营销洞察
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周鸿祎换车,车企花式“蹭”流量的营销观察 | 探舆论场
原价300万,开了9年的二手迈巴赫,竟因要换国产新能源智能网联车,卖了900万——“红衣教主”卖车记火爆全网。而据周鸿祎表述,卖掉迈巴赫意在强调“过去定义豪车的标准,要被中国新能源…
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“短剧+”模式撬动的流量市场浅析|探舆论场
霸道总裁爱上我、穷小子蛰伏多年只为夺回千亿家产… …从去年开始,霸总、穿越、复仇等“爽文”题材短剧成为短视频平台用户的“电子榨菜”。而对短剧“上头”的不仅是…
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专项复盘:透过甘肃麻辣烫探索网红城市的出圈公式 | 城市研究
前有淄博、“尔滨”等城市走红,现有麻辣烫将甘肃天水送上“当红炸子鸡”的宝座。有人跨越千里,只为“炫”这碗麻辣烫。泼天的富贵“砸”向了天水,带来的不仅是麻辣烫的订单数量增长,还有当地…
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“冷资源”赋能“热经济”,解析「哈尔滨」的出圈之路|城市研究
春节假期即将到来,各地文旅纷纷加入“抢人大战”。摇人、玩梗等花式操作,主打一个听劝宠粉,“文旅局长纷纷撕毁互不内卷条约”等相关词条登上热搜。如果说“你一句春不晚,我就到了真江南”是…
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“孤品”《繁花》带火“老上海”,不一样的营销效果 | 城市研究
当哈尔滨文旅疯狂整活儿“杀”疯了的时候,上海因王家卫指导监制的电视剧《繁花》再度出圈,剧里的同款美食、美景成打卡热门。知微数据分析师结合热搜、声量等数据探索《繁花》带火的那些上海风…
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不当营销案例解析:“出圈”变“出格”,喜茶下架「我佛持杯」 | 探舆论场
新式茶饮品牌“卷”联名,继FENDI、原神、茅台后,他们又盯上了“无语佛”表情包。11月28日,喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆,上线联名产品「佛喜茶拿铁」及周边上线后获得较多追捧。但上…
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2023双十一特别观察:冷清 or not? | 探舆论场
“‘低价硝烟’与‘主播大战’。” 11月12日零时,第15个“双11”落下帷幕。今年双11期间,除平台相关活动举措,部分头部主播负面事件也引发了舆论较多关注,李佳琦依旧是舆论关注的…
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精彩论点 | 张志安:城市形象传播,媒介演进赋能城市消费活力
来源:复旦大学传播与国家治理研究中心 导读 在11月6日举办的“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”上,复旦大学新闻学院张志安教授代表出品方发布了《城市形象新…
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预售即将开始,今年的双11有哪些新风向和亮点? | 探舆论场
11.11 今天,京东、天猫等平台双11的预售活动即将开启。“双11大促”发展至今,已成为平台、品牌各方的“年终大考”。和以往稍显不同的是,在今年双11节点之前,李佳…
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从寂寂无名到集体翻红,国货品牌“抱团商战” | 探舆论场
“真诚才是必杀技。” 受8月日本核污水排海等事件影响,舆论场有关国货品牌的关注度逐渐走高;9月9日,李佳琦直播间一句“国货很难的”,炸出了各种记忆中的国货品牌,老牌国货“抱团商战”…