本周，网友吐槽沪上阿姨21元水果茶仅5块西瓜4片凤梨，引发舆论场热议。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
宏观趋势
报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。
本周，新消费全局声量呈下降趋势，8月25日的总体声量最高。
各赛道来看，本周运动健身赛道声量最高，咖啡茶饮及美妆个护赛道紧随其后。
本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：数字人民币助力提振消费、沉浸式文旅促消费、数字科技赋能海洋文旅融合发展、宠物险成“铲屎官”新选择。
与此同时，废旧厂区变身“夜经济”打卡地、啤酒节为城市注入消费新动力等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。
投资动向
报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。
本周投资轮次集中在A轮投资，投资数量有所下降。相比上周，本周增加B轮投资。近期投资金额有所下降，投资金额与前几周相比差距显著。
投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共15家，共投资8笔，其中电商零售等领域较受关注。SHEIN等投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。
本周重点投融资主要集中于电商零售赛道。潮玩时尚、食品餐饮、服装服饰、酒水饮料等赛道也有相关投资。投资主要涉及无忧星耀、城市酷选、涂多多、Companion Protect、硕林宠物、奔跑的熊猫、Forever 21和唐饮等品牌。
品牌动态
报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。
- 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：回力
- 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：瑞幸
- 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：珂拉琪
- 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：迪士尼
- 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：王小卤
- 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：chuu
- 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：美的
- 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：无
毛戈平美妆联动草莓音乐节
8月26日-8月27日，草莓音乐节与毛戈平美妆再度强势登陆沈阳，在“乐出色·悦有young”的品牌主张下，以激情摇滚和缤纷色彩激活靓丽青春，与乐迷“唱响高光时刻”，共赴这场音乐狂欢。
蜜雪冰城捐赠支持西湖大学
近日，蜜雪冰城——西湖教育基金会捐赠仪式在西湖大学云谷校区举办。在捐赠仪式上，施一公特别感谢蜜雪冰城，“希望河南老乡们都可以把西湖大学看成自己的大学，在科技突破中看到河南力量、民营企业的力量！”
（更多品牌动态内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）
舆论关注
周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在沪上阿姨水果茶仅5块西瓜4片凤梨事件与蜜雪冰城进军炸串事件。此外，“美拉德穿搭”“互换特产”“00后大一新生特种兵式报到”“为了吃螺蛳粉奶奶学会网购”等内容成为舆论场热议话题。
热生活：美拉德穿搭
进入秋季，美拉德风格穿搭火了起来，其以明亮、鲜艳的颜色为主，将秋冬季节的阴沉氛围驱散，为人们带来一份愉悦和活力。同时，美拉德穿搭也注重个性的张扬，鼓励每个人都能够表达自己独特的时尚态度。据知微舆论场 ，话题#美拉德穿搭# 登上微博热搜。
（更多舆论关注内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）
结语：本周，投资机构SHINE投资金额最高，领跑其他投资机构。蜜雪冰城营销举动较多，如开炸串店、捐赠支持西湖大学、IP形象动画片《雪王驾到》正式开播等，多种营销方式维持了较高的品牌声量。
如需获取完整报告或其他行业报告，请扫码添加“知小微”进行获取，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫