麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

“被联名拿捏的一周。”

本周,M Stand推出麻酱拿铁成舆论场热议事件。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容,对新消费领域本周现状做出梳理与分析,完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

 

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容,对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

本周,新消费全局声量进入下降趋势,10月13日声量最高。

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

各赛道来看,本周咖啡茶饮赛道声量最高,整体超过运动健身与美妆个护之和。

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

热议内容

本周,品牌舆论场宏观热议内容中包括:演出消费热力持续释放夜游市场规模将达1.57万亿元消费品行业加快数字化转型高效物流促进农村生产消费

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

与此同时,新能源充电桩普及文旅消费热力持续等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

热点事件

10月16日,M Stand推出新品#麻酱拿铁# 引发网友热议。有网友已经试喝表示还行,口感很醇厚;也有网友表示喜欢麻酱的和喜欢拿铁的都沉默了,虽然这是激烈行业竞争下的结果,还是希望食品能回归本味。

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

(更多宏观趋势内容,可扫描文末二维码,添加客服知小微获取完整版报告。)

 

投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容,对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览
本周投资轮次集中在种子轮投资,相比上周,本周投资数量有所下降,且未出现B轮、F轮投资。本周投资金额下降明显,仅为上周二分之一

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

投资分布
投资领域方面,本周发生投资11笔,3笔投资未透露投资方,涉及新消费的投资机构共21家,其中电商零售食品餐饮等领域较受关注。Battery Ventures等五家投资机构本周投资金额最高,领跑其他投资机构。
投资热点事件

本周重点投融资主要集中于电商零售赛道。食品餐饮、服装服饰、酒水饮料等赛道也有相关投资。投资主要涉及Meolaa、MarketLeap、Talkshoplive、绿森工业品、元巢物流、摩小猩SCRM、Society Brands、肯卫汀、It’s Good、JOOR和茶中喜等品牌。

(更多投资动向内容,可扫描文末二维码,添加客服知小微获取完整版报告。)

 

品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容,重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

各赛道企业声量
  • 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌:古茗、喜茶、茶颜悦色
  • 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌:耐克、阿迪达斯、匡威
  • 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌:薇诺娜、珂拉琪、夸迪
  • 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌:迪士尼

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

  • 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌:金多多、王饱饱
  • 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌:蕉下、moody
  • 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌:苏泊尔、米家
  • 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌:宠物家

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

古茗×《天官赐福》,再掀国风新潮

10月13日,备受期待的古茗×《天官赐福》动画联名活动正式开启。为了给粉丝和消费者带来更加沉浸式的互动体验,古茗在全国12城精心选择了12家门店打造成天官赐福联名活动主题店,另有100+家氛围店及上千家盖章店。

薇诺娜×妍丽,贝泰尼再拓商业版图

近日,贝泰妮集团旗下皮肤学级护肤品牌薇诺娜、婴童护肤品牌薇诺娜宝贝先后入驻中高端美妆零售连锁品牌AFIONA妍丽,旗下产品正式登陆AFIONA妍丽超200家门店,贝泰妮旗下两大品牌入驻妍丽标志着专业护肤领域新篇章的开启,将为中国美妆产业生态创造更大的市场价值。

(更多品牌动态内容,可扫描文末二维码,添加客服知小微获取完整版报告。)

 

舆论关注

周期内,舆论场新消费相关事件,主要集中在M Stand推出麻酱拿铁与赵丽颖代言全棉时代事件。此外,“年轻人开始反向消费了”“再见多巴胺你好内啡肽”“为了发朋友圈而产生的消费”“中医院的酸梅汤打败了奶茶?你还尝试过哪些「新中式养生」?”等内容成为舆论场热议话题。
热生活:年轻人开始反向消费了
近年来,伴随着消费观念逐渐开始改变,消费者们不再单纯认为“贵就是好”,他们在追求品质的同时也注重性价比,迎来消费热潮,年轻人占比大幅提升,由此引发了一个新的理念——“反向消费”。据知微舆论场,话题#年轻人开始反向消费了# 登上百度热搜与微博热搜,最高排名1。

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

(更多舆论关注内容,可扫描文末二维码,添加客服知小微获取完整版报告。)

结语:本周,咖啡茶饮赛道声量远超运动健身与美妆个护赛道。古茗×《天官赐福》、M Stand新品麻酱拿铁等热度较高。此外,反向消费、新中式养生等新式生活态度在舆论场引发较多关注。

如需获取完整报告或其他行业报告,请扫码添加“知小微”进行获取,也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

麻酱拿铁火上热搜;古茗×《天官赐福》声量大涨 | 新消费周报

 

往期推荐:
橘朵、元气森林多元化发展;瑞幸×《猫和老鼠》声量大涨 | 新消费周报

蜜雪冰城、茶颜悦色负面频发;亚运城市慢游计划较为火热 | 新消费周报

奈雪的茶×《范特西》声量大涨;骑行成新型出行方式 | 新消费周报

瑞幸茅台“酱香拿铁”刷屏全网;“月饼大战”已开启 | 新消费周报

本报告由知微数据(zhiweidata.com)制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字和数据采集于公开信息,所有权为原著者所有。

未经本公司书面许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可,否则,知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。

本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响,分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只为市场和客户提供基本参考,本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究,但是必须保证所引用部分的完整性和准确性,并注明来源,本公司不承担因此引发的任何连带责任。

(0)
上一篇 2023年10月23日 下午5:30
下一篇 2023年10月30日 下午5:30

相关推荐