对比海底捞公关,为什么说小龙坎这次输了

对比海底捞公关,为什么说小龙坎这次输了

微言:此次“小龙坎后厨卫生问题曝光”影响力暂低于“《法制晚报》曝光海底捞”;虽官方迅速两度回应,却未获得大范围曝光,且未有效改善网友情绪。

对比海底捞公关,为什么说小龙坎这次输了

5月28日15时,梨视频于网站上发布《直击小龙坎火锅:口水油回锅供新客》,引发小范围讨论,17时许,其发布微博“直击小龙坎老火锅后厨:‘老油’反复用,餐具拖把一起洗!店家回应:卫生只能靠道德约束”。该消息迅速引发热议,多家媒体跟进报道,小龙坎口碑一落千丈。

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而在2017年8月,《法制晚报》发表了题为《暗访海底捞后厨:老鼠爬进食品柜 漏勺掏下水道》的报道,曝光海底捞后厨的卫生状况。在《口碑值从-47到+62,海底捞如何化解“有史以来最严重危机”?》一文中分析发现,短短6小时里海底捞两次公关,实现了网友转评口碑值从-47到+62的转变,成功化解危机。

从数据角度看,对比海底捞公关,小龙坎这次可能不得不说,略逊一筹。

事件源头与影响:均由媒体爆料,海底捞影响力更高

17时许,@梨视频 发布微博后,经@柳三便 @吃不胖的小5 @颜文字君 @太皇太后您有喜啦 @M大王叫我来巡山 @小羊爱吃酱肘子 @夏目家的小诗哥 等多位段子手传播后,微博迅速扩散,最大传播深度达19层。随后@头条新闻 @财经网 @新浪新闻 等大量媒体参与报道,事件热度迅速上升。

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从影响力来看,此次“小龙坎后厨卫生问题曝光”(52.7)影响力目前低于“《法制晚报》曝光海底捞”(65.6)。

(点击下方小程序看事件完整数据分析)

公关传播:同样两度回应,小龙坎曝光较少

自15时许事件爆出,@小龙坎老火锅 首先于18:14在微博回应:“高度重视,目前正在对全国门店进行核查”。随后22时发布声明,表示已让提及门店进行停业自查,并将对所有门店加强监管,从官方微博传播量看,两条微博转发量均未过百。

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从知微事见热度走势图看,本次事件首个热度高峰出现在5月28日19时,及小龙坎首次回应后一小时,而从热门传播内容看,依旧以曝光为主,仅有网媒平台出现了部分官方回应内容的报道。而至22时正式声明后,事件热度也已经下降,导致官方声明未有大量传播。且至29日早间,微信公众号内容依旧多为负面曝光。

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反观海底捞,10时事件爆发,14时@海底捞火锅 首次回应,大量媒体跟进报道,事件热度再次走高,并于16时达到热议高峰,回应内容得到大范围传播。


网友情绪:情感值从-54到-51,小龙坎回应未改善情绪

@梨视频 源头微博,知微传播分析显示,网友多表示“恶心、悲伤、不当、吐了、告辞、卧槽”等,整体情绪偏负面,情感值达-54。

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对比@小龙坎老火锅 18时首次回应,网友负面情绪依旧不减,高频词如“倒闭、过分、危机、装样子、心痛”等,其中评论多指向此前曝光视频中小龙坎负责人“卫生问题靠道德约束”的说辞。

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