.19亿辆，占机动车总量76.5%，比2021年增加1752万辆，增长5.8%。全国新能源汽车保有量达1310万辆，占汽车总量的4.1%。其中，纯电动汽车保有量1045万辆，占新能源汽车总量的79.8%。

新注册登记新能源汽车数量从2018年的107万辆增加到2022年的535万辆，呈高速增长态势。

02 展会介绍

4月18日至27日，以“拥抱汽车产业新时代”为主题的第二十届上海车展，于2023年在国家会展中心（上海）举行。据了解，2023上海车展共吸引了1000余家企业积极参展，展出总面积超过36万平方米，启用国家会展中心（上海）13个室内展馆，其中乘用车9个馆；汽车科技与供应链展区3个馆；媒体区1个馆。

展会影响力

据知微事见 数据，事件“2023上海车展”影响力指数为86.5，高于98%的事件，高于98%的社会类事件。

综合2019、2021、2023三届车展影响力指数来看，作为“疫情放缓”后的首个汽车行业大型展览，上海车展影响力依旧较高，尤其是在微博平台。

产品动态

本届车展吸引了海内外主流品牌、新能源品牌、豪华及改装品牌以及零部件供应、未来和新能源制造企业前来参展。展会期间，品牌的产品动态信息倍受业界和舆论的关注，关联热搜话题登上各大平台，引发大量网友讨论。本报告结合品牌关联热搜、声量等数据，列举了部分品牌产品动态。

比亚迪仰望U8亮相车展并预售，展台人气火爆

比亚迪旗下仰望品牌携U8、U9两款新车亮相本届上海车展，其中仰望U8正式开启预售，预售价为109.8万元起。据了解，仰望U8定位为中大型SUV，配备3颗激光雷达，采用易四方四电机技术，同时还配备了云辇-P智能液压车身控制系统。仰望U8所在展台引来诸多参展访客驻足围观，其中不乏一些国外车企高管。结合关联词条信息内容来看，舆论对于仰望U8的预售价格、订单数量、U8展台参观人流热度等方面较为关注。

智己汽车带来LS7和L7，发行行业首个D.L.P.人工智能模型

4月18日上海车展，国际影后汤唯出现在智己汽车展台，吸引了众多人关注，现场被围得水泄不通，成为本届车展的一大看点。

据@新浪汽车 报道，在本届上海车展，智己汽车带来LS7和L7两款车型，其中智己LS7定位中大型智能纯电SUV，智能座舱拥有OrinX高算力芯片、2颗高线束激光雷达、高通8155芯片，硬件配置优秀、交互体验可谓科技与美学兼具；拥有超长轴距和超宽车体，以及2平米超大前挡穹顶玻璃带来的IMAX级视野，同时采用电动长滑轨，配备乘坐舒适性更好的零重力座椅，吸引现场众多人驻足围观。

同时，智己汽车在车展上发布了AI4M战略，其中联合Momenta发布行业首个D.L.P.人工智能模型，率先将数据驱动的规划算法应用于量产项目。按照规划，智己将于今年三季度发布智能城市SUV，2024年上半年发布智能城市轿跑两款新车。

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技术亮点

本届车展上，除了新车型参展，汽车科技与供应链展区的企业也集中展示了自研的黑科技，涉及智能驾驶、自动驾驶、智能座舱、场景地图、智能网联、车机交互和电池技术等方面。

宁德时代-凝聚态电池

2023上海车展上，国内动力电池生产商巨头宁德时代连续召开两场发布会。一是在“零碳战略发布会”上，宁德时代宣布零碳战略目标，将在2025年实现核心运营碳中和，2035年实现价值链碳中和。二是在“凝聚态电池发布会”上，宁德时代发布了其创新前沿电池技术——凝聚态电池。宁德时代推出的凝聚态电池单体能量密度高达500Wh/kg。

四维图新-场景地图

本届上海车展，四维图新发布了全新地图产品——场景地图。场景地图可以较大程度解决当前L2级别产品感知能力下的功能痛点，如缺少车道线以及在路口、匝道、弯道等复杂道路出行场景。基于场景地图的能力，在传统L2功能平台（小算力控制芯片）上即可低成本获得等同于甚至更优于装配高成本激光雷达方案的路口通行体验。从长远来看，场景地图不仅可以直接助力智驾的功能应用，也可通过支持算法策略，让智驾系统大量训练及持续学习迭代、深入理解场景，从而持续探索并做出更安全优质的决策。

楚航科技-隐形雷达ART

上海车展现场，楚航科技举行“形无界，感知无疆”新品发布会，首次对外展示最新研发的第N代创新产品——隐形雷达ART。楚航科技已实现国产化替代的全线第五代量产雷达产品和第五+代4D成像雷达产品，本次车展上首次公开的第六代创新雷达产品及技术也同步亮相。

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传播分析

传播趋势

• 展会期内，声量主要集中在4月18日、19日、20日和21日四天。
• 进入4月中旬，展会进入会前预热期，有关2023上海车展的信息开始增多，声量增加。媒体报道主要以展会介绍、参展企业信息等内容为主；
• 4月18日，2023上海国际车展正式开幕，加之18、19日为媒体日，展会声量在18日到达峰值。
• 受宝马MINI“冰淇淋”事件影响，声量在19日、20日和21日保持了较高的传播状态。期间，部分舆论关注转向了宝马MINI的两次公关回应、冰淇淋品牌方的事件声明以及一些关联事件，如小鹏汽车、青年报免费发冰淇淋等。

热搜/热榜

据知微舆论场，周期内，从关联词条数量分布情况来看，今日头条、B站和微博平台占据前三席。

从词条上榜时间分布来看，4月18日、19日、20日、21日和22日词条数量较多。

从平台词条在榜时长来看，今日头条、知乎和B站平台词条的在榜时长总和较高。

从词条内容所涉及的品牌来看，比亚迪、宝马、小鹏汽车关联词条数量较多。

事件观察

宝马MINI“冰淇淋”事件风波

4月19日23时许，有网友发帖称，4月19日，上海国际车展宝马MINI展台工作人员发放冰激凌时，区别对待中国和外国访客，事件开始发酵；4月20日上午，媒体介入报道，关联热搜词条开始登榜舆论平台。

4月20日14时许，宝马MINI官方微博发文回应，15时许，冰淇淋品牌Luneurs发布声明；4月20日15时至23时，宝马MINI展台再现冲突，前来直播的一名女子被安保强行拖走；小鹏汽车等车展参展品牌开始免费发放冰淇淋。

4月21日9时，宝马MINI官方微博再次发文回应，再度引发舆论关注，有关宝马MINI第二次回应的词条开始登榜各大平台，此后，媒体、网友等各方开始围绕宝马MINI两次声明回应内容进行报道、讨论。

据知微事见 数据，“宝马MINI冰淇淋”事件影响力指数达81.6，高于97%的事件，高于99%的企业类事件。

结合宝马MINI、Luneurs等品牌声明动态下的网友热评内容来看，网友对MINI的回应颇为不满。

• 关于MINI的第一次回应，部分网友认为品牌公关拉胯，回应内容不痛不痒，满是敷衍，有网友调侃称“AI都比你会写”。
• 关于MINI的第二次回应，部分网友认为该回应避重就轻，有将矛盾转移到“两名工作人员”的嫌疑，同时，关于声明中老外身份的说法，不少网友表达了质疑。
• 此外，声明中一句“也是刚刚踏入社会的年轻人，可不可以请大家给她们多点宽容和空间”，引发大量网友不满，有网友认为该句更像是一种道德绑架。
• 反观之下，Luneurs的声明回应则获得了一定的认可，有网友调侃表示“你字数多，你赢了”。不过，不少网友评论中讲述了该品牌过往历史以及一些负面事件信息。

长城欧拉展台男模营销引争议

本届车展期间，欧拉汽车因展台一排男模任由嘉宾在T恤涂鸦一事引发网友热议。对此，欧拉客服回应称，这次欧拉是为了展示科技做的美学共创活动，每天有健身男模10位，为了跟用户更好的互动共创，会邀请现场的用户与欧拉潮男团近距离接触，用手印涂鸦T恤留下彩色的手印，对于用户摸男模胸肌是否会有误导传递的理念，会进行核实。

据公开报道，欧拉定位更爱女人的汽车品牌，致力于建立行业对待女性用户的正确价值观。

小鹏汽车回应广告被指侮辱科学家特斯拉

本届车展期间，网络上传出一条疑似小鹏G6的广告视频，被网友质疑有侮辱科学家的嫌疑。视频内容整体用漫画风格形式呈现，在一个Y字形路口，动漫化的狗头人驾驶着一台小鹏G6，把物理学家尼古拉·特斯拉的巨幅海报拉倒在地，伴随着巨幅海报的倒地，Y字形路口变成一条直行道，视频的画面上出现了“拔掉钉子不走Y路”的字幕。

4月24日晚，据财经网报道，小鹏官方对此事回应称“非官方内容”。

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此外，有关“蔚来总裁回应上海车展友商言论”“雷军现身车会展参观多家车企”等相关事件也引起了舆论关注。

结语：纵观舆论，相关行业市场和媒体大众都较为关注汽车工业当下以及未来的发展趋势，数字化、智能化成为了讨论热词。此外，2023年上海国际车展，不少中国品牌展台显得尤为热门，访客们驻足参观，网络上讨论不断，这彰显了国内新能源汽车品牌的全面崛起。展会期间，国产品牌发布的新款车型和自主技术，也都代表了国内品牌在新能源以及智能化领域完成了较大飞跃。

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