贵州“村超”:城市营销的另一种思路 | 城市研究

“足球,把人紧密联系在了一起。”

五一特种兵式游玩火了“淄博烧烤”,端午松弛感旅行火了“贵州村超”。数据显示,端午假期,“村超”举办地榕江县共接待游客35.89万人次,同比增长345.84%,实现旅游综合收入4.44亿元,同比增长404.55%。
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(贵州榕江城市名片)
01 出圈:一切都有迹可循

2020年,榕江县作为全国最后一批脱贫摘帽的县,开始谋划接续乡村振兴。这里村村都有足球队,长期植根于群众的足球文化,成了当地的独特优势。

在今年的1月24日,榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节,以村民为参赛主体,组织举办了2023年乡村足球超级联赛。因比赛现场热血沸腾,观众热情高涨,奖品接地气,极具乡村气息。

2023年5月13日,榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆开幕,现场万余人观看开幕式表演,火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格迅速火爆全网,网友们参照“英超”“中超”等命名规则,形象地将榕江乡村足球超级联赛称为“村超”,又称“村FA”。

据榕江县人民政府网站介绍,本次“村超”获多方媒体点赞:
国家体育总局点赞:贵州榕江“和美乡村足球超级联赛开幕”

央视新闻联播点赞:黔东南“村BA”很出彩,“村FA”不断上新

《光明日报》点赞:继“村BA”后,这里的“村超”再出圈

《人民网》贵州频道点赞:“村BA”刚落幕,“村FA”就来上分啦

掌上黔东南公众号点赞:“村BA”火之后,“村FA”再上分

 

02 短视频KOL助力,热度持续上涨

从5月13日“村超”开幕式至6月25日,“村超”整体声量呈上升趋势,特别是进入6月后,韩乔生、陈百祥、范志毅等KOL相继为“村超”发声,“村超”声量迅速上涨。

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6月3日,我国著名体育主持人、解说员韩乔生在榕江县贵州“村超”足球场,为上万名观众带来了精彩的现场足球解说。据知微舆论场数据,当晚21:10,话题#韩乔生来贵州村超谈中国足球 登上抖音热搜,最高排名第2位。

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6月11日-21日,演员陈百祥在其抖音账号@陈百祥(叻哥) 连发5条视频,喊话要带领香港明星足球队去贵州参加“村超”。截至6月25日,5条视频中以“参赛村超 支持贵州 共享快乐”为主题的视频获赞量最高,点赞数为188.6w。

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6月12日-6月25日,亚洲足球先生范志毅在其抖音账号@范志毅范大将军 连发9条“村超”相关视频,内容从6月12日接受“村超”邀请,去贵州“村超”的各种准备,到6月23日亮相“村超”现场并分享榕江行。据知微舆论场数据,端午期间话题#范志毅相约村超抵达榕江 登上抖音热搜,在榜时长15.9小时。

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此外,曾拍出《天马浴河》等作品的摄影师@航拍V 、去年打卡过卡塔尔世界杯的财经类博主@直男财经 等各类博主齐聚榕江,为榕江“村超”助力。

 

03 借“村超”东风,促经济发展

据央广网报道,榕江县借助“村超”的东风,正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。例如,在“村超”期间,群众在体育馆周边摆满了临时摊位,当地政府结合城镇精致管理行动要求,在体育馆周边合理规划夜间经济聚集街,并向全社会发出倡议书,鼓励和引导广大经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式入驻夜间经济聚集街,为观众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务。接地气的乡村足球联赛火爆全网的背后,体现了榕江这座城市富有人间烟火的独特气质。

从五一的“淄博烧烤”,到端午的“贵州村超”,我们看到了各城市相似的出圈路径,不同的,是城市的出圈记忆点。

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