知微数据采集@罗玉凤相关微博数据，并对之进行分析，揭示出凤姐签约凤凰主笔前后的舆论变迁：长相议论——讨论逆袭。知微还分析了罗玉凤的微博粉丝构成，剖析喜欢凤姐和讨论凤姐的分别是哪些人群。
不是每个人出生都能做富二代，一个小人物的奋斗史不应该受到嘲笑….我也只是万千屌丝中的一员…
——@罗玉凤（2015年7月17日）
7月16日上午，@凤凰新闻客户端在微博宣布：“罗玉凤女士成为我端签约主笔”。舆论一片哗然，有反对者说又是一次合谋炒作，有支持者说凤姐逆袭华丽转身。而@罗玉凤的反应则是转发了@凤凰新闻客户端的微博并说了句“过奖”。事隔一日，罗玉凤发出文初那段话：“不是每个人出生都能做富二代，一个小人物的奋斗史不应该受到嘲笑….我也只是万千屌丝中的一员…”
67条微博提及“屌丝”，26条是说她自己
“屌丝”这个词，不仅是网友对凤姐的调侃，更是罗玉凤对自己的认知。@罗玉凤的5274条微博中，有67条提及“屌丝”，其中26条是在说她自己。
|
2015.6.28 |
北大清华争抢生源，让我们这些学渣屌丝情何以堪 |
|
2014.10.30 |
男屌丝的代表是谁我忘了。但女屌丝的代表是我 |
|
2014.9.12 |
作为屌丝的我们，要深刻认识到自己的错误，摆正自己的屌丝角色，不要异想天开的去做土豪才敢做的事 |
（@罗玉凤微博）
屌丝——主笔，罗玉凤网络口碑变迁
“如果我死了，那一定是口水淹死的。但是如果我活着，就一定是口水捧起来的。”——@罗玉凤（2010年12月28日）
（“罗玉凤”微博提及量走势）
根据新浪微博微指数，“罗玉凤”一词在7月16日（凤凰宣布签约罗玉凤为主笔）的议论量达到14482次。这也是2015年来罗玉凤被大众热议最多的一天。知微数据分别采集7月16日前后的提及“罗玉凤”的微博数据，分析“签约主笔”事件导致的凤姐网络口碑变化。
长相：长相，是网络舆论对罗玉凤这个中国社会平民阶层奋斗人物的最大关注点。签约主笔事件前，人们对罗玉凤的主流评价是“长得丑”；签约主笔后则是：“不靠脸逆袭”。
炒作：签约凤凰主笔前，“炒作”是扣在罗玉凤头上的一顶帽子；签约凤凰主笔后，炒作的帽子已经移到了媒体头上。
奋斗：从“她一个人在纽约，应该吃了不少苦”，到“凤姐代表了中国底层社会小人物的奋斗历程”，凤姐口碑中的同情因素已经大大降低，取而代之的是一种客观描述甚至是赞扬。
如果说网络舆论对罗玉凤的哪种评价是一以贯之的，那么这种评价应该是嘲讽。只不过签约主笔前的嘲讽是真的嘲讽，是奚落不如自己的人；而签约主笔后的嘲讽，带了嫉妒的元素。
（罗玉凤签约凤凰主笔前舆论词云）
（罗玉凤签约凤凰主笔后舆论词云）
“粉”与“黑”，罗玉凤会是中国于连？
《红与黑》的主人翁于连——一个平民阶层的奋斗者，他集聚了年轻人的各种优点和缺点，“他既卑怯又勇敢，既虚伪又正直，既狡猾又诚实，既老练又天真，既复杂又单纯，所有这些水火不容的对立特征，在他的性格逻辑中却有惊人的统一”。如于连，罗玉凤也有着对比明显的优点和缺点，她搏出位又真性情，她想要真正爱情又太过花心，她怀揣白富美的心又过着女屌丝的命。因此，罗玉凤有了她的“粉”与“黑”。
凤姐逆袭，男性人群关注度更高。签约主笔前，议论“罗玉凤”的微博用户性别比例基本持平，签约主笔后，男女用户比例差距拉大到22个百分点，男性成为关注主笔事件的主力人群，占比61%。人工筛选支持凤姐的文本与不支持凤姐的文本后，可以发现“粉”凤姐和“黑”凤姐的人群绝大多数为男性，女性很少有强烈的喜恶表达。
（签约主笔前热议“罗玉凤”人群性别分布）
（签约主笔后热议“罗玉凤”人群性别分布）
（凤“粉”自我标签词云）
（凤“黑”自我标签词云）
博龄低更多“粉”凤，博龄高更多“黑”凤。微博上“黑”罗玉凤的人群，多为2012年以前注册微博，而“粉”罗玉凤的人群则多是2013年、2014年注册微博。博龄与对罗玉凤喜恶的相关性，可以从这样一个角度来解释：高博龄用户，对罗玉凤相关信息的获取停留在媒体炒作罗时期、罗口碑较差时期，形成了对罗较为负面的第一印象。而低博龄用户则相反，多接触的是罗玉凤后期较为正面的信息、罗在微博发出的第一手信息（未经媒体过分解读渲染），从而形成对罗更为直观、真实的印象。
（罗玉凤的“粉”与“黑”微博年龄分布，内粉外黑）
结语：
不是每个人出生都能做富二代，一个小人物的奋斗史不应该受到嘲笑….我也只是万千屌丝中的一员…
——罗玉凤
策划、撰稿：广大
制图：王亚赛 陈娟
数据采集与分析：张志伟 张军
附：@罗玉凤代表作品
一、 时评《狗肉节舌战群星》
http://weibo.com/2392261910/Ba3Qt5jlT
二、诗歌《漩涡》
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫