“屎做的臭豆腐”刷屏？数据再现营销号传谣过程

微言：这一场因“屎”引发的闹剧，对于商家“湖南味爽食品有限公司”可谓是无妄之灾。而本应该获得网友支持的辟谣微博，却让舆论向另一个负面方向走去。

6月20日，一张“长沙臭豆腐”包含“屎”的配料表火了，在网友发布的照片中，食品包装袋上的配料表栏上，除黄豆、饮用水外，“屎”赫然在列。

6月21日，湖南省临湘市食品药品工商质量监督管理局回应称，正调查核实相关情况，并将第一时间向社会公布调查结果。

同日，@湖南味爽食品有限公司 微博公开声明，辟谣网传图片为P图捏造，并表示“小企业经不起大家谣言折腾”，将对帮助宣传辟谣的用户利润返现。

  谁在传谣？起于营销号，扩散于营销号

谁是P图的真正始作俑者？我们不得而知。但是谁在散播谣言？我们可以从传播路径上窥之一二：事件起于营销号，且亦扩散于营销号。

6月20日22:06，认证为“知名搞笑幽默博主”的@犊几 发布微博，配图中把“屎”圈了出来，并配文“？？？？打扰了”，虽该微博现已设置为不可见，但通过复原传播脉络，可以看到主要关键节点多为同是“搞笑博主”的段子手营销号：

@犊几（知名搞笑幽默博主）——@IASLOB（普通用户）——@一只小胖几啊（知名搞笑幽默博主）——@全国帅逼代表（知名搞笑幽默博主）——@荒芜酥（娱乐博主）——@萌了个包（微博知名博主）——@江南大野花（微博知名搞笑博主）——@M大王叫我来巡山……

此外还有@辣条娘、@然后下面就没了、@噗尺 、@此人名曰狗血 等营销号接连抱团参与，微博迅速扩散，且多数转发文本中均以戏谑的口吻，如“真材实料看得见”、“不然怎么臭”、“那一定是非常臭了”等，并未真正出现关于食品安全问题的审问。

且在转发微博的评论中可以看见，不少网友都对真实性提出了质疑，也有用户表示“辟谣反被拉黑”。

微博引发热议后，媒体开始跟进报道，除早期部分自媒体“求证”外，6月21日早间，记者向涉事企业求证，媒体开始报道商家辟谣信息、湖南临湘官方回应，舆情被初步控制。

P图食物配料中含“屎”，且对商家产生了如此大的影响，甚至发动政府部门出面展开调查，似乎已经脱离开玩笑的范畴，上升到恶意造谣的地步了。而在商家@湖南味爽食品有限公司 微博公开回应后，却衍生出二次负面舆情……臭豆腐被指“泛清真”。

  商家回应“不信谣”，却因“清真”翻车

这一场因“屎”引发的闹剧，对于商家“湖南味爽食品有限公司”可谓是无妄之灾。而本应该获得网友支持的辟谣微博，却让舆论向另一个负面方向走去。

知微传播分析显示，该微博发布后，经@霜叶 @吐槽鬼 @开水族馆的生物男 @殆知阁2 等多个大V帮助转发辟谣扩散，其中@霜叶 在转发文本中表示“帮厂家免费转一下……不过看了一下，清真的，我就不买了”，@唐纳德说 亦转发质疑“为啥臭干子是清真的？”

虽也有不少网友转发、甚至下单支持，指责造谣者“毛病、缺德”，但从转评高频词看，“清真”、“恶心”、“不吃”等词多指向商家的清真认证，还有网友表示“评论瞬间翻车”。

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