被戴森自动卷发棒刷屏了？快来看看戴森是怎么营销的吧

对于每一个时（吃）髦（土）girl来说，戴森这个品牌肯定不会陌生，继吹风机、吸尘器以后，戴森又一次推出黑科技：戴森在纽约宣布，正式推出了美发新产品——Airwrap卷发棒，该产品将“重新定义高级卷发器”。网友虽“心动”、“种草”，但无奈“买不起”、戴森简直是“抢钱的魔鬼”……

你是否也被这款产品刷屏了？即使买不起，但背后的营销手段，我们也可以分析一二。

早期源头：科技类媒体首发

10月10日，戴森召开新品发布会，正式发布Airwrap卷发棒后，网媒、微博上不少科技类账号第一时间转载了该消息，如@engadgetChina @机智猫官微 @动点科技 @锋潮评测室 @数码窝 以及新浪科技、IT之家、天极网、腾讯科技等，此外戴森官方@Dyson Hair 微博账号也发布了该内容，不过互动量较低。

从知微事见早期热度走势来看，10月10日传播基本以科技类媒体为主，除网媒平台外，微博平台也是媒体官微发帖较多，也有部分网友小范围发微博讨论，但互动量均不算太高，在本次事件互动量TOP10的微博中，仅两条发布于10月10日，一条为@新浪科技 11:19分发布的微博，另一条则由长期聚焦新创、消费主题的科技媒体@爱范儿 15:08发布。

其中@爱范儿 发布的内容成为事件中互动量最高的微博，虽然微博发布于10日，但追踪其传播路径，其真正扩散于11日下午，且并非在科技圈引爆。

中期引爆：营销号扩散

知微传播分析显示，在10月10日，@爱范儿 发布微博后，转发量上升较慢，虽有@兔子文Ariel @超级瓦楞 等节点转发，但未带动大范围扩散，而到11日早间，@碎碎belial 转发了微博，成为扩散的重要节点，随后@M大王叫我来巡山 @江南大野花 @然后下面就没了 等多个营销号接连转发，该传播链带动微博迅速扩散。

从转发时间趋势上可见，多个营销号参与传播后，微博转发量陡增，出现转发高峰。

该微博传播最大深度高达23层。虽然网友纷纷表示“又来抢钱了”、“告诉我多少钱让我死心”，但还是口嫌体正直，忍不住默默点下转发键试图让男朋友看见。

营销号的扩散，也成功让戴森卷发棒由直男关注的科技圈，打入了女性为主的时尚美妆圈。

后期传播：时尚美妆博入场

在本次事件互动量TOP10的微博中，除10日发布的两条外，其他微博多发布于11日，@叫我大表哥好吗好的 @北美省钱快报 @英伦五花肉 @FashionWeek @北美美容快报 @直男什么值得买 等时尚美妆博主均在后期入场传播。

其中@叫我大表哥好吗好的 的抽奖博，由于第一时间抓准网友们的心动，转发量也高达7000余次。

11日16:20，自媒体“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》，阅读量达10w+，也在朋友圈产生了刷屏传播。

除了社交平台外，网购平台的营销也不甘示弱。Airwrap卷发棒已经在戴森天猫官方旗舰店开始预售，每天限量200台，几乎都在1秒钟内被抢购一空，京东也开启了预售，备受关注。

总体来看，本次戴森推出自动卷发棒，影响力暂时不及此前“YSL星辰限量版口红刷爆朋友圈”、“百雀羚荣获美妆界‘诺贝尔奖’科研创新金奖”等，目前影响力指数达43.9。

试问戴森的这一波营销操作，你看明白了吗？不如加入我们一起讨论！

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