一位30万粉丝的美妆博主，如何撼动“面霜之王”lamer的口碑？

辣妹——lamer海蓝之谜，作为美妆界家喻户晓的贵妇品牌，一直是吃土少女们可望而不可及的存在。

然而，9月26日，这位“贵妇”却被拉下了神坛：美妆博主@大嘴博士 一纸诉状，以其虚假宣传并不存在的修复疤痕功效、欺骗中国消费者购买等罪名，对其提起民事诉讼。

事件如何发酵？又有何影响？且看数据一一道来~

街头采访首现对“阴阳官网”质疑

9月14日19时，@大嘴博士 于微博发布了一个街头采访视频：“用10块的雪花膏冒充官网售价2250元的lamer”，从视频内容来看，似乎多数受访者都没有认出lamer与雪花膏的区别，有一个lamer的常年回头客甚至表示“新配方比旧配方更好”。

该账号以“宣导科学护肤”为主旨，博主自称为香港大学有机化学博士，内容多为从化学角度分析美妆、护肤产品。

（当期街访视频）

而对于选择了lamer的动机，9月15日3:28，大嘴博士解释道：“品牌方在美国和中国使用的功效宣称不一致，我真看不下去了。”

各领域大V转发，微博扩散“出圈”

@大嘴博士 在街访视频发布后，收到了一位粉丝私信，说明了自己使用lamer后，未有祛疤效果的经历。9月26日20时，@大嘴博士 发布了微博“阴阳官网、虚假宣传，LAMER，你还要欺骗中国消费者多久？！”发起了话题#lamer欺骗中国消费者#，并艾特了官微@LAMER海蓝之谜 。

作为美妆类博主，@大嘴博士 本身就有一定的粉丝基础，加上lamer这个美妆圈耳熟能详的“贵妇”品牌，以及“民事起诉状”，该微博速度扩散。

然而，该微博却很快“出圈”。知微传播分析数据显示，从引爆点与热门转发内容看，除@我就是草莓酱 @小恶魔Sainta @赵老师趙老濕 等美妆界博主外，@剧荒终结者 （影视博主） @奥拉猪汪 （娱乐博主） @乌拉那拉·森 （数码博主）等各领域大V均参与了传播，甚至@午后狂睡 @曹师傅侬好 等也参与转发，微博传播最大深度达18层。

知微事见数据显示，9月27日9时，@每日经济新闻 @新浪新闻 等大量网媒官微加入到事件传播中来，事件热度迅速上升，媒体的持续报道，让事件正式出圈，引起全民热议。目前“网友起诉LAMER在中国虚假宣传”事件影响力指数已达48.4，低于“施华蔻向朱一龙道歉”（49.9）。

谁最关注？还是女性朋友们

从微博转发者地域分布来看，美妆界的事件，还是女性更为关注，转发者中女性占比达82%，男性占比仅18%，地域上，广东、海外、江苏、上海等地用户参与较多。

lamer口碑暴跌：“欺骗”、“歧视”

截至目前，lamer官方并未回复@大嘴博士 的起诉。但从舆论阵营来看，lamer的口碑似乎受到了不小的影响。

早期9月街访事件中， 虽然多数网友对博主表示了支持，认为“科普”、“科学”值得相信，但也有不少网友表示，博主内容存在一定的“误导性”，质疑是在“哗众取宠”，一分价钱一分货，将lamer与10元一瓶的雪花膏对比，过分贬低了lamer的技术、营销等成本。

（早期街访视频网友评论高频词）

而在近期起诉lamer的微博中，网友的评论几乎是一面倒的针对品牌负面。高频词以“虚假宣传”、“阴阳官网”、“欺骗”、“智商税”、“过分”、“歧视”等为主。还有不少网友“支持”博主，“佩服”他的“勇气”。

（起诉lamer微博网友评论高频词）

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