影院复工两个月后《夺冠》引爆舆论场，电影还将被“唱衰”吗？

2020年，对于影视从业者尤其是电影人而言，是面临极大考验的一年。从春节档七部影片接连撤档，到春末夏初电影人发出“求救”信号，一波三折。截至目前，影院已经复工两个月多，全国影院复工率接近90%，电影票房已迎来今年的第一个50亿。原定于大年初一上映的影片《夺冠》也终于和观众见面，上映两天票房破亿。

截至9月28日16时，《夺冠》上映事件影响力指数67，高于62%的娱乐类事件，44家重要媒体参与报道。相关热搜大多围绕“燃”、“郎平”、“巩俐”几个关键词展开。

回顾：“集体撤档”到“等复工”

随着春节档逐渐回归，有人认为寒冬已过，全国市场普遍重启，有人依然持唱衰之论调。年初疫情爆发，曾经被业内寄予厚望的春节档秒变“史上最惨春节档”，1月23日中午两小时内，《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《紧急救援》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》《急先锋》等原定大年三十、大年初一上映的春节档七部大片接连官宣撤档。意料之外，也在情理之中，事件影响力指数高达75.6，多个话题登上热搜。

每部影片的背后，是几千个人几千个小时的智慧与心血。百亿票房就此蒸发，对电影市场而言无疑是极大的损失。犹记得，2019全年票房破600亿，春节档票房在其中占比17.41%，票房排名前十的影片中，春节档影片占其中三部。彼时，疫情当前，没有什么比生命更重要。留得青山，顾全大局是最好的也是唯一的选择。对此，网络舆论向好，知名大V发博关键词：来日方长、社会责任、大众健康等。

电影人或许意识到了危机和挑战，但并不曾深想自己正站在多高的悬崖边上。2月起，部分中小影视公司资金出现问题，业内人士开始意识到，电影行业即将出现重大危机，百亿票房蒸发之后，还有漫长的停工岁月。剧组停工，影院停业，从业人员清闲的同时伴随着无尽的焦虑。3月27日，国家电影局下发通知：所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间等国家电影局通知。

4月15日，《经济日报》报道，2020年已有5238家影视公司注销或吊销，是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。中小影视公司岌岌可危，身兼影院与电影投资双重成本的行业巨头也不好过，4月14日，万达电影发布第一季度业绩预告，财报显示，其预计今年一季度为亏损状态，亏损规模在5.5亿元—6.5亿元之间。自2018年开始，“影视寒冬”这四个字被反复提及，而2020年，可谓凛冬已至。比凛冬更可怕的是，复工遥遥无期的未知感。

6月，北京疫情反复，再次让影院复工梦碎。博纳影业集团副总裁黄巍去世，飞身一跃背后的煎熬，谁又可知。电影人正经历前所未有之困境，几日后，一篇名为《百名影院人在线呼救：等复工的感觉像在被“凌迟”》的文章在相关从业者的朋友圈刷屏。电影，还会好吗？

关注度：“影院复工”舆论场占比达第一

7月16日，国家电影局下发通知，在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。如果说该通知是千呼万唤始出来，那么“每场上座率不得超过30%”的要求则是犹抱琵琶半遮面了。

无论如何，星星之火可以燎原，这是无望中的希望。“影院复工”的消息一出，刷屏舆论场，事件全网影响力指数86.2，高于98%的事件，高于99%的社会事件。在7月20日舆论场排名达到峰值第1，舆论场占比为27%。

不管是影院复工的事件影响力，还是其在舆论场上的占比，都足以证明大众对电影市场的关注度有增无减。

票房：《八佰》领跑，《夺冠》抢眼

曾有媒体根据2019年下半年票房数据统计，并融合上座率及观影场次、人次及票价、影院数下降等情况，预估2020年下半年最终票房为165亿元左右。

刚刚复工后的一段时间，观众对很多影片都处于观望状态，20日电影院复工日票房只有400多万，就是七夕档前一周工作日的日票房也不到2000万，这个状况到《八佰》8月21日上映后才有所改善。票房最高的8月25日（七夕）这一天，52687.4万元的票房已经非常接近去年七夕的票房（56948万）。随着9月大片来袭，如由诺兰导演的科幻大片《信条》和迪士尼出品的《花木兰》，整体票房渐入佳境，9月上半月，电影票房已几乎和往年持平。

9月15日，中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》。指南要求电影放映场所原则上每场上座率不得超过75%。影院复工两月，全国票房突破50亿，其中，管虎导演的《八佰》以28.8亿断崖式领跑，在总票房中占比52.9%。谁能想到，这部险些难产的战争片，竟成为2020全球年度票房冠军。

数据来源：知微舆论场

此外，巧妙登录七夕档的爱情片《我在世界尽头等你》也取得了5亿的票房成绩，其宣传噱头为“疫情过后的首部国产爱情电影”；诺兰的《信条》在国内上映18天后，票房达4.15亿，如此票房成绩或许低于诺兰影片应有之水准，但毕竟好过口碑“翻车”的《花木兰》，上映11天收获票房2.47亿。一个“西方幻想中的东方故事”，难免让中国观众摸不着头脑。在“讲好中国故事”方面，美国导演妮基·卡罗或是不敌陈可辛，目前《夺冠》豆瓣评分7.4，外界预测其票房为8亿。

影片质量参差不齐，但讨论度与票房俱在。

2019年，国庆档票房占全年总票房的12.96%，在票房排名前十影片中占两部。2020国庆档即将开启，多部巨制“满血归来”，包括《急先锋》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》等重量级影片，涵盖了喜剧、动作、动画等多种类型，票房成绩当不负众望。

趋势：后疫情时代，影院未来何在？

有人说，疫情改变了人们看电影的方式，或者说，影院的最大竞争对手不再是其它影院，而是流媒体。

一项调查显示，因疫情影响首次尝试线上观影的受访者占总数的4.8%，而比疫情前线上观影更多的受访者更是占到66.7%。该调查还显示愿意在疫情后减少影院观影支出的受访者占总数的39.4%，略高于愿意增加支出的34.8%。

从大银幕转移到电子屏幕观影，英国电影协会首席执行官称，这是“倒退而非前进”。真的是/会“倒退”吗？院线电影转网络播放，是新趋势还是新形势？

从备受争议的《囧妈》说起，在该片官宣撤档后，欢喜传媒发布公告，《囧妈》的原定保底发行协议终止，“公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。”6.3亿元的版权转让费，大量的APP下载量和高涨的股价，电影《囧妈》院线转网络这一手操作在商业上可以说近乎满分。

随后，《肥龙过江》《大赢家》《我们永不言弃》等十部院线电影陆续在网络平台上线。其中豆瓣评分超过7分的仅两部，《婚姻故事》和《春潮》。

《八佰》首映后，导演陈思诚发表观感时称，“这样的电影就是要在电影院看，如果不在电影院看，就太对不起电影这两个字了。我觉得电影这个艺术形式之所以存在，就是因为这样的电影存在，能让我们在一起感动、共情、激荡、流泪，这才是电影的力量。”

疫情期间，院线电影转网络，或是无奈之举，期间纯网络电影的票房走高也是事实（尽管大部分网络电影的内容与制作水准尚不能与院线电影相提并论）。但这并不意味着院线电影要放弃原有的赛道。后疫情时代，院线电影与网络电影不是对立面，而是将长期共存，共同发展的两种产业。网络院线作为一种新的形式也将倒逼传统院线进行改革，进而刺激整个影视产业的进步。于观众而言，选择院线渠道或者网络渠道观影，取决于电影类型与内容；于片方而言，选择院线发行还是网络发行，更要依据电影内容本身提早做出预判。

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