“中国锦鲤”背后的营销风暴

国庆结束前，你的首页有人没转“中国锦鲤”吗？

寂静的起源：支付宝的抽奖微博

9月29日，也就是国庆假期的前两天，许多人虽然身体还在教室、公司，但是心早已经飞回了家。吃完午饭睡过午觉，摸个鱼刷会微博不过分吧？就在你鼠标滚轮不停地转动时，这条消息可能悄无声息地映入眼帘：“祝你成为中国锦鲤！”

什么“中国锦鲤”？光看@支付宝 的微博文案好像还并没有什么特别，不过是“出境游付款可能免单”嘛，好运气也不一定会光顾你，那么怎样才能算得上“全球独宠于一身”？

那么，我们也来看看评论区：

14时整，@支付宝 发布微博，几乎是同一时间，@三星GALAXY盖乐世 @法国Printemps_Official @华为商城 @巴黎旅游局 @泰国KingPower王权免税 @皇家加勒比国际游轮 @加拿大航空公司官方微博 @新西兰天空塔 @Kosmea官方 @凯撒娱乐集团 @比斯特购物村系列 @澳门威尼斯人 等十余位官微迅速评论留下奖品，且从目前点赞量来看，基本都在千级以上；

随后陆续有官微跟进，至14:10分前，有20多个官微在下方的留言登上了热门评论，其中@加拿大旅游局 的评论由于仅仅称“向中国锦鲤及所有中国游客表示诚挚欢迎！”引发网友吐槽，多调侃“怎么还空手来了”、“你的礼物就是一句诚挚的祝福吗”，在一溜排的礼物中反而显得“清新脱俗”，让人印象深刻，起到了不错的营销效果，目前点赞量位列第一；

一小时内，有几十家官微留言，随后@支付宝 迅速列出了礼物清单，这份长长长长的礼物列表可谓是迅速戳动了网友们的神经。

这也是向人们正式发出宣告：自天猫618的“天选之子”之后，支付宝的“中国锦鲤”又来了。

从微博热度走势看，9月30日，“中国锦鲤”一词的热度达到峰值，单日声量达60余万，随后十一期间迅速下跌，10月6日，由于@回忆专用小马甲 等段子手发布“300万分之一的概率有多低”的系列图片，热度小幅度回升，而至10月7日开奖，热度再度飙升。

6天的沉寂：假期最后一天的开奖

幸运的“中国锦鲤”究竟是谁？这可能是十一期间最为困扰“白日梦想家”们的问题。

10月7日10:14，@支付宝 正式开奖，网友@信小呆 成为这300万分之一的超级幸运儿，10:30分，自中奖后，@信小呆 发布了首条微博：“我下半生是不是不用工作了？？？ ”

简短的文案却无疑是一个“好梗”，@支付宝 也转发了该微博“我下半生还要工作”。正主的出现让群众们的情绪找到了发泄口——拿不到奖，拜拜锦鲤也是好的。该微博迅速扩散，如今转发量高达80余万，其中获得二次转发量最高的传播链为@spark不夜城 引爆，但也仅带动了9万的转发，该传播链由众多@江南大野花 @休闲璐 @M大王叫我来巡山 等段子手营销号参与传播。

80余万的转发量，可能更多的是网友自发地寻找到这位“中国锦鲤”而来。

在@信小呆 发布微博后不久，10:49，@支付宝 发布了微博“微博搜索 信小呆 吸鸥气要趁热”，也是支付宝引导下的这一波搜索，成功将信小呆推上了热搜。

紧接而来的热搜、互动、涨粉

在10月7日10:44分，“信小呆”开始登上热搜，随后热度迅速上升，11:03已较开始热度翻了近7倍，随后热度持续不退，18:07分达到热度峰值。另外话题“转发锦鲤信小呆”也短暂地登上热搜，又很快下场。

有意思的是，在18:33分，演员@李现ing 转发了信小呆的微博，而这位明星恰好是信小呆喜欢的爱豆。

是互蹭热度，还是有意为之的巧妙安排？我们不得而知。19:31分，“李现转发信小呆”的话题登上热搜，峰值热度达180余万，该热搜持续发酵，热度甚至延续到10月8日晚间19时许。

除热搜外，热门微博的助力也让“中国锦鲤”的名头越发响亮。@头条新闻 的相关微博互动量达20万，此外也不乏借机抽奖的，如@白白吃吃吃 @溜溜梅 等，让网友分享自己锦鲤经历的，如@神得强Steven ，以及一众“转发锦鲤吸欧气”的，如@吃货杨乐多 @时光鹿言 @壁纸娘 等，均获得了较高的互动量。

不仅外界大加宣传“中国锦鲤”，@信小呆 的个人账号数据也是水涨船高，6日之前一直平平无奇（几乎毫无互动和粉丝增长），而到10月7日，微博互动量达200余万，单日净增粉丝近50万，即使到10月8日，互动量依然十分可观。

此前，有网友提问，如果你是信小呆，你将如何“利益最大化”？热门回答表示，“全程直播领奖过程，化身旅游美食博主”。10月9日，“信小呆真身”登上热搜，@新京报我们视频 等放出其接受采访的视频，信小呆表示，“会将部分奖品抽奖分给大家，‘每晚评论区不见不散’。”

信小呆会火多久？后续又会如何发展？我们拭目以待。

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