本周，各赛道头部品牌纷纷进行跨界品牌营销，其中咖啡茶饮赛道品牌动态相对突出。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容，对新消费领域现状做出梳理与分析，完整版报告可在文末扫码添加“知小微”获取。
01 宏观趋势
报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。
声量趋势
5月12日至5月18日，新消费全局声量呈现先松后紧的趋势，5月16日的总体声量最高。
本周咖啡茶饮赛道声量最高，运动健身与美妆个护紧随其后。
热议内容
本周，新消费舆论场宏观热议内容中包括：文旅经济、数字智能、健康经济、新能源汽车。与此同时，“露营”、盲盒、线上博物馆等新消费模式也在舆论场宏观热议中。
热议事件
茶饮新锐与老牌奢侈品擦出火花。5月17日，#喜茶FENDI联名#登上热搜，主要源于喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)在北京设置了“hand in hand茶室”及限定产品体验。无论是从消费端还是品牌端来看，此次合作反响度颇高。
结合事件舆论情况来看，中国新闻网、央广网、中国经济新闻网、中国青年网、中工网、经济网、经济日报等七家央级媒体参与了该事件的报道；话题#喜茶FENDI联名#登上微博榜单第6位。
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02 投融资情况
报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。
投资总览
本周投资轮次较平均，投资数量与上周持平。相比上周，本周增加B+轮、C轮及G轮投资。近期投资金额有所上升，投资金额与前几周相比差距显著。
投资分布
投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共34家，共投资11笔，其中酒水饮料、食品餐饮等领域较受关注。本周Top投资机构主要包括红杉资本中国、General Atlantic泛大西洋投资及Mubadala Investment Company等，此三家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。
投资热点事件
本周重点投融资主要集中在酒水饮料、食品餐饮、电商零售赛道，美妆个护、服装服饰等赛道同样有相关投资。投资主要涉及About Time Coffee、Flash Coffee、水獭吨吨、Farmless、高能集食、榴小夏、Return Helper、SheIn领添科技、优你康光学、COCOKUMO和XYXX Apparels等品牌。
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03 行业动态
报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：喜茶、茶百道、书亦烧仙草、PMPM、花西子、尔木萄、耐克、李宁、泡泡玛特、星期零和奈雪的茶等。
各赛道企业声量
- 咖啡茶饮赛道企业声量TOP5：瑞幸、喜茶、蜜雪冰城、古茗、奈雪の茶
- 运动健身赛道企业声量TOP5：耐克、李宁、回力、阿迪达斯、双星
- 美妆个护赛道企业声量TOP5：珂拉琪、溪木源、花西子、尔木萄、薇诺娜
- 娱乐潮玩赛道企业声量TOP5：泡泡马特、迪士尼、酷乐潮玩、奥飞娱乐、TOPTOY
- 服饰时尚赛道企业声量TOP5：蕉下、chuu、moody、十三余 汉服、重回汉唐
- 食品饮料赛道企业声量TOP5：元气森林、自嗨锅、金多多、莫小仙、王小卤
- 生活方式赛道企业声量TOP5：美的、苏泊尔、九阳、小熊电器、米家
- 宠物赛道企业声量TOP5：宠物家、疯狂小狗、CATLINK、PETKIT小佩、Cature 小壳
品牌动向
茶百道终身认养熊猫“茶茶”
5月16日，茶百道在成都大熊猫繁育研究基地（简称“成都熊猫基地”）举办大熊猫“茶茶”的终身认养仪式。活动现场，茶百道与成都熊猫基地签署协议，以捐赠认养形式，终身认养了一只11个月大的雄性大熊猫，并为其命名为“茶茶”。
开通两周年 花西子发布女性守护热线报告
专业心理咨询师坐镇，一对一答疑解惑——这是花西子公益项目“女性守护热线”的服务形式。以免费电话为主、线下心理剧及沙龙交流为辅的专业心理服务，为女性提供了一个释放心理压力的方式。近日，正值母亲节，花西子女性守护热线开通两周年之际，花西子对外发布相关服务报告。报告显示，热线开通两年来，累计服务时长19684.5小时，其中女性时长14620小时。
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04 舆论关注
周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在喜茶FENDI联名事件与蜜雪冰城发家史事件。此外“电子宠物能否成为精神寄托” “韩流真的来了吗”“媒体：中老铁路助力‘榴莲自由’”等内容成为舆论场热议话题。
热议话题：辞职后去旅游发朋友圈被说了
近日，一则#辞职后去旅游发朋友圈被说了#的话题登上热搜。新闻中，网友鲁先生自今年3月辞职后，已经在国内玩了20几个城市，并常在朋友圈分享旅途照片与感想。一位微信好友在其发布的动态下评论：“一直在外面玩？家里有矿？都不工作的吗？呵呵。”引发舆论热议。目前在该条微博下评论中，网友们留言表示要蹲博主的朋友圈，实现“云旅游”。
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结语：本周各赛道头部品牌营销动作不断，吸引了大量年轻消费群体的关注：咖啡茶饮赛道的喜茶与FENDI联动、茶百道认养熊猫等活动。美妆个护赛道的PMPM公司集结科研大牛，提高产品科技含量；花西子发布女性守护热线报告，体现人文关怀；尔木萄联动明星化妆师，解决小白化妆痛点。不过，品牌在做好营销的同时，仍需重点关注产品安全、消费者权益等相关问题。
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