橘朵、元气森林多元化发展；瑞幸×《猫和老鼠》声量大涨 | 新消费周报

本周，瑞幸联动经典IP《猫和老鼠》成舆论场热议事件。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

本周，新消费全局声量波动较大，10月9日的总体声量最高。

各赛道来看，本周咖啡茶饮赛道声量最高，运动健身及美妆个护赛道紧随其后。

本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：数字人民币激发假期消费、“露营+”释放中国文旅消费新动能、特色文化传播带动地方文旅发展、Countrywalk乡村旅游释放新活力。

与此同时，慢生活成旅游新热点、“小龙虾+体育”农体旅融合等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

10月9日，瑞幸咖啡推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪拿铁。同时，可爱精美的联名款周边，如纸袋、杯套、贴纸等，也受到广大手工爱好者们的青睐。新一次的联名再登微博热搜。而此次推出的新品，9.9元就能买到，不少网友直呼太香了，买下的满满都是童年的回忆。

投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

本周重点投融资主要集中于电商零售及食品餐饮赛道。美妆个护、服装服饰等赛道也有相关投资。投资主要涉及scnd、Yaysay、Circular、Circular、今日牧场、乐禾食品、今普生鲜社区、牛员外手工饺、SuperOrdinary、植愈力、Ellis Brooklyn、Finematter和Dressfolk等品牌。

品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：瑞幸
• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：彪马
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：溪木源
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：无

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：元气森林、自嗨锅
• 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：重回汉唐、chuu
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：美的、松下
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：宠物家

橘朵母公司布局高端洗护

10月10日，国产美妆品牌橘朵母公司橘宜集团与法国皮尔法伯集团宣布“牵手”，皮尔法伯集团将授予橘宜集团高端洗护品牌“馥绿德雅”的独家许可，橘宜集团将全权负责馥绿德雅品牌在中国的全部业务，包括市场营销、销售和渠道管理等各方面。

元气森林关联公司拟收购太阳食品30%股权

近日，厦门挑战者鹤翎管理咨询合伙企业（有限合伙）收购西安太阳食品有限责任公司股权案进行了公示。本次交易后，太阳食品原股东西安工投和挑战者将分别持有太阳食品45%和30%的股权，共同控制太阳食品。而挑战者为元气森林的关联公司。

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舆论关注

本周TOP“热趋势”：湖北首次发布69道预制菜谱

近日，在武汉举办了湖北预制菜品鉴暨菜谱发布会。湖北正式面向国内外推出的69道预制菜谱，涵盖了畜禽、水产、种植三大农业细分领域以及即食、即热、即烹等三大类型的预制菜。体现了鲜明的地域特色，展现了荆楚无穷的魅力。然而，关于预制菜的争议一直存在，例如不久前，“预制菜进校园”引发了社会舆论的关注。

热生活：当代年轻人消费观

当代年轻人有一套特立独行的消费习惯。18元的奶茶说喝就喝，15元的视频会员求了30个人借；商品80元，邮费10元，拜拜了你；商品99元，包邮，好便宜，付款就对了。据知微舆论场 ，话题#当代年轻人消费观#登上B站热搜，在榜时长达8.8小时。

结语：本周，咖啡茶饮赛道声量持续领跑。瑞幸联动《猫和老鼠》、橘朵母公司接手馥绿德雅中国业务、元气森林入股太阳食品等多起营销事件引发较多关注。

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