本周，喜茶联动《原神》并推出系列新品，获《原神》玩家青睐。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
宏观趋势
报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。
本周，新消费全局声量呈下降趋势，8月19日的总体声量最高。
各赛道来看，本周运动健身赛道声量最高，咖啡茶饮及美妆个护赛道紧随其后。
本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：博物馆文创引消费新热点、“活化”非遗摆手舞促进乡村振兴、后备箱集市点亮夜经济、“Citywalk+”释放城市“新”引力。
与此同时，中国咖啡产业迎来黄金期、七夕“浪漫经济”等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。
据知微舆论场 ，话题#喜茶官方做原神饮品 登上B站热搜榜单。喜茶×原神联名饮品「甘雨·麟迹仙酪」、「申鹤·双柚仙露」在喜茶全国门店上线。这两款饮品均采用了《原神》游戏中的角色形象，并在饮品的包装和设计上融入了《原神》的元素。联名活动受到了广大玩家和喜茶粉丝的喜爱。
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投资动向
报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。
本周投资轮次集中在天使轮及战略投资，投资数量与上周持平。相比上周，本周增加A+轮投资。近期投资金额有所上升，投资金额与前几周相比差距显著。
投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共12家，共投资10笔，其中电商零售等领域较受关注。卡塔尔投资局QIA等投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。
本周重点投融资主要集中于电商零售赛道。食品餐饮、服装服饰、酒水饮料等赛道也有相关投资。投资主要涉及普乐电商、Mixlab、索智智能、Furbulous、Reliance Retail、iMin、CompAsia、吮芝味、丹宁定制和速醒科技等品牌。
品牌动态
报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。
- 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：双星
- 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：奈雪的茶、茶百道
- 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：溪木源
- 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：52TOYS、泡泡玛特
- 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：自嗨锅
- 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：moody
- 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：美的、九阳
- 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：宠物家、CATLINK、PETKIT小佩
鸿星尔克成为“村BA”公益合作伙伴
8月17日，全国和美乡村篮球大赛(村BA)——贵州大区赛正式拉开帷幕，作为2023全国和美乡村篮球大赛(村BA)公益合作伙伴，国货运动品牌鸿星尔克携手中国农民体育协会、新华社、贵州篮协在贵州宣布启动以“村BA，中国行——送体育下乡，助乡村振兴”为主题的2023全国和美乡村篮球大赛(村BA)系列公益活动，并在贵州举办公益捐赠启幕仪式。
顺丰同城×蜜雪冰城为百万骑士送“甜蜜”
8月22日，正值七夕佳节，顺丰同城联合蜜雪冰城推出七夕甜蜜活动，为百万骑士送上蜜雪冰城全场九折优惠券。骑士在七夕当天登录顺丰同城骑士APP即可领取优惠券，该券可在全国蜜雪冰城门店兑换使用，让送了一天鲜花蛋糕的骑士也有机会收到专属自己的那一份七夕“甜蜜”。
舆论关注
周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在喜茶官方做《原神》饮品事件与橘朵《未定事件簿》联动事件。此外，“年轻人购买功能机戒瘾” “感觉自己越来越国际化了” “南昌烧烤摊现烤冰块”等内容成为舆论场热议话题。
本周TOP“热趋势”：周杰伦带动呼市旅游收入28.8亿
8月17日至20日，周杰伦演唱会在呼和浩特连办4场，场场爆满。演唱会不仅“引爆”呼市体育场，更“点燃”当地消费经济，演艺活动带来的巨大人流，渗入到旅游景点、酒店、餐饮等文旅消费链，也迎来了呼和浩特文旅消费新高峰。
据知微舆论场 ，话题#周杰伦带动呼市旅游收入28.8亿# 登上百度热搜、抖音热榜及快手热榜。
热生活：年轻人购买功能机戒瘾
近年来，随着智能手机的普及，人们对于手机的依赖加重，甚至出现了所谓的“数字戒毒”现象。为了戒掉手机“瘾”，一些年轻人开始购买功能机。避免使用智能手机的各种功能，例如社交媒体、游戏等，从而减少对手机的依赖。据知微舆论场 ，话题#年轻人购买功能机戒瘾 登上B站热搜。
结语：本周运动健身赛道声量居首，领跑其他赛道。喜茶联名《原神》并推出一系列新品，获游戏粉青睐。此外，鸿星尔克助力“村BA”、泡泡玛特出海等多品牌营销举动，值得关注。
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封面图源：稻壳图片：视觉中国/会员专享
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