“疯狂动物城”即将开园引关注；5.9元粉底液销量暴涨 | 新消费周报

本周，上海迪士尼官宣“疯狂动物城”即将开园成为热点事件。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

本周，新消费全局声量呈现先松后紧再松趋势，10月24日的总体声量最高。

各赛道来看，本周咖啡茶饮赛道声量最高，美妆个护及运动健身赛道紧随其后。

本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：博物馆夜游助力夜经济发展、影视带动文旅新探索、体育运动成乡村旅游新IP、大学生国潮古风大赛打造“地方文旅+大赛IP”新模式。

与此同时，卡通形象IP文旅、研学旅行等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

10月24日，上海迪士尼度假区官方微博宣布，全球首个“疯狂动物城”主题园区(上海迪士尼乐园第八大主题园区)将于2023年12月20日欢乐启“城”！从亮相到官宣开园，迪士尼疯狂动物城始终保持了较高热度，这次官宣更是让网友激动欢呼，想立马就去！

投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

本周投资轮次集中在战略投资和A轮，投资数量较上周大幅下降。与上周相比，本周投资金额下降也比较明显。

本周重点投融资主要集中于食品餐饮及母婴用品赛道。投资主要涉及太阳食品、JEAN锦恩健康等品牌。

品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：茶百道、CoCo都可
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：溪木源、花西子、橘朵
• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：耐克、阿迪达斯、匡威
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：泡泡玛特

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：食族人、拉面说
• 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：十三余、moody
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：美的、九阳、松下
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：疯狂小狗

宠物家与美团闪购达成战略合作

10月23日，宠物健康护理及商品零售品牌-宠物家与美团闪购达成战略合作。宠物家在北京、上海、深圳三地的超200家直营护理型门店，整体入驻美团闪购。宠物“吃喝住用行”等各类商品，都可享受“线上下单、门店发货、最快30分钟送到家”的即时零售服务。

喜茶宣布将公开产品配方原材料信息

10月26日，喜茶宣布将在行业内率先主动公开所有在售产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息。目前，喜茶已通过“喜茶GO”微信小程序公开了40多款产品的配方原料。喜茶通过创新展示产品配方原料信息，推动了现制茶饮配方原料透明化、健康化，开启了新茶饮行业的“配料表时代”。

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舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在上海迪士尼乐园官宣疯狂动物城开园及CoCo都可第五人格联名事件。此外，“反向欺骗餐”“年轻人开始整顿份子钱”等内容成为舆论场热议话题。

本周TOP“热趋势”：5.9元粉底液日销5万单暴涨100倍

10月23日，博主@飞仔Joey 发了一则粉底液测评视频，一瓶300ml的“翊彤DD霜”只要5.9元。在被惊讶价格低、不相信厂商是正规的时候，有好心网友为其正名，称“它不光是正经产品而且还有养肤成分。”

结语：本周，咖啡茶饮赛道声量依旧位居榜首。上海迪士尼疯狂动物城开园、CoCo都可联名第五人格等事件热度相对较高。此外，喜茶公开产品配方原材料信息、Vans打造“范斯站新堂”等事件在舆论场也引发了较多关注。

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