微言：三八妇女节营销，有“满分”也有“触雷”。
又是一年3月8日，在“女生节”、“女王节”、“女神节”的接连轰炸下，三八妇女节过不过，怎么过似乎成了一个争议颇多的话题。
知微事见数据显示，仅3月8日一天，“三八妇女节”的影响力指数就高达72.3，仅略低于“2018年春节支付宝集五福活动”（72.4）。
而对于网友而言，相较于女王节的购物狂欢，三八妇女节更有着“致敬”、“纪念”、“感恩”的深层含义，对于在今天追热点做营销的企业来说，有可能稍有不慎，便衍生出负面舆情。
杜杜赢了，但也有网友表示“不如去年”
一旦过节，总少不了杜蕾斯的身影——今年三八妇女节，杜杜凭借“先有妳们，再有我们”的文案再一次获得了一致好评。
知微传播分析显示，该微博截至14时，转发量达2万6千余次，传播最大深度达18层，虽成绩惊人，仍不及今年春节“祝你今年 不止大一点”文案的深度（38层）。
与屡次文案的传播群体相似，此次杜蕾斯妇女节文案依旧受到大量二次元用户的青睐：转发者中女性占比达72%，集中在海外及广东、北京、上海等一线城市。经过等@果子狸爬大树 @云养猫打卡处 @银树君川 @真十内 引爆点的转发，微博迅速传播扩散。
而在转评中，出现最多的便是“跪了”的表情包，“佩服”、“优秀”、“满分”等的称赞，想必杜杜也不是第一次收到了，还有网友表示杜杜的文案“永远”不会失望。但也有网友认为“还是去年的文案高”。
凤凰卫视，营销不成反掀起负面舆情
与好评如潮的@杜蕾斯官方微博 相比，@凤凰卫视 @恒大冰泉 此次妇女节营销却是“触雷”，反造成了负面舆情。
3月8日9:40，@凤凰卫视 发布微博“#妇女节#快乐！成熟的你更有味道哦”，并配上了一副“猪蹄”的图片，不到10点便迅速删除，然而紧接着就有大V@唐纳德说 @地瓜熊老六 @霜叶 @还是一碗泡面 等接连发博指责该文案，引发热议。
从转评高频词看，不少用户将“杜蕾斯”与“凤凰卫视”做“对比”，并表示“高下立判”，认为此次文案“令人作呕”、“讽刺”、“恶心”、“低俗”、“侮辱”、“下流”等。
恒大冰泉，被“造谣”卷入负面声浪
3月8日上午，恒大冰泉“女神 水好 活更好”海报在网络上流传。11:40，@我不是谦哥儿 发布微博，将多家营销文案进行对比，并表示“恒大冰泉没找到原图出处”，引发热议。
凤凰卫视的负面舆情传播KOL之一@还是一碗泡面 也在下午转发了自己的微博，并配图“恒大冰泉的也很恶心”，恒大冰泉的文案再次获得曝光，该微博被不少网友转发批判。亦有@整点电影 等多位大V跟进传播这一海报，负面舆情持续发酵。
而@恒大冰泉矿泉水 发布微博辟谣，称海报“绝不是我们做的和发布的”，如今却已经删除了该条微博，导致了部分网友的再次质疑。截至发稿前，恒大冰泉暂未发布正式回应。
三八妇女节，是世界各国女性争取和平、平等、发展的节日。建议品牌方在追热点营销的同时，对网络负面情绪保持敏锐的感知力，并提前做好预警与危机应对方案，最终在营销中实现收放自如，增加正面曝光与转化。
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