本周，咖啡茶饮与运动健身两赛道品牌动态较为突出，美妆个护赛道获重点投融资。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可在文末扫码添加“知小微”获取。
01 宏观趋势
报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。
声量趋势
5月19日-5月25日，新消费全局声量呈现先紧后松再紧再松的趋势，5月22日的总体声量最高。
本周咖啡茶饮赛道声量最高，美妆个护与运动健身紧随其后。
热议内容
本周，新消费舆论场宏观热议内容包括：文博旅游、小店经济、消费互联网、新能源汽车。与此同时，“茶经济”、乡村旅游、庭院经济等文旅市场的新消费模式也在舆论场宏观热议中。
热议事件
微念公众号发布声明称收到举报线索反馈部分区域出现了“李子柒”柳州螺蛳粉的假冒包材和假冒伪劣产品，公司已聘请专业团队与各地执法部门联系，目前在售假货、假冒包材被查封和扣押。
结合事件舆论情况来看，中工网和经济网两家央级媒体参与了该事件的报道；话题#李子柒螺蛳粉假货维权#和#微念声明打击假冒李子柒螺蛳粉#分别登上微博预热榜第10位、第14位。
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02 投融资情况
报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。
投资总览
本周投资轮次集中在战略投资与天使轮，投资数量有所上升。相比上周，本周增加B轮投资。近期投资金额有所下降，投资金额与前几周相比差距显著。
投资分布
投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共35家，共投资19笔，其中美妆个护、酒水饮料等领域较受关注。本周Top投资机构主要包括Live Nation Entertainment、HYBE America、Sandbridge Capital、Strand Equity 及Universal Music Group 等，此五家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。
投资热点事件
本周重点投融资主要集中在美妆个护赛道，酒水饮料、电商零售、服装服饰、潮玩时尚、智能家居等赛道同样有相关投资。投资主要涉及Skin Pharm、Mallows Beauty、Vacation、Rem Beauty、Virtue Labs、好飒、泰山啤酒、GOAT Fuel、郭氏花旦茶、叻叻猪、Z·Pilot、闪够网、快进商店、MOODLES、串斗辣、NIC、艾普希缇、PAWKA泡咔和海豚干衣等品牌。
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03 行业动态
报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：CoCo都可、茶百道、古茗、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、PMPM、薇诺娜、元气森林、泡泡玛特、阿迪达斯、范斯、李宁和耐克等。
各赛道企业声量
- 咖啡茶饮赛道企业声量TOP5：瑞幸、喜茶、蜜雪冰城、古茗、茶颜悦色
- 美妆个护赛道企业声量TOP5：珂拉琪、溪木源、尔木萄、薇诺娜、完美日记
- 运动健身赛道企业声量TOP5：李宁、耐克、阿迪达斯、回力、鸿星尔克
- 娱乐潮玩赛道企业声量TOP5：泡泡马特、迪士尼、TOPTOY、酷乐潮玩、奥飞娱乐
- 服饰时尚赛道企业声量TOP5：蕉下、重回汉唐、chuu、moody、魔力薇薇
- 食品饮料赛道企业声量TOP5：元气森林、自嗨锅、王小卤、莫小仙、王饱饱
- 生活方式赛道企业声量TOP5：美的、苏泊尔、九阳、米家、小熊电器
- 宠物赛道企业声量TOP5：宠物家、CATLINK、疯狂小狗、PETKIT小佩、Cature 小壳
品牌动向
CoCo都可携手动漫IP《间谍过家家》
日前，CoCo都可与《间谍过家家》携手推出联名新产品。此次联名内容很是丰富，有“莓莓雪冰”“焦糖咖啡雪冰”“鲜芋雪冰”“凤梨可乐达”“星空葡萄”5款炫冰饮品、印着阿尼亚不同表情的可旋转杯套、贴纸、抱枕、小夜灯以及弹簧摇摇乐等衍生周边。
古茗520直播破纪录
5月20日，头部茶饮品牌古茗在抖音直播间完成了2023年的首场直播，成为了抖音团购带货热度周榜首位，同时在线人数最高超过8万人，单日成交额破亿元。
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04 舆论关注
周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在李子柒螺蛳粉假货维权事件与男子称蜜雪冰城喝出蜘蛛还被店家威胁事件。此外，“卷横幅”“穿成玩偶去摆摊”“网购新趋势”“细嚼慢咽”“看似很贵其实很便宜的东西”“不带穷字但是一听就很穷的话”等内容成为舆论场热议话题。
热议话题：杭州现鸭屎香冰淇淋
5月20日，第五届中国国际茶叶博览会在杭州国际博览中心举行。展会共1万多件展品，鸭屎香茶叶冰淇淋吸引了许多人的关注。有网友表示，不太理解，为什么要起这样的名字，中华文化那么多，不能起个好听的名字吗；也有网友表示，猫屎咖啡都可以，鸭屎冰淇淋怎么不行？
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结语：本周，咖啡茶饮赛道各品牌积极开拓新业务，不断与各界联名吸引消费者关注。运动健身赛道品牌则积极扩张寻求更好发展。但从媒体报道上看，两赛道部分品牌仍需重点关注产品质量、营销尺度等相关问题。
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