双11「他经济」崛起；蜜雪冰城回应歧视大专生 | 新消费周报

本周，蜜雪冰城回应店员歧视大专生成为热点事件。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

本周，新消费全局声量呈现先松后紧再松趋势，11月3日的总体声量最高。

各赛道来看，本周咖啡茶饮赛道声量最高，运动健身及美妆个护赛道紧随其后。

本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：做好“以文塑旅”新业态、品牌帮扶为巫溪老鹰茶发展助力、“家纺小镇”直播赋能家纺蝶变、国际车企携新引擎“驶入”进博会。

与此同时，直播助农、非遗作品展等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

近日，广东机电职业技术学院学生发文吐槽被校内蜜雪冰城老板孩子骚扰。随后，疑似商家发文回怼：别管小孩怎么样，至少不会跟你们一样考个破大专，你们那种穷酸样，看到蜜雪冰城都走不动道。11月3日，@蜜雪冰城 回应，蜜雪冰城反对任何形式的歧视言论及行为，目前门店已被闭店处理。经查，该言论非当事店长及门店工作人员发布，警方已介入，等待调查结果。

投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

本周投资轮次集中于战略投资及Pre-A轮投资，投资数量较上周有所上升。与上周相比，本周投资金额有所上升。

投资领域方面，本周涉及新消费的投资机构共13家，共投资12笔，其中，电商零售及酒水饮料等领域较受关注。East Ventures投资机构投资金额最高，领跑其他投资机构。

本周重点投融资主要集中于酒水饮料及电商零售赛道，食品餐饮、母婴用品、美妆个护等赛道也有相关投资。投资主要涉及茉酸奶、奢啡CEPHEI、蓉小乔、速醒科技、蚁趣充电、银奢inLUXE、云盟新未来、Compawnion、探果餐饮、居尚餐饮、Snuugo和The 7 Virtues等品牌。

品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：蜜雪冰城、茶百道、奈雪的茶
• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：李宁、耐克、回力
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：橘朵、完美日记
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：无

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：元气森林、自嗨锅、金多多
• 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：moody、chuu
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：戴森、万利达
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：宠物家、CATLINK

天猫双11榜单：李宁、雅诗兰黛等斩获TOP1

商务部领导视察金多多广交会展位

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舆论关注

近年来，男性消费逐渐火热，“他”经济逐渐显现，在各大电商平台上，男性用户的占比有所提升。而在消费领域上，美妆、护肤领域有越来越多的男性加入，“悦己消费”中男性增多。

今年双十一期间，相关数据显示，男性消费品首次超越了狗粮、狗奶粉和冻干零食等传统宠物用品。据知微舆论场 ，话题#今年天猫双十一男性市场消费力增长的很快，并首次超越了宠物，这说明了什么？# 登上知乎热搜，在榜时长4.6小时。

结语：本周，咖啡茶饮赛道持续领跑，瑞幸联动罗翔、蜜雪冰城回应歧视大专生关注度较高。恰逢双十一活动期间，相关数据显示，今年男性消费品销量首次超越宠物用品，“他经济”成新趋势。

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