本周，林清轩香水售价1700元引热议。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
宏观趋势
报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。
本周，新消费全局声量波动起伏较大，11月13日的总体声量最高。
各赛道来看，本周咖啡茶饮赛道声量最高，运动健身及美妆个护赛道紧随其后。
本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：中消协：警惕“退货”“退款”新骗局、体育消费引领“多巴胺经济”新趋势、大模型引领消费金融数智化转型、“村超”背后的“超链接”。
与此同时，“云上农场”、即时零售将成消费新引擎、边陲小城着力发展跨境消费等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。
近日，国货美妆品牌林清轩上架了一款名为“沉迷山茶花”的香水，75ml规格售价高达1702元，产品上架后旋即引发舆论，被部分网友质疑价格水平过高。
11月14日，天猫“林清轩官方旗舰店”，这款香水已经重新上架，价格降为1498元，并且标记为“小黑盒新品”。
投资动向
报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。
本周投资轮次较平均，与上周相比，本周增加B轮投资。相比上周，投资数量与投资金额均有所下降。
投资领域方面，本周涉及新消费的投资机构共4家，共投资4笔，投资机构主要包括深创投及中募投资等投资机构。本周新消费各投资领域中，食品餐饮领域占比最高，达50%。
本周重点投融资主要集中于食品餐饮赛道，电商零售与美妆个护等赛道也有相关投资。投资主要涉及时食链、肯卫汀、小师妹情趣用品和西弥斯医疗等品牌。
品牌动态
报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。
- 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：喜茶、奈雪的茶
- 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：回力
- 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：尔木萄
- 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：迪士尼
- 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：拉面说
- 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：蕉下
- 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：小熊电器、北鼎、万利达
- 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：无
喜茶开出中式茶坊
茶饮品牌一边联名，另一边则忙着开出各式主题店。近日，喜茶全国首家喜茶茶坊开业，主打茗奶茶，并售卖中式茶拿铁和纯茶等十余款产品，售价在8-16元之间，产品更精简，价格更亲民。
双十一，王小卤登顶天猫抖音榜单
根据王小卤官方战报公布的“双十一”首波战绩显示，天猫平台，王小卤连续四年稳居鸡肉零食TOP1，而抖音平台，王小卤连续两年登顶鸡肉类目TOP1，第一波首发销量同比增长15%。
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舆论关注
本周TOP“热趋势”：不是羽绒服买不起是军大衣更有性价比
11月10日，有东北大学生组团穿军大衣去上课，引发关注。当事人何同学介绍，大家都没穿过军大衣，在网上看见了，就商量着买来试试，到手发现又便宜又保暖。此事引发网友热议，不少网友表示支持和赞许，“一个人或许很尬，但一群人就很有底气”；甚至引来一波回忆杀，“谁懂这真的很保暖，我爷的那件小时候我都当被子”。
据知微舆论场 ，话题#不是羽绒服买不起是军大衣更有性价比#登上微博热搜，最高排名8。
热生活：这届年轻人双11消费变了
“买的少了”、“消费变了”成为今年双11的新标签。报告显示，有54.3%的年轻人留意线下促销信息。网友对双11没有完全拒绝，消费变得更谨慎，在工资或者存款中占比很小。据知微舆论场 ，话题#这届年轻人双11消费变了# 登上今日头条热榜，最高排名2 。
结语：本周正值双十一活动期间，从声量来看，11月11日新消费全局声量不高，各赛道品牌声量环比涨幅不大。此外，林清轩香水价格争议、年轻人双11消费变了、军大衣成大学生过冬新选择等相关内容在舆论场中热度较高。
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