“梁诗雅”如何搅乱了币圈?数据要从地方资讯账号说起

“梁诗雅”如何搅乱了币圈?数据要从地方资讯账号说起

微言知微事见数据显示,3月21日午时,“梁诗雅”在一系列“花样XX”、“XX全攻略”、“XX吃喝玩乐”、“吃遍XX”等地方资讯账号密集推广;随后扩散至币圈,受到一定质疑;二次推广“现任回应”量级要低于首次;3月22日凌晨,大量美妆、美食、美发、母婴类账号集中参与传播

“梁诗雅”如何搅乱了币圈?数据要从地方资讯账号说起

“梁诗雅”是何许人也?如果你关注币圈,那么最近可能也被这个“前任”刷了屏:一位自称“穷小子飞”的小伙,以39个比特币的价格包下了“全国100个城市的头版版面”,祝他前任“梁诗雅”新婚快乐。

随后此事被爆出是营销推广,由美至简旗下美城新媒体矩阵完成。一群“城市自媒体”如何玩转这场刷屏营销?


相约中午12时:地方资讯账号齐发文


知微事见原始数据内容显示,11时起,微信公众号“南宁圈视”首发《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐!》一文,该篇文章阅读量破万。而集中推广发生在12时,花样深圳、花样南昌、花样天津、花样济南一系列“花样XX”公众号,以及深圳全攻略、上海全攻略、惠州全攻略等一系列“XX全攻略”公众号,和“XX吃喝玩乐”、“吃遍XX”等系列账号密集发布文章。由于此类公众号覆盖面广,关注者多为本地用户,且乐于分享、较为关注娱乐八卦内容,一时间信息大量传播。

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从早期参与传播的账号看,“南宁”、“深圳”两大城市资讯账号出现频率最高。而微博最早的提及出现于中午12:18分,文本中提及了“南宁什么学校的校花”,可以推测是由受微信公众号文章影响,扩散至微博平台。

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比特币引热议:区块链、财经领域账号参与传播


地方资讯账号完成首轮传播后,文章有了较高的关注度,开始扩散向其他圈层。

由于“39个比特币”的亮点,区块链、财经领域微信公众号开始参与到传播中来。而数据显示,多数公众号的标题提及了“比特币”,紧接着“恶俗炒作”、“庄家做市”等质疑与“背后真相”的揭露也开始引起关注。

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“现任”回应:新一批地方资讯账号再发文


当天下午18时许,新一批地方咨询账号“XX潮事儿”集中发动,推出《XX飞,我老婆梁诗雅从不看重你的208万!》,以同样“标题喊话+手写文字图片”形式回应,相较首批推文,此次账号量级要略逊一筹,带来的二次转载也较少。

如此迅速且对称的回应,也让舆论对事件真实性越发质疑。

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3月22日凌晨:大量自媒体账号集中发文参与传播


知微事见数据显示,虽事件热度峰值出现于3月21日18时,但3月22日凌晨事件再度出现一个小高峰。对原始数据进行挖掘发现,在此时,大量美妆、美食、美发、母婴类账号转载了《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐!》一文。且从账号名称看,有高度相似性,“教你”、“妈宝”、“女神”、“美丽”、“大厨”等词频繁出现。

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此次“梁诗雅”事件,随着当事方美至简自己发声宣传,“营销”之说不证自明。虽有部分网友质疑此举“略low”,但无论如何,美至简在自媒体营销圈内可谓是打响了“开张第一枪”。

此次的营销为什么会刷屏?通过以上对传播脉络的回溯,我们或许可以探之一二。

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