本周，运动健身赛道声量第一，咖啡茶饮赛道受头部品牌负面事件影响，位居第二。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。     

01 宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

6月30日-7月6日，新消费全局声量呈现上升趋势，7月5日总体声量最高。

赛道方面，本周运动健身赛道声量最高，咖啡茶饮及美妆个护赛道紧随其后。

热议内容

本周，新消费舆论场宏观热议内容中包括：“氛围感”成消费新趋势、西博会促开发开放、党建引领激发乡村活力、动画光影连两地。与此同时红色旅游、手持小风扇、银发消费等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

热议事件

7月2日，山东威海的一名女子发视频吐槽，自己逛街时突然肚子痛，去“沪上阿姨”奶茶店想要杯热水。店员表示，如果只要一杯白开水，那必须收一杯奶茶钱，但当时店员并没告知具体费用，自己扫码付款后发现，一杯白开水收了10元。对此，商家回应称，公司有规定，杯子不单卖，卖的话必须收杯奶茶钱。自带杯接开水是免费的，在收款之前已经向顾客提前告知。

结合事件舆论情况来看，中国网、光明网、央广网、中国经济网和中工网等5家央级媒体参与了该事件的报道，话题#沪上阿姨回应一杯开水卖10元#登上微博、百度、今日头条、B站等平台热搜榜单。

（更多宏观趋势内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

02 投融资情况

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览

本周投资轮次集中在种子轮，投资数量有所上升。相比上周，本周增加天使轮及C轮投资。近期投资金额有所上升，投资金额与前几周相比差距显著。

投资分布

投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共29家，共投资12笔，其中电商零售等领域较受关注。Green Coinvest Investment Limited Partnership及Minerva Growth Partners等十家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

投资热点事件

03 行业动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：薇诺娜、蜜雪冰城、阿迪达斯、元气森林、泡泡玛特、喜茶、瑞幸、彪马、奈雪の茶、快乐番薯、沪上阿姨等。

各赛道企业声量

• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：李宁
• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：蜜雪冰城、奈雪の茶、书亦烧仙草
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：溪木源、珂拉琪
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：泡泡玛特、酷乐潮玩

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：王小卤、食人族
• 服装时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：蕉下
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：九阳、苏泊尔
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：疯狂小狗

品牌动向

元气森林产品上架美国Costco门店

7月5日，据元气森林消息，7月初，Chi Forest白桃X荔枝气泡水组合装产品在美国会员制仓储量贩超市Costco正式上架，从美国加利福尼亚州开始，陆续进入美国其他区域Costco门店。

瑞幸咖啡6月消费用户破5000万

近日，瑞幸咖啡联合创始人兼CGO杨飞发布了一条朋友圈，透露称“瑞幸6月消费用户数突破5000万！创新记录”，并评论称“原计划3年的目标提前完成”。

04 舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在沪上阿姨回应一杯开水卖10元事件与蜜雪冰城蛋仔联动PV事件。此外，“超7成年轻人存款不到10万”“夏季骑行”“这届年轻人盯上了电动轮椅”等内容成为舆论场热议话题。

热生活：这届年轻人盯上了电动轮椅

近日， “开电动轮椅上下班”的视频在社交平台上引发关注。有网友表示，电动轮椅比沙发舒服多了，可行、可坐、可躺，真正符合“人体工学”。京东健康数据显示，仅仅2023年上半年，电动轮椅的成交订单量增长超过60%。#这届年轻人盯上了电动轮椅#话题登上百度热搜、今日头条热榜。

（更多舆论关注内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

结语：新消费8大赛道声量排名较上周无明显变化；咖啡茶饮赛道中，食品安全仍是主要危机。

如需获取完整报告或其他行业报告，请扫码添加“知小微”进行获取，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。