微言：知微事见数据显示，OPPO与vivo两大品牌热度最高，品牌代言人功不可没；联想“区块链”手机主打“999元起”；魅族大楼改logo带来新手机负面舆情；华为“高像素”最受关注；小米MIX 2S别致“邀请函”得到好评。
3月，OPPO、vivo、联想、华为、魅族、小米……手机厂商们扎堆发布新品，甚至有网友表示“2018年3月，可以定为世界手机发布月了”，今天更有消息爆出，锤子科技春季新品发布会定档4月9日。市场竞争激烈，营销部门也各显神通，在令人眼花缭乱的“抽奖、代言人、话题热搜”等等法宝围攻之下，哪一款手机营销让人印象最深刻？
从微博热议度来看，OPPO、vivo两大品牌微博热度最高，3月8日女神节前后，随着各大品牌集中营销，魅蓝E3、OPPO R15、华为P20在微博上获得了一次舆论热度爆发，由于临近发布会召开，魅蓝E3热度在近期又出现了明显上升。相对而言，小米MIX 2S热度走势较为平缓，未出现明显峰值。
媒体报道热度依旧是OPPO、vivo两家“独大”，魅蓝E3、华为P20紧追其后，小米MIX 2S则略逊一筹。总体来看，38女神节品牌多会集中营销，媒体报道热度峰值出现的时间也有一定趋同性，而“蓝绿厂”在3月中下旬接连着出现了热度峰值。由于数据仅截至3月21日下午，推测魅族E3发布会召开后，热度将会有较大提升。
那么，各家品牌商采用了怎样的营销手段？效果如何？
OPPO R15：明星齐上阵，“多管齐下”精准营销
在《营销案例数据分析：OPPO除了明星，还有什么？》一文中，我们对OPPO R15的营销进行了案例分析。OPPO R15的全明星阵容带来的高曝光度是毋庸置疑的，除@郑恺 外，其他明星发布的相关微博的转发量及评论量均在一万以上，@TFBOYS-王俊凯 的互动量甚至超过了200万，近十位明星的微博互动量就超过了650万，#OPPO超视野全面屏R15#话题阅读量超6亿。
而根据相关话题#OPPO超视野全面屏R15#微博提及中各大明星的占比，可以看出@李易峰 的提及率最高，在九位明星中达29%，紧接着是@TFBOYS-王俊凯 与@Dear-迪丽热巴 ，占比分别为23%与10%，整体看提及率TOP3明星与互动量TOP3明星相对较为一致。
除全明星阵容外，与@饿了么网上订餐 @网易云音乐 等营销大V合作拓宽流量渠道、网媒专业介绍、营销及广告细节贴合产品主推性能等等方式“多管齐下”，根据知微事见数据，“OPPO超视野全面屏R15”事件影响力指数达到65.9，远高于此前OPPO R7s系列“OPPO R7s玫瑰金色版亮相维秘”（54.8）、“鹿晗最佳拍档OPPO R7s”（58.3）等营销事件。
vivo X21：代言人带动热度略低OPPO，宣传亮点聚焦“屏下指纹”
与OPPO R15近十位明星联手宣传不同，vivo X21此次代言人仅有4位：彭于晏、鹿晗、周冬雨和王嘉尔。从手机相关话题中vivo代言人微博热度与OPPO代言人对比看，李易峰、王俊凯、陈伟霆等人给OPPO R15带来的热度，要略高于鹿晗给vivo X21带来的热度，周冬雨、彭于晏、王嘉尔等人更要逊色不少。
从宣传内容看，“屏下指纹”是宣传的重点，媒体热门报道TOP10中，有7篇提及“屏下指纹”，此外“刘海”、“新全面屏”、“异形屏”等也是最受关注的产品亮点。
整体而言，“vivo屏幕指纹手机X21”目前影响力指数达61.7，与同类事件相比，虽高于“vivo陷全国手机行业反垄断第一案”（47.0），但略低于OPPO R15的影响力。
联想 S5：“区块链”手机，宣传主打“999起”
3月20日下午，联想正式发布首款区块链手机“联想S5”，这是联想手机品牌回归后的首款机型。这款手机配置了系统底层的“区块链”防护技术，能保证手机支付的安全。
而从媒体热门报道看，此次联想S5宣传重点却没有仅仅放在“区块链”上，反是主打“千元机”、“999元起”，此外“AI双摄”、“人脸解锁”、“全面屏”等被提及较多。
知微事见显示，该事件影响力指数为55.9，在联想相关事件中，高于“联想2017 TechWorld全球科技创新大会”（49.3）。
魅族 E3：“魅族15周年”热度持续，大楼改logo带来负面舆情
从热度走势看，3月21日发布会召开，魅蓝 E3微博热度又出现了明显上升。此次发布会的影响力指数还在不断攀升中，目前为51.4，在魅族往期热门事件中，高于“魅族被曝抄袭国产漫画 发表致歉声明”（44.3），低于“魅族Flow耳机混用配件 官方宣布召回+赔偿”（53.8），知微事件库中，“魅族PRO6新品发布会”最终影响力指数为61.5。
从媒体热门报道看，与OPPO、vivo重点宣传产品“全面屏”、“屏下指纹”等特点不同，魅蓝E3报道点主要在“魅族15周年庆生”上，随后才是“高通”、“6G运存”等配置细节。
而就在近期，魅族大楼将logo变为“惟精惟一”，引发了不少网友吐槽。除了形似优衣库招致“抄袭”、“侵权”的指责外，logo本身内容也被质疑“质量差”、“倒闭”、“只剩情怀”等。
整体看，魅蓝E3的热度不算高，或许是因为舆论目光更多的集中在即将到来的魅族15 Plus上，而@黄章 则表示：“由于时间关系，15只是我多年后回归魅族的小试牛刀，随后推出的16系列才是我全力打造的产品。”
华为 P20“4000万像素”，小米MIX 2S“邀请函”与“吴亦凡”
3月27日，华为、小米将同日召开发布会，推出自家新一代旗舰手机，从舆论热议高频词看，网友对华为P20的关注点主要在“4000万像素”、“三摄徕卡”上。而小米由于近日寄出了发布会邀请函，并内附蓬皮杜艺术中心纪念门票，获得了众多手机KOL的好评，纷纷表示“别致”，此外代言人“吴亦凡”的提及量也较多。
想跟上2018更多营销创意热点？赶快加入“创意速递”社群！
我们对知微事件库中，2017年千余起热门舆情事件进行标签化整理，选取其中营销类头部事件，将2017营销事件盘点报告与原始数据（任选3个）与大家分享！同时更有2018年最in最具价值的营销创意热点，全是纯正干货↓↓↓
2017年头部营销事件数据+2018营销创意热点，内附获取方式！
点击关键词查看精彩文章↓↓↓
数据报告：
网红奶茶数据分析｜ 铲屎官大揭秘 ｜乐视危机盘点 ｜美团歧视性招聘事件｜阴阳师VS王者荣耀｜“喜茶”数据分析｜小米6发布会预热营销｜“美联航拖客”事件｜共享单车｜网易云音乐乐评专列｜315舆情全盘点｜抵制乐天事件｜武亦姝与赵雷｜微博双11｜ YSL营销｜
专题解读：
2018年315｜2017营销创意 ｜ “旅行青蛙”如何走红｜ 乌镇互联网大会｜ 社交媒体意见群体｜三生三世，十里桃花 ｜战狼2 ｜我的前半生｜ 跑男 ｜狗粉PK狗肉粉｜艾滋 ｜揭秘可视化｜人民的名义｜奥运｜假新闻｜水军｜两会｜微博网红｜
热点事件：
汤兰兰性侵案｜ 360水滴直播被爆侵犯隐私｜ 携程亲子园被爆虐童 ｜ 小猿搜题开撕作业帮｜女德讲座刷屏｜留学生演讲涉嫌“辱华”｜美团招聘“地域歧视”｜深圳四胞胎｜我是范雨素”刷屏｜辱母杀人案｜APA酒店｜穿山甲公子｜年薪12万加税谣言｜和颐酒店女生遇袭｜非法疫苗案｜
总结盘点：
2018年2月｜ 2018年1月 ｜ 2017年年度盘点｜ 2017年10月｜ 2017年9月 ｜ 2017年8月 ｜ 2017年7月｜ 2017年6月 | 2017年5月 | 2017年4月｜2017年3月｜2017年2月｜2017年1月｜
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫