新能源汽车季度观察2024年Q1 | 探舆论场

2024年,新能源车企“卷”新赛季。一季度,比亚迪、问界销量遥遥领先;小米入局汽车行业。此外,李斌直播首秀;极氪车展事故等引发较多关注。知微报研《新能源汽车季报》从市场格局、行业态势及热点观察三个方向,阐述该季度中新能源汽车行业的发展动向,为品牌的营销和公关工作提供舆情观察及建议。
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新能源汽车季度观察2024年Q1 | 探舆论场
01
行业风云再起
市场格局:年度目标+销量成就+赛道玩家+价格战+走出去

创二代、新势力制定“激进”目标

2024年各车企销量目标发布。深蓝、智己、岚图、极氪等传统车企“创二代”剑指高增长;问界、理想、哪吒、小鹏等新势力保持强劲增长目标。

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比亚迪、问界销量遥遥领先,哪吒、小鹏掉队?

从2024年Q1销量来看,比亚迪新能源巨头地位依然稳固;问界、理想表现亮眼,其中问界连续三个月夺得新势力品牌销量冠军;埃安以7.41万辆销量成绩位列前五;深蓝、零跑、极氪均实现同比成倍增长;蔚来销量同比下滑,但基本达销量预期(3万辆);而昔日新势力销冠哪吒、头部车企小鹏,掉落后排。

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入局者强劲,当局者危难,竞逐洗牌持续上演

2024年Q1,新能源汽车的竞逐洗牌持续上演。一方面,小米汽车正式亮相,小米SU7上市24小时大定数量突破88898辆,成为“黑马”;另一方面,威马破产重整、高合停工停产、合创艰难自救,众多车企面临退场风险。

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02
洞察态势掌握先机
行业态势:智能化+电动化+混动化+补能网络+供应链

智能化:AI大模型密集上车,赋能智能座舱

随着新能源汽车竞争驶入下半场,车企竞相抢占AI大模型智能化新赛道。2024年以来,吉利理想哪吒奔驰宝马等多家汽车品牌公布其自研/合作大模型进展,从车载语音助手等角度,推进大模型在座舱中的应用,全面赋能智能座舱。

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混动化:车企角逐混动赛道,趋向多元融合

随着混动车型销量爆发式增长,不少车企在混动领域动作频频。其中,东风汽车长安汽车发布最新的混动技术,能实现插混、增程、纯电等多路径切换;比亚迪吉利即将推出新一代混合动力系统,最高续航和百公里油耗有望达新突破。

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补能:车企合作充电换电 ,呈现开放共赢之势

随着新能源汽车渗透率持续增长,补能网络也呈现出“合作共赢”之势。一方面,特斯拉宣布再次开放更多充电网络,另一方面,奔驰与宝马联合在中国市场建设超级充电站,长安、吉利、奇瑞、江淮等和蔚来开展换电合作

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03
营销与危机
热点观察:事件营销+高层营销+产品营销+设计事故+展车事故

高层营销:低姿态坦诚,李斌直播首秀获好评

3月14日晚,蔚来CEO李斌在个人抖音号开启直播首秀。整场直播持续约两个半小时,同时在线人数超10万,累计观看人数超1000万。同时,李斌妻子道歉李斌直播回应低情商李斌夸理想MEGA外形有突破等话题持续登榜各大平台热搜榜单。

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展车事故:极氪展车撞伤5人,套路式回应引质疑

3月24日,媒体曝光在南京车展上,一辆极氪X展车突然启动,冲向隔壁展台,并撞伤多位路人。当晚,极氪官方回应,参展车辆管理失误,已紧急在全国范围内开启展车自查,避免类似风险。

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