你在养“野男人”还是“蛙儿砸”？近段时间，一款“佛系”游戏突然走红网络，这款游戏名为《旅かえる》（中文名为旅行青蛙），游戏中玩家会养一只喜欢旅行的小青蛙，收割三叶草为小蛙兑换食物和装备，之后把小蛙的行囊准备好，带上一些道具，就再没有其他操作。
然而，继“恋与四个野男人”的刷屏后，《旅行青蛙》这个简单到近乎枯燥的游戏横空出世，光速席卷了微博、朋友圈。这款现象级游戏的到底是如何走红的？通过对传播情况的梳理，或许我们能探知一二。
走红之路，起于“科普”，火于“段子手”
在2017年11月27日，@任玩堂Mobile @游戏控 @66173手游 等游戏资讯类微博便发布了《旅かえる》的游戏简单介绍。画风是这样的：
这几条游戏推荐博，仅@任玩堂Mobile 的推荐得到少量的转发和评论。但在此之后，微博上开始陆陆续续有博主晒出自己玩此游戏的各种截图及自己的心理活动，“戏精父母”苗头初现。
而蛙儿砸走红之路早期，科普作者@三蝶纪 功不可没。1月8日，@三蝶纪 发布微博“被安利下了一个叫旅行青蛙（旅かえる）的游戏”，不仅“安利”了这个游戏，也第一次在公开渠道把这个游戏与近期大火的“佛系”一词联系起来。该微博获得了@颜文字君 @芝麻糊了吧 等段子手转发，微博总转发量达一万次余，引发了网友热议。
该微博如何传播？知微传播分析显示，关键用户传播路径如下所示：
早期为二次元用户，随后@颜文字君 @丸子安利菌 @风吹丁丁响当当 等段子手加入传播，微博迅速扩散，不到半天的时间，便达到了转发热度峰值。
这条科普微博虽在早期引发了一定范围的热议，但从多平台热度走势看，仅在微博平台出现了一个热度小高峰，《旅行青蛙》真正的“热”，又是从什么时候开始呢？
通过对传播关键节点的梳理，可以发现，游戏本身的趣味性调动了普通用户参与话题，而“段子手”们的加入，对游戏的传播扩散起到了重要作用。
1月19日，@徇久 发布微博“为了我的呱呱幸福健康快乐成长，收集了伟大网友们的入门攻略”，对《旅行青蛙》界面进行了中文注解和介绍了简单的游戏攻略，此条微博转发量破万。
1月22日，@Happy张江 发布微博“旅行青蛙（旅かえる）的玄学攻略”，转发量高达4.9W次，当天也有@电竞娘 @宅男宅女集中营 等其他营销号相继发布“养蛙攻略”，引发了微博热议高峰。
从多平台整体传播情况看，早期@三蝶纪 发布微博“安利”是游戏走红的第一个热议小高峰，此后“入门攻略”等玩家自制的简单游戏攻略的出现也为游戏走红增加了不少关注度，直至22日@Happy张江 等多位段子手集体发布游戏攻略将《旅行青蛙》这个游戏推至目前热议最高峰。而在后期，随着新浪、凤凰网等媒体的参与，游戏开始走进更多领域用户的视线。
热度后来居上，超过“野男人”
知微事见数据显示，从事件影响力看，《旅行青蛙》目前的影响力指数高达75.0，远高于任天堂Switch添新玩法（59.1），虽目前略低于游戏《绝地逃生：大逃杀》爆火（75.2）。但目前事件热度还在不断攀升中，谁胜谁负还未有定论。
与“恋与制作人”这款同样造成了刷屏效应的游戏同一时期爆红，“蛙儿砸”与“野男人”也多次被拿来对比。从1月初至今的微博热度情况看，《恋与制作人》虽出现了数个热度峰值，但目前稍显后劲不足，在1月20日左右，《旅行青蛙》异军突起，热度迅速上升，超过前者，同时《恋与制作人》总体热度呈现下降趋势。而从两者整体的微博热度最高峰看，《旅行青蛙》的热度峰值也已超过《恋与制作人》。
而从口碑上看，网友们对《旅行青蛙》这个游戏多抱有正面评价，热议高频词有“佛系”、“好玩”、“沉迷”、“治愈”、“流行”、“分享”、“喜欢”等。
“佛系”作为一个2017年年底火起来的网络热词，跨越2018，依旧热度不减。“佛系”产品能不能火？怎样的产品才能戳中现代人的“痛点”？“产品”该如何与“热点”结合借势营销？相信《旅行青蛙》得走红之路都给了我们一点提示。
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