“营销与气温共增长。”
01 品牌动态
-
4月，沪上阿姨鲜果茶创始人单卫钧在全国合作伙伴大会上宣布，2023年要新增3000家门店，签约门店超过1万家。 -
5月，继2月公布门店破万计划后，古茗携手美团外卖，共同启动“万店加速项目”。 - 6月，甜啦啦创始人王伟在采访中公布了最新的“万店计划”，预计2024年上半年正式实现万店目标。
（更多品牌动态内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）
02营销观察
5月17日，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，产品一经上线，立即引发了消费者的抢购热潮。喜茶官方小程序多次闪崩，联名周边售罄，黄牛翻倍炒卖，联名话题也冲上微博热搜。
6月26日，乐乐茶官方推出新品“一拳”系列，新品包装采用由品牌高层及核心员工扮演的鳌拜、李逵、张飞、蒙丹等四位表情包大户，视觉所传达出来的情绪感染力，完美共情了打工人节后调休的情绪宣泄需要，获得网友一致好评。
对于六一儿童节，品牌不再局限于聚焦“小孩子”本身，而开始把目光投向具备消费能力的“大孩子”身上。今年，奈雪的茶与沪上阿姨抓住“大孩子”的童年经历，分别与经典动画海绵宝宝、大耳朵图图联名，以此引发用户共鸣和消费热潮。
（更多营销观察内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）
03 危机观察
夏季正值蚊虫孳生高峰期，蜜雪冰城、书亦烧仙草、瑞幸、沪上阿姨、茶颜悦色、喜茶、奈雪的茶等新消费茶饮品牌异物投诉也频频见诸报端，引发高度关注。
继茶饮“去冰”、“去沫”容量不足引发关注后，有美食博主及媒体评测栏目关注到蜜雪冰城、茶百道、一点点、霸王茶姬等品牌饮品实际容量与宣传容量不符问题，质疑其虚假宣传。
4月20日，九派新闻曝光瑞幸员工被瑞幸罚写顾客差评、备注、日常检查标准，引发舆论热议。话题#瑞幸罚抄#、#瑞幸罚抄算体罚吗#接连冲上热搜，网友对瑞幸罚抄的合理合法性进行争论。
（更多危机观察内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）
结语：第二季度，各品牌营销方式增多，吸引了大量消费者的关注与青睐。但仍需重视相关危机问题，特别是在食品安全与产品体验等方面。
如需了解更多新消费领域营销、危机事件案例，可扫码添加客服“知小微”获取完整版报告，也欢迎加入公关、营销人专属社群进行交流。
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫