本周，咖啡茶饮赛道品牌营销较多，部分品牌积极开辟第二战场。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

01 宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

6月23日-6月29日，新消费全局声量趋于平稳，6月28日的总体声量最高。

赛道方面，本周运动健身赛道声量最高，咖啡茶饮及美妆个护赛道紧随其后。

热议内容

本周，新消费舆论场宏观热议内容中包括：端午出行、数字经济发展、推动高质量发展、化妆品趋势。与此同时，新能源、医美、咖啡成瘾等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

热议事件

6月28日，@新浪热点 发文称，端午假日经济火爆，较往年网红奶茶店捷报频传，今年全都静悄悄的。疫情放开、消费复苏，但高端茶饮们的业绩没有完全恢复：奈雪的茶同店销售额恢复到2019年的75%-95%；喜茶也差不多。对此，喜茶、奈雪相关负责人表示，整体而言，全国门店销售增长亮眼。

结合事件舆论情况来看，中国网和央广网两家央级媒体参与了该事件的报道，话题#喜茶奈雪为何又不香了#6月28日登上微博热搜，最高排名第1位。

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02 投融资情况

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览

本周投资轮次较平均，投资数量有所下降。相比上周，本周增加战略投资。近期投资金额有所下降，投资金额与前几周相比差距显著。

投资分布

投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共16家，共投资6笔，其中电商零售等领域较受关注。ChrysCapital投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

投资热点事件

本周重点投融资主要集中于电商零售赛道；食品餐饮、服装服饰等赛道也同样有相关投资。投资主要涉及UTU、快牛智营QuickCEP、及时语、Baskit、Everytable和Lenskart等品牌。

行业动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：鸿星尔克、喜茶、星期零、奈雪の茶、泡泡玛特、沪上阿姨、瑞幸、元气森林、王小卤、古茗、迪士尼、蜜雪冰城、耐克、阿迪达斯等。

各赛道企业声量

• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：耐克
• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：瑞幸
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：珂拉琪
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：寻找独角兽

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：星期零
• 服装时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：chuu
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：九阳、万利达
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：PETKIT小佩

阿斯巴甜致癌？元气森林、世卫组织最新回应

6月29日，据多方媒体报道，世界卫生组织（WHO）的癌症研究机构——国际癌症研究机构（IARC），将在7月把阿斯巴甜列为“可能对人类致癌的物质”，该消息引发舆论广泛关注。元气森林相关负责人表示，元气森林配料表更干净，元气森林可乐0糖0脂0卡0阿斯巴甜且全线产品也不含阿斯巴甜。世卫组织回应称，将于7月14日就这一话题发表相关内容，但未透露具体内容是什么。

喜茶、古茗等新茶饮品牌开拓“新战场”

喜茶点单官方小程序显示，喜茶英国伦敦SOHO店即将正式开业。这标志着中国新茶饮品牌已经打开东南亚以外的第二出海战场。随着国内和东南亚市场竞争日益激烈，新茶饮品牌又盯上了欧美发达国家的市场。古茗茶饮开始卖早餐了，价格还很实惠，咖啡+牛肉卷，15元。似乎此早餐套餐目前还在试水阶段，并只在古茗茶饮的部分门店上线。奈雪の茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司经营范围发生变更，新增非居住房地产租赁业务。

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04 舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在喜茶奈雪为何又不香了事件与网友护短蜜雪冰城事件。此外“高考查分”“厌童现象”“拍照式旅游”“接单接到手软”“高级动卧票价一站8分钟420元”和“成人小饭桌”等内容成为舆论场热议话题。

本周TOP“热趋势”：谁给了迪士尼乐园涨价的勇气

6月23日起，迪士尼开始了7年来的第四次涨价。常规日门票价格从435元上涨至475元，而特别高峰日的门票价格从769元上涨至799元。6月26日，#谁给了迪士尼乐园涨价的勇气#话题登上百度热搜，27日登上微博热搜、微博预热榜，引发热议。业内人士表示，迪士尼涨价是基于其巨大的IP号召力和独特的消费体验，且对消费者的消费意愿影响有限。有网友表示，不买立省百分之百；也有网友表示，什么勇气不勇气，嫌贵可以不去。

热生活：成人小饭桌

近日，话题#外卖太贵、做饭太累，吃饭难的上班族带火「成人小饭桌」，如何看待这门生意？上班族吃饭问题何解？# 登上知乎热搜。引发网友热议，有网友表示，上班族真可怜，这韭菜花样切割；这种家庭小作坊如何保障食品安全等问题，且定价并不便宜。

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结语：本周，咖啡茶饮赛道热度居高。话题#喜茶奈雪为何又不香了#冲上百度热搜及微博热搜；瑞幸咖啡官宣成为中国女篮官方合作伙伴，极大提升品牌影响力；古茗入局早餐市场，目前还在试水阶段。

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