微言：知微事见数据显示，3月21日午时，“梁诗雅”在一系列“花样XX”、“XX全攻略”、“XX吃喝玩乐”、“吃遍XX”等地方资讯账号密集推广；随后扩散至币圈，受到一定质疑；二次推广“现任回应”量级要低于首次；3月22日凌晨，大量美妆、美食、美发、母婴类账号集中参与传播。
“梁诗雅”是何许人也？如果你关注币圈，那么最近可能也被这个“前任”刷了屏：一位自称“穷小子飞”的小伙，以39个比特币的价格包下了“全国100个城市的头版版面”，祝他前任“梁诗雅”新婚快乐。
随后此事被爆出是营销推广，由美至简旗下美城新媒体矩阵完成。一群“城市自媒体”如何玩转这场刷屏营销？
相约中午12时：地方资讯账号齐发文
知微事见原始数据内容显示，11时起，微信公众号“南宁圈视”首发《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐!》一文，该篇文章阅读量破万。而集中推广发生在12时，花样深圳、花样南昌、花样天津、花样济南一系列“花样XX”公众号，以及深圳全攻略、上海全攻略、惠州全攻略等一系列“XX全攻略”公众号，和“XX吃喝玩乐”、“吃遍XX”等系列账号密集发布文章。由于此类公众号覆盖面广，关注者多为本地用户，且乐于分享、较为关注娱乐八卦内容，一时间信息大量传播。
从早期参与传播的账号看，“南宁”、“深圳”两大城市资讯账号出现频率最高。而微博最早的提及出现于中午12:18分，文本中提及了“南宁什么学校的校花”，可以推测是由受微信公众号文章影响，扩散至微博平台。
比特币引热议：区块链、财经领域账号参与传播
地方资讯账号完成首轮传播后，文章有了较高的关注度，开始扩散向其他圈层。
由于“39个比特币”的亮点，区块链、财经领域微信公众号开始参与到传播中来。而数据显示，多数公众号的标题提及了“比特币”，紧接着“恶俗炒作”、“庄家做市”等质疑与“背后真相”的揭露也开始引起关注。
“现任”回应：新一批地方资讯账号再发文
当天下午18时许，新一批地方咨询账号“XX潮事儿”集中发动，推出《XX飞,我老婆梁诗雅从不看重你的208万!》，以同样“标题喊话+手写文字图片”形式回应，相较首批推文，此次账号量级要略逊一筹，带来的二次转载也较少。
如此迅速且对称的回应，也让舆论对事件真实性越发质疑。
3月22日凌晨：大量自媒体账号集中发文参与传播
知微事见数据显示，虽事件热度峰值出现于3月21日18时，但3月22日凌晨事件再度出现一个小高峰。对原始数据进行挖掘发现，在此时，大量美妆、美食、美发、母婴类账号转载了《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐!》一文。且从账号名称看，有高度相似性，“教你”、“妈宝”、“女神”、“美丽”、“大厨”等词频繁出现。
此次“梁诗雅”事件，随着当事方美至简自己发声宣传，“营销”之说不证自明。虽有部分网友质疑此举“略low”，但无论如何，美至简在自媒体营销圈内可谓是打响了“开张第一枪”。
此次的营销为什么会刷屏？通过以上对传播脉络的回溯，我们或许可以探之一二。
如何利用知微事见原始数据进行数据挖掘？追寻营销背后的传播之路？
我们对知微事件库中，2017年千余起热门舆情事件进行标签化整理，选取其中营销类头部事件，将2017营销事件盘点报告与原始数据（任选3个）与大家分享！同时更有2018年最in最具价值的营销创意热点，全是纯正干货↓↓↓
2017年头部营销事件数据+2018营销创意热点，内附获取方式！
想跟上2018更多营销创意热点？赶快加入“创意速递”社群！
点击关键词查看精彩文章↓↓↓
数据报告：
网红奶茶数据分析｜ 铲屎官大揭秘 ｜乐视危机盘点 ｜美团歧视性招聘事件｜阴阳师VS王者荣耀｜“喜茶”数据分析｜小米6发布会预热营销｜“美联航拖客”事件｜共享单车｜网易云音乐乐评专列｜315舆情全盘点｜抵制乐天事件｜武亦姝与赵雷｜微博双11｜ YSL营销｜
专题解读：
2018年315｜2017营销创意 ｜ “旅行青蛙”如何走红｜ 乌镇互联网大会｜ 社交媒体意见群体｜三生三世，十里桃花 ｜战狼2 ｜我的前半生｜ 跑男 ｜狗粉PK狗肉粉｜艾滋 ｜揭秘可视化｜人民的名义｜奥运｜假新闻｜水军｜两会｜微博网红｜
热点事件：
汤兰兰性侵案｜ 360水滴直播被爆侵犯隐私｜ 携程亲子园被爆虐童 ｜ 小猿搜题开撕作业帮｜女德讲座刷屏｜留学生演讲涉嫌“辱华”｜美团招聘“地域歧视”｜深圳四胞胎｜我是范雨素”刷屏｜辱母杀人案｜APA酒店｜穿山甲公子｜年薪12万加税谣言｜和颐酒店女生遇袭｜非法疫苗案｜
总结盘点：
2018年2月｜ 2018年1月 ｜ 2017年年度盘点｜ 2017年10月｜ 2017年9月 ｜ 2017年8月 ｜ 2017年7月｜ 2017年6月 | 2017年5月 | 2017年4月｜2017年3月｜2017年2月｜2017年1月｜
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫