2023年，各类演出开始被激活。据中国演出行业协会数据，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超8000个，在售演出场次3.7万场。
如果说淄博烧烤、榕江村超是城市的自身出圈定位点，那么艺人演唱会对城市而言就是一个“燃点”。例如，刚刚结束的TFBOYS十周年西安演唱会，演唱会预告消息一经发布，西安相关话题开始频登社交媒体热搜；前不久结束的周杰伦海口演唱会，4天带动海口旅游收入超端午假期3倍……演唱会能在短时间内，将举办城市的经济与品牌效应“燃”起来。
海口各相关行业针对周杰伦演唱会定制了相关“宠粉”活动，如凭周杰伦演唱会门票即可在景区、酒店、商圈享受优惠。特别是作为游客到达海口必打卡地的免税城，演唱会期间，海口多家免税城免费提供10多个班次接驳巴士，并延长营业时间，以更好的服务吸引周杰伦的粉丝们前往购物和打卡。
此外，作为本次演唱会的举办地，海口市秀英区成立了演唱会活动服务保障工作指挥部，确保演唱会安全、平稳、有序的举办。据知微舆论场 数据，话题#海口为周杰伦演唱会成立指挥部# 登上百度热搜，最高排名第6位。
TFBOYS演唱会的热度不仅体现在声量数据上，还体现在其他数据上。
在演出售票平台大麦APP上，“TFBOYS十年之约演唱会”有超过600多万人表示想看。而演唱会所在地，西安奥体中心周边酒店已被抢购一空。话题#TFBOYS来西安都没地方住# 登上微博热搜，在榜时间长达6.7小时。
TFBOYS演唱会也为西安带来了大量的话题曝光。演唱会之前，话题#西安将迎最火爆的一周# #西安文旅局半夜笑醒# 等话题登上微博热搜。演出当天，话题#西安文旅的超级周末# #西安奥体中心被TFBOYS粉丝淹没# #西安公安提醒理智追星# 等相关话题登榜社交平台。
为应对演出当天庞大的客流量，西安相关部门采取地铁延运、道路管控、在演唱会结束后设置了100辆免费摆渡车及演唱会周边提供临时停车路段等方式，保障观众出行。据知微舆论场 数据，话题#TFBOYS演唱会西安公交开3条免费摆渡线路# 登上微博热搜，最高排名27位。
7月13日，据石家庄政府消息，今年7月至10月，石家庄将举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。以摇滚音乐为主题，涵盖一系列大型演出和群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，引发网友讨论。
从媒体报道来看，石家庄打造“摇滚之城”这一消息得到了央级媒体的肯定。
7月17日，央广网刊发评论称，“石家庄显然是希望以摇滚乐这一有着“自身特色优势”同时又能焕发年轻人激情的“分赛道”为抓手，闯出一条城市差异化竞争道路。在不少地方苦苦找寻“破圈”之路的背景下，这种主动探索、勇于尝试的做法，非常前卫。”
7月19日，工人日报刊发评论称，“我们应该为石家庄的城市管理者们点赞，石家庄能够力排众议，不再把摇滚视为洪水猛兽，走出一条文化兴市的新路，让互联网流量、文旅客流、资金流通过“摇滚”这个媒介向城市汇集。不管是对于在这个产业链中的普通市民，还是对于政府本身都大有裨益。”
值得关注的是，石家庄打造“摇滚之城”的过程中也暴露出一些问题：7月22日，石家庄“摇滚之城”音乐演出季上，某乐队成员在演出时突然当众脱掉裤子事件，令舆论错愕，再度引发舆论争议。在该事件中，除乐队成员行为举止本身讨论外，网友围绕摇滚文化、音乐演出公序良俗等问题进行了探讨。有声音认为，类似摇滚一般的小众文化走向大众，需要注意一定风险，尤其是在石家庄当地主推摇滚“城设”的背景下。
目前来看，城市营销的出圈方式有两种：一种是凭借“内功”，挖掘自身特色，如淄博烧烤、榕江村超；另一种是借助“外力”，抓住音乐文旅经济风口，如海口周杰伦演唱会、西安TFBOYS“十年之约”演唱会等。
如需获取相关行业报告，请扫码添加“知小微”获取，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。
封面图源：海南发布《4天9.76亿元！当海口遇上周杰伦→》
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫