01 宏观趋势

本报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

5月6日至5月11日，新消费全局声量呈现先松后紧的趋势，5月9日的总体声量最高。

周期内，咖啡茶饮赛道声量最高，美妆个护与运动健身紧随其后。

热议内容

本周新消费舆论场宏观热议内容中包括：消费新风潮、“下沉式旅游”市场火热、文化自信、居家消费。与此同时，“夜经济” “户外经济” “茶”“花”产业等围绕生活场景的新业态、新消费模式也在舆论场宏观热议中。

热点事件

近日，一古茗奶茶店员在社交平台发文称，自己每次不忙的时候就偷偷吃西瓜最中间的部分。5月8日，古茗奶茶方面回应媒体时表示，涉事员工可能确实违反了相关规范，核查清楚后会根据规定处理涉事员工及门店。

结合事件舆论情况来看，中国新闻网、中国农业新闻网、中工网、人民日报等六家央级媒体参与了该事件的报道；B站、百度、抖音、微博和快手等平台产生的关联热搜内容主要与涉事品牌的回应有关。

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02 投融资情况

本报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览

周期内投资轮次集中在A轮，投资数量略有上升。相比上周，本周增加B轮、Pre-A轮及种子轮投资。近期投资数量及投资金额均有所上升，投资金额与前几周相比差距显著。

投资分布

投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共22家，共投资11笔，其中电商零售、酒水饮料等领域较受关注。本周Top投资机构主要包括中天资本、微盟、444Capital等。中天资本本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

投资热点事件

重点投融资主要集中于电商零售赛道，酒水饮料、食品餐饮、潮玩时尚等赛道同样有相关投资。投资主要涉及Snoonu、Mimin、无忧星耀、Soptle、ZR自燃元素、TAGSIU、星茵咖啡、奥琦玮、荣悦台、HeroBread和小宠科技等品牌。

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03 行业动态

本报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：喜茶、沪上阿姨、奈雪的茶、李宁、bosie、溪木源、王小卤、星期零和泡泡玛特等。

各赛道企业声量

• 咖啡茶饮赛道企业声量TOP5：瑞幸、蜜雪冰城、喜茶、奈雪の茶、茶颜悦色
• 美妆个护赛道企业声量TOP5：溪木源、完美日记、花西子、薇诺娜、毛戈平
• 运动健身赛道企业声量TOP5：李宁、耐克、回力、阿迪达斯、双星
• 娱乐潮玩赛道企业声量TOP5：泡泡马特、奥飞娱乐、迪士尼、酷乐潮玩、TOPTOY

• 食品饮料赛道企业声量TOP5：自嗨锅、元气森林、金多多、王小卤、食人族
• 服饰时尚赛道企业声量TOP5：蕉下、moody、chuu、重回汉唐、魔力薇薇
• 生活方式赛道企业声量TOP5：美的、九阳、苏泊尔、小熊电器、米家
• 宠物赛道企业声量TOP5：宠物家、PETKIT小佩、疯狂小狗、CATLINK、宠幸宠物

  

   

品牌动向

奈雪的茶获评深圳知名品牌，荣膺“新茶饮文化开创者”称号

5月9日，第七届“深圳国际品牌周”正式启幕，大会现场发布了第二十届深圳知名品牌名单。其中，诞生于深圳的新茶饮赛道开创者——“奈雪的茶”获评深圳知名品牌，并荣膺“新茶饮文化开创者”称号。

国货新势力溪木源获评“全球瞪羚企业”

近日，胡润研究院发布《2023全球未来独角兽榜》，全球瞪羚企业名单正式出炉。功能性护肤标杆品牌溪木源位列其中，成为中国美妆护肤品行业中唯一上榜的企业。

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04 舆论关注

周期内，舆论重点关注的新消费事件主要为古茗回应店员上班偷吃西瓜事件与喜茶回应被列为失信执行人事件。此外，“谁还敢在朋友圈玩梗”“曹县汉服一季度产值10亿”“亚洲杯抽签”等内容成为舆论场热议话题。

热点事件：喜茶回应被列为失信执行人事件

5月11日上午，喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”被列为失信被执行人的消息引发关注。

对此，喜茶方面回应称，该案件为喜茶广州一门店业主方与第三方的纠纷，纠纷本身与喜茶门店无关，且喜茶门店早在2022年4月已经退租该纠纷物业。目前，公司已经向法院执行局申请取消被列为被执行人。

热议话题：谁还敢在朋友圈玩梗

朋友圈就像一个浓缩的大杂烩舞台。520节日前夕，引发消费热潮，朋友圈开启花式晒礼物。有些人发的内容平平无奇，激不起一点涟漪。有些人的朋友圈，却是各种新鲜的轶闻趣事，让人眼前一亮。

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结语：本周各大赛道的头部品牌的品牌宣传动作较多，在众多权威榜单中获得不俗成绩。但是头部品牌频现丑闻，咖啡茶饮赛道的品牌丑闻尤其突出：古茗员工炫耀偷吃西瓜引发网友热议，喜茶因生产经营混有异物的食品被罚款5万元。运动健身赛道的消费者权益也备受挑战：耐克员工疑似偷拍女更衣室；匡威涉嫌虚假宣传。这些事件表明品牌仍需用心提供服务。