微言：虽然获得了同病相怜的蓝V兄弟支持，微博的传播却要多感谢名人大V们。
蓝V界的扛把子是谁？相信第一个从你脑海中跳出来的必然是霸总@海尔 。然而在“小奶狗”替代“小狼狗”成了最新潮流后，“霸总”人设可能也要被“小可怜”人设打败了——近日，@中国图书网官方微博 的一条“卖惨”微博火速走红，紧接着@商务印书馆文津公司 @孔夫子旧书网 等图书网站官微纷纷跟上，一片喊“惨”之声。
从2018年初的30万粉丝不到，截至4月11日的35万，短短几个月内，@中国图书网官方微博 共吸粉5万余，而就在发布此条微博后的24小时，其就涨粉2万。那么，“卖惨”营销效果到底如何？
中图网：“卖惨”与活动微博均由大V带动转发
从热门转发情况看，@中国图书网官方微博 该微博虽然吸引了@科沃斯机器人来了 @AcFun弹幕视频网 @海尔 @海尔洗衣机 @国博衍艺 等不少同是企业官微的蓝V转发，但并未带来大范围传播，而@霜叶 @河森堡 @战争史研究WHS @虫二姑娘 等名人大V的转发却让微博迅速扩散，此外@死灵fei 等用户也在传播中起到了关键作用。
评论高频词有“真惨”、“最惨”、“辛酸”等，在哈哈哈的同时，网友也认可了这种卖惨式营销，认为“用心”、“真实”、“实在”，纷纷表示“拯救”、“支持”、“推荐”、“加油”，也不乏一些同被KPI压身的运营小编们转发“感同身受”。
从涨粉量与互动量来看，该微博算得上较为成功，而对于其营销宣传的“读书月促销活动”实际效果如何？4月10日10:04，其发布读书月第一波活动宣传微博，转发量14000余次，知微传播分析显示，该条微博传播深度为7层，引爆点依旧多为大V，如@谷大白话 @风息神泪 @素小云Ginger @战争史研究WHS @风小餮tie 等。
虽然深度不深，但不知是否是早前中图网小编“求点击”的恳求影响，该微博中的中图网活动页面点击数达13767次，与转发相比，比例接近1:1，短链分享数也破千。从地域分布看，除其他外，支持者多为北京、浙江、山东、福建等地用户。这与转发用户群体差异较大，转发者多为北京、广东、江苏、海外等地用户。
活动的口碑也以正面评价为主，如“感动、有趣、支持、坦诚、开心、优惠、赞”等。
借势“卖惨”：网友称赞“努力”、“可爱”
在中图网走红后，@商务印书馆文津公司 也紧跟着发布微博“枕头里藏满了发霉的梦，梦里住满了无法拥有的粉丝”，数据显示，该微博传播深度达9层，高于@中国图书网官方微博 读书月活动的第一波宣传微博，而微博的扩散还是多亏了早先火起来的中图网，带动了大量二次转发。
虽然同样获得了@中国图书网官方微博 的转发，但@孔夫子旧书网 微博的传播深度就要稍逊一筹，仅为5层。
但从口碑看，网友对此均以正面支持为主，高频词有“努力、可爱、赞助、致敬、喜欢、放心、支持”等，看来小编们的辛苦营销，也得到了用户们的理解。
作为同样KPI压身的小编之一，各位观众老爷们看个广告再走呗？
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