七夕营销怎么做？最佳视频、H5、跨界……都在这里

七夕没有对象？还吃了一嘴狗粮？收拾收拾心情，我们不谈情说爱，来“创意速递”看营销创意！

在此，“创意速递”呈上本次七夕，最佳营销案例盘点。

为什么别人七夕都是成双成对，你却还是单身？@小米手机 发起了#凭实力单身#活动，@小米客服那些事 @米兔 @小米社区 @小米有品 @小米音乐 @小米贷款 @小米电视 @小米耳机 等小米旗下账号矩阵纷纷转发，且都发出了“直男癌发言”：“化妆出去给谁看”、“那随便你吧”、“你怎么又生气了”……

尽管该微博是抽奖博，可传播深度却不浅。知微传播分析显示，该微博传播最大深度达15层，引爆点多为米家旗下账号。

民生银行七夕营销以“账单爱情故事”为主题：“账单一直在记录你的生活、你的爱情。爱情中的酸甜苦辣都在账单上留下了蛛丝马迹。”试图挖掘每个账单背后的故事。以不同的小剧场场景，提出一个个选择题，是独自过七夕，还是与朋友一起浪，节前吵架怎么办，异地恋、七夕遇上加班……爱情与生活，你会做出怎样的选择？

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而除了爱与现实，网易则以象征的方式，讲述了一个正方形的爱情故事。从一开始为了对方喜欢的模样将自己切割，到一步步按照他人的喜好将自己变为三角形、梯形、平行四边形……最后化作燃烧的心将一切爱情相关的文字燃烧，最后遇到另一颗心点明主题：遇到那个能够接受你所有形状的人，我们才会懂爱是什么。爱不是一味地为了别人改变自己，最终失去了自己本来的模样。

故事由图形来讲述，画风简洁明了。图形的切割由用户操作，交互性强。

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爱是油盐酱醋，爱是柴米油盐，每天的日常生活构成了“我爱你”。这一主题被方太的七夕营销专题“油烟情书”呈现得淋漓尽致。

视频通过老太太的讲述，展现了两位老人的爱情。将字放大做成背景，与视频中女声“心里压不住的东西，说不出口写给他看”契合，不同的字对应不同的场景，“爱情”“回城”“相遇”、“囍”“甜苦”等，最后通过“他做饭时升腾的油烟，就是回我的情书”将产品引出，也与视频主要形式“情书”结合。将老伴的眼镜也放大，代表性、趣味性强。以“爱情”这个点来营销与七夕结合。

而除了视频本身外，微博评论也有众多蓝V现身，@科沃斯 @三只松鼠 @小狗电器官方微博 @吉利汽车官方微博 @monbento尚膳宝 @欧派家居集团 @罗西尼Moments @海信电视 @百雀羚 @好丽友 @TEK生活白科技 等蓝V纷纷加赠转发抽奖礼包，其中不少为家居生活类产品官微，与方太的相容性高。

在《TFBOYS、鹿晗、ONER…肯德基选起代言比你还会追星》一文中，我们对肯德基“不管你追的什么，最后都逃不脱吃肯德基的命运”的选代言功力进行了分析，在网剧《镇魂》爆红后，白宇、朱一龙又先后被肯德基“选中”，在8月14日，@肯德基 发布微博“来自 @朱一龙 七夕的第一日一句情话，请接收”。

该微博转发量近3万，根据热门转发者来看，多为朱一龙粉丝大号，工作室、数据站、轮博站、粉丝后援会等纷纷出动。

说到七夕，怎么能少得了杜蕾斯。蹭热点一流的杜杜，在七夕选择了跨界营销的方式，先是与Jeep一同推出七夕定制礼盒，文案“前进的姿势有很多，我选择迎难而上”、“在丛林更深处，进退自如”，既有杜蕾斯“污”的风格，又不失Jeep“尽情驰骋”的精神。

不仅如此，杜蕾斯更是与全家跨界合作，以#爱情含金量#为主题，推出了多则条漫，皆为发生在全家的七夕故事。

还有哪些营销案例让你感兴趣？想知道他们是如何传播的？欢迎留言告知我们！更可加入“创意速递”社群，与最nice最专业的同行一起探讨~

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