微言：支付宝、Iphone、杜蕾斯、肯德基……春节营销哪家强？
老惯例依旧有着高影响：支付宝集五福
又是一年春节到，这次你集五福了吗？
今年是支付宝推出“集五福”的第三年，知微事见数据显示，近年来三次集五福，影响力最高的是第一届，达77.5，虽然2018年集五福活动热度仍高达72.4，高于“支付宝账单《芝麻服务协议》惹争议”（66.3）、“麦当劳改名金拱门”（72.0）等事件，却是三届中影响力最低的一次。
从事件热度走势看，本次集五福的热度最高峰出现在2月6日，即活动正式开始首日，随后多天陆续出现数个峰值，但热度依次递减，2月10日进入长尾期。
舆论热议高频词主要有“玩法、秘籍、福利”等，此外由于支付宝扫码潜在的安全风险，“骗局、提醒、小心、陷阱”等词出现频率也较高。
支付宝此次活动也有着如@Dear-迪丽热巴 @冯绍峰 @林志玲 等明星与@我与老公的日常 @一起神回复 等段子手带动传播，其中@Dear-迪丽热巴 一人便带动了100余万的转发。
IphoneX与陈可辛威力1+1>2：《三分钟》短片热传
如果你在营销圈，想必一览了IphoneX与导演陈可辛合作短片《三分钟》的风采，短片全程用IphoneX拍摄，讲述了春运期间列车员与亲人在站台相见的故事。
该事件影响力略低于“支付宝集五福”，达68.9，但较同类事件影响力均值仍高出14.7%，高于“奔驰就引用达赖喇嘛语录事件致歉”（68.8）。
相较而言，《三分钟》的热度持续更长，且出现了多个峰值，首个热度高峰为2月2日18时，随后至2月7日仍有热度次高峰，且热度持续不退。至2月10日方进入长尾期。
对于此次《三分钟》短片，网友的情感反馈更为强烈。“平凡”人物的“真实”故事，加上临近春节的时间节点，以及IphoneX与陈可辛的强强联手效应，让网友自发转载扩散，最终造成刷屏传播。高频词有“感动”、“温情”、“悲伤”、“柔软”、“珍惜”、“感人”、“催泪”等。
单条传播深度高达38层：杜蕾斯“大”一点文案
蹭热点界的大哥大@杜蕾斯官方微博 依旧威力不减，2月15日除夕当天连发数条微博，文案依旧精彩。
其中2月15日11:19分发布的“祝你今年 不止大一点”，单条微博转发近2万余次，知微传播分析显示，该微博第一层转发占比31.0%，传播最大深度高达38层，甚至突破了杜蕾斯520情话文案的纪录（传播第一层转发占比54.5%，最大深度33层）。
在谁的带动下，该微博产生了如此的穿透力？该微博引爆点有@Tiger公子 @下面特长生 @我们不是说好做彼此断裂的丁丁吗 等，参与者多为女性用户，占比达59.1%，多为广东、海外、上海、北京等一线城市与海外用户。
和杜蕾斯一向的好评相符，这次网友评价也明显偏向正面，如“天才”、“无敌”、“佩服”、“满分”等。
从小鲜肉到实力派：肯德基+黄渤=贺岁片
肯德基换代言人了？而且不是鹿晗、TFboys、薛之谦等当红小鲜肉！此次新年期间，肯德基与黄渤联手合作打造系列短片，黄渤以导演身份亮相，让网友纷纷感叹“有情怀”、“有才华”。
此次贺岁片主要热议平台为微博与微信公众号平台，虽然影响力并不算高，仅为38.9，但从舆论看，由于一直以来的实力派身份与积累的正面形象口碑，此次黄渤尝试自导短片，也获得了“喜欢”、“走心”、“情怀”等称赞。@孙红雷 @胡淑芬 @黄章晋ster 等明星大V也纷纷转发表示支持。
DIY引热议：汪年全家福刷屏朋友圈
与上述大品牌的大营销手笔相比，小众品牌发力，营销效果也毫不逊色。2月中旬，不少网友的朋友圈被一组汪年DIY全家福刷屏了：通过任意自选贴图组成的卡通画，可以简单又形象地表现自己的生活状态，加上“猫”与“狗”的元素吸引了一大波渴望“猫狗双全”的猫奴狗奴们，临近春节，“全家福”的主题亦十分应景。
汪年全家福火了——点击破亿，独立访问 300 多万，而在幕后的PUPUPULA团队是一个成立仅9个月的儿童生活品牌，此次营销让其微信公众号涨粉近万。知微事见数据显示，该次活动影响力指数达52.6，超过了“感恩节杜蕾斯与13个品牌联动营销”（44.8），“网易云音乐联合农夫山泉推出4亿乐瓶”（48）等大牌营销活动。
然而汪年全家福的后劲似有不足，2月12日，刷屏现象经搜狐新闻、成都商报、新浪河北等媒体的报道后，事件热度达到峰值，随后迅速衰落进入长尾期。
从口碑看，此次营销也算得上表现优异：高频词“温馨”、“治愈”、“火爆”、“创意”、“感动”等都表现出全家福给网友留下的正面印象。
春节期间，是否还有其他营销吸引了你的注意？京东狗年贺岁大片《JOY STORY：JOY 与鹭》、 百雀羚新年一镜到底广告、H5《 一个戏精的新年祝福》……这些热门营销创意是否刷到了你的屏？
加入创意速递付费社群，与最nice最in的同行交流碰撞、每周享三次创意热点推送，2018年，你一个营销创意都不会错过！
点击关键词查看精彩文章↓↓↓
数据报告：
网红奶茶数据分析｜ 铲屎官大揭秘 ｜乐视危机盘点 ｜美团歧视性招聘事件｜阴阳师VS王者荣耀｜“喜茶”数据分析｜小米6发布会预热营销｜“美联航拖客”事件｜共享单车｜网易云音乐乐评专列｜315舆情全盘点｜抵制乐天事件｜武亦姝与赵雷｜微博双11｜ YSL营销｜
专题解读：
2017营销创意 ｜ “旅行青蛙”如何走红｜ 乌镇互联网大会｜ 社交媒体意见群体｜三生三世，十里桃花 ｜战狼2 ｜我的前半生｜ 跑男 ｜狗粉PK狗肉粉｜艾滋 ｜揭秘可视化｜人民的名义｜奥运｜假新闻｜水军｜两会｜微博网红｜
热点事件：
汤兰兰性侵案｜ 360水滴直播被爆侵犯隐私｜ 携程亲子园被爆虐童 ｜ 小猿搜题开撕作业帮｜女德讲座刷屏｜留学生演讲涉嫌“辱华”｜美团招聘“地域歧视”｜深圳四胞胎｜我是范雨素”刷屏｜辱母杀人案｜APA酒店｜穿山甲公子｜年薪12万加税谣言｜和颐酒店女生遇袭｜非法疫苗案｜
总结盘点：
2018年1月 ｜ 2017年年度盘点｜ 2017年10月｜ 2017年9月 ｜ 2017年8月 ｜ 2017年7月｜ 2017年6月 | 2017年5月 | 2017年4月｜2017年3月｜2017年2月｜2017年1月｜
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫