1月18日，任天堂公布Switch新玩法“Nintendo Labo”。利用瓦楞纸板制的配件组合与 NS 实现不同的体验模式，网友纷纷惊叹“脑洞突破天际”、“神一样的创意”。各位游戏宅的朋友圈与微博想必也被刷了屏。
那么，此次“世界的主宰”任天堂推出新玩法，与之相伴的是怎样的营销？
影响力于正面营销事件中名列前茅
在近期多起营销类事件中，本次任天堂公布“Nintendo Labo”事件目前影响力指数达57.2，排名较前。远高于“方太《油烟情书》”（43.8）、“网易云音乐联合农夫山泉推出乐瓶”（48.0）、“999感冒灵年度走心广告《总有人偷偷爱着你》”（55.5）等事件。
但任天堂也不是“独孤求败”。从2017年热点营销案例看，“网易云音乐5000条乐评红遍地铁”（58.4）、“招商银行‘番茄炒蛋’短视频营销”（59.5）、“摩拜上线‘红包车’”（66.4）、“麦当劳改名金拱门”（72.0）等影响力都要高于此次任天堂公布“Nintendo Labo”。
任天堂的神奇魔力从何而来？数据显示，在微博、微信公众号、网媒三平台中，此次事件的网媒影响力最高，其中科技类媒体参与度达28.8%。而微博、微信公众号的影响力指数也超过同类事件均值。
网媒突出“材质”与“创意”，微博段子手抱团扩散
网媒渠道的高活跃度参与媒体如下，其中东方网发布相关报道最多，其次为凤凰科技、中关村在线等，如游民星空、游迅网、游久网等游戏资讯网站亦积极参与话题。
从网媒高频报道看，“纸盒外设”、“VR”、“体感”、“儿童”等备受关注，文章标题多次突出“纸盒”、“硬纸板”、“纸片”等关于材质的描述，且多以“颠覆认知”、“沸腾”、“重新定义游戏”、“吊打”等词突出该项新玩法的创意。
而在微博，除游戏资讯账号外，大量段子手也抱团转发了话题相关内容。传播脉络显示，早期主要有@游研社 @A9VG @数字尾巴 等游戏、数码类博主发布相关信息，随后@然后下面就没了 @文科班校花酱 @粽粽粽粽粽粽粽 @英式没品笑话百科 @M大王叫我来巡山 等众多段子手参与微博扩散，话题迅速传播。
“宅男”买账，“拭目以待”还是“三分钟热度”
参与话题的是哪些用户？知微事见数据显示，此次营销算得上“精准”：男性用户占比达72.3%，多位于北京、上海、广东等一线城市，其中高影响力微博账号标签包括“动漫”、“宅”、“游戏”等。
从微博网友热议高频词看，多数游戏宅们纷纷表示“牛逼”、“拭目以待”、“天下第一”、“酷炫”，也有质疑“不好卖”、“好贵”、玩家只会“三分钟热度”等等。
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