深度报告 | 2018年Q4娱乐蓝皮书

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《2018年Q4传媒1号娱乐蓝皮书》仅统计了10月1日-11月30日两个月的新上国剧，所以较前三季度，新上剧数量较少。

从数量上看，2018年Q4，新上电视剧23部，每月新上剧11.5部，其中首播剧15部，首上星剧8部；新上网剧42部，每月新上剧21部。从2018年前三季度看，每月新上10部+电视剧，新上20部+网剧，是今年比较固定的数字。

从剧集整体表现看，Q4新上电视剧与新上网剧表现均平平。Q4新上电视剧最高收视是在CCTV-1播出的《黄土高天》，关注度仅为0.69%，为2018年四个季度收视率最低谷。热度较高的只有由赵丽颖、金瀚主演的《你和我的倾城时光》与黄轩、AngelaBaby主演的《创业时代》，分别得到热度指数之最与争议之最。

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Q4新上电视剧的收视效果上在2018年四个季度中处于最低。

Q4新上电视剧未有关注度破1%，最高收视来自CCTV-1的《黄土高天》，收视TOP2、TOP3分别为CCTV-8的《惊蛰》与《浴血四十年》；Q4首播剧（包括之前新上）中，收视最高的是北京卫视播出的《娘道》，关注度为0.96%。这四部剧均属于“中老年剧”，收视高但是网络影响力较小，更别说成为全民爆款。Q4电视平台整体收视较差，新上电视剧收视表现也不佳。

“中老年剧”易获得高收视，这在2018年已是常态，但从热度及红黑榜来看，“中老年剧”难以捕获年轻人也是事实。卫视需要平衡好收视与年轻人之间的关系，作品质量乃是首位，12月份新上的《大江大河》与《知否知否应是绿肥红瘦》不仅网络播放量高，收获了年轻人的喜爱，而且收视也很高，可谓老少皆宜。

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Q3新上国剧网络热度指数较低，远低于Q4新上国剧。（热度指数：媒体曝光量&公众讨论量&搜索量&活跃粉丝量综合计算得出）

从Q4新上电视剧 VS 新上网剧的热度指数曲线看：第5名及之前，电视剧热度指数要高于网剧；6-12名，网剧热度指数要高于电视剧；13名及之后，电视剧、网剧热度俱归于平静。

热度指数TOP3的国剧分别是《你和我的倾城时光》《创业时代》《将夜》。前两部剧均有赵丽颖、AngelaBaby、黄轩等流量较高的明星主演，网络热度高乃是意料之中；最后一部剧则有陈凯歌之子陈飞宇主演，聚集了众多的老戏骨，且改编自知名IP。

从热度指数TOP3的受众画像看，《创业时代》女性观众比例远高于男性观众，《创业时代》《将夜》男女观众比例差距较小，三部剧的观众年龄均集中在18-34岁，地域以二线卫视为主。

从整体国剧热度来看，Q4新上国剧热度表现非常一般，Q4新上国剧TOP1《你和我的倾城时光》仅在整体国剧热度中排名第4。整体国剧热度TOP3分别是《如懿传》《镇魂》《延禧攻略》，《如懿传》《延禧攻略》是Q3新上的大热剧，《如懿传》在Q4仍继续更新，两者热度较高乃是意料之中；《镇魂》则比较出人意料，Q2新上的剧在Q4依然具有较高的热度，说明其粉丝重视度较高。

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从Q4新上电视剧与新上网剧的好评指数对比曲线看：网剧的好评指数要略胜电视剧一筹。（好评指数：好评率&好评热度综合计算得出）好评指数和好评率排名略有差异，剧的热度指数越高，好评率参考意义越大，部分剧关注度过低，导致好评率较高。

Q4新上电视剧口碑TOP3分别是《火王之破晓之战》《为了你，我愿意热爱整个世界》《你和我的倾城时光》，Q4新上网剧口碑TOP3分别是《原来你还在这里》《悍城》《人不彪悍枉少年》。2018年，高关注度亦可获得高口碑以及口碑牌日益重要，这对于中国国剧市场来说是一个巨大的好消息。

值得注意的是，《为了你，我愿意热爱整个世界》在Q2已经在视频网站推出，此次上星亦获得了较好的效果，对于二三线卫视来说，购买已经播出的、质量较高的网剧，未尝不是一个好选择。

口碑维护或许是之后国剧营销的重要内容，如何吸引一批忠实的粉丝？如何让剧得到大部分观众的认可？对于一部剧来说，至关重要。

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无论是对明星还是对内容，红粉往往伴随着黑粉，要么红黑俱全、要么红黑俱灭。

从红黑榜看，红粉TOP10和黑粉TOP10的重合率高达90%，它们分别是《你和我的倾城时光》《火王之破晓之战》《创业时代》《人不彪悍枉少年》《原来你还在这里》《双世宠妃第二季》《悍城》《我的保姆手册》《将夜》，这9部剧有8部进入Q3新上国剧热度TOP10。

高热度往往伴随着高争议，争议是把双刃剑，既可以吸引更多观众的围观，也或许会因为口碑太差导致观众流失。好内容是最基本的要求，运用好争议这把双刃剑，或可帮助剧集维持热度。

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演员，是当下国剧最重要的元素之一。

从Q4演员热度看，演员热度指数TOP1男演员金瀚、女演员赵丽颖是Q4新剧热度指数TOP1《你和我的倾城时光》的男女主。演员热度指数与剧的热度关系较大，演员与剧集相互成就。

从演员对收视率的贡献度看，《正阳门下小女人》女主蒋雯丽、男主倪大红，是Q4新上电视剧中收视率贡献度最高的两位演员，两位演员均为实力派、更为中老年观众所熟知。

从演员对播放量的贡献度看，《你和我的倾城时光》女主赵丽颖、《创业时代》女主Angelababy，是Q4新上国剧中播放量贡献度最高的两位演员，赵丽颖是公认的带剧演员，其话题度高、多部剧都取得了较好的成绩；而Angelababy虽然口碑一般，但其能为剧带来较多的话题度。

演员对剧的影响固然重要，但演员好剧不一定好，剧好演员不一定好。《你和我的倾城时光》曾传出女二加戏的丑闻，给剧的口碑造成一定程度上的伤害，若演员为一己之私不顾剧的整体效果，实为目光短浅之举。剧是演员的一部分，只有各司其职、各尽其责，保障剧整体的质量，才能为自身带来更大利益。

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今年是改革开放40周年，Q4献礼剧较多。

从年代类型看，无论是电视剧还是网剧，当代剧是主流，占比高达66%。在电视剧中，近代剧比例远高于古装剧，而现代剧比例较少；在网剧中，古装剧比例要远远高于近代剧，而现代剧不存在。从年代类型就可以看出网剧比电视剧更年轻。

从细分类型看，新上电视剧，基本可以分为两类：一类是都市情感励志类，另一类是近代抗战类；新上网剧风格更多样，青春爱情类主打，也涉及喜剧、悬疑、穿越、警匪、科幻等元素。无论是电视剧中的都市情感还是网剧中的青春爱情，都以当代都市为舞台。

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《2018年Q4传媒1号娱乐蓝皮书》仅统计了10月1日-11月30日两个月的新上综艺，因此相较前三季度，新上综艺整体数量较少。

2018年Q4，新上台综32档，其中原创综艺18档，综N代14档；新网综27档，其中原创综艺20档，综N代7档。

从新上台综表现看，相较Q3，Q4新上台综呈现出数量持平、收视下跌的特点。数量持平，Q3每月平均新上17档台综，Q4每月平均新上16档台综，每月平均新上台综数量仅少了一档。收视下跌，无论是头部还是整体收视，Q4新上台综均下跌，Q4新上台综最高关注度仅为0.56%，创下2018年4个季度最低记录。

从新上网综表现看，相较Q3，Q4新上网综呈现出数量上升的特点。Q3每月平均新上9档网综，Q4每月平均新上13.5档网综，在数量上多出三分之一。

综上，台综数量比较稳定，网综还存在较大的变化空间。从热度看，热度指数80+的台综有3档，网综有6档；最高收视与最高口碑由台综夺得，最高热度与最大争议由网综夺得，网综更胜一筹。

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从Q1、Q2、Q3、Q4新上台综的关注度对比曲线看，Q4新上台综整体关注度略低于Q1，远低于Q2、Q3；头部关注度为2018年4季度最低，最高关注度仅为0.56%，也是Q4唯一一档关注度破0.5%的新上综艺。

Q4新上台综关注度TOP3分别是CCTV-3的《相声小品大赛》（0.56%）、浙江卫视的《梦想的声音第三季》（0.41%）、湖南卫视的《快乐哆来咪》（0.40%）。Q4新上台综的关注度与平台关系较大，央视是目前收视最坚挺的平台，其综艺的关注度也较高，浙江卫视与湖南卫视则是传统的综艺强台。

综上，Q4新上台综收视表现平平。Q4新上台综不乏强势的综N代，比如《梦想的声音第三季》《亲爱的客栈第三季》《蒙面唱将猜猜猜第三季》等，也不乏大咖流量加盟的原创综艺，比如《上新了，故宫》（邓伦、周一围等加盟）、《下一站传奇》（吴亦凡、陈伟霆、宋茜、周笔畅等加盟），但均没有突破渠道限制取得一个较好的收视。

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从Q4新上台综 VS 新上网综的热度指数曲线看：新上网综的热度要高于新上台综。

Q4新上台综热度TOP3分别是东方卫视的《下一站传奇》、浙江卫视的《梦想的声音第三季》和江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜第三季》。《下一站传奇》聚集了陈伟霆、邓紫棋、胡海泉、周笔畅、宋茜、吴亦凡等人气导师，而《梦想的声音第三季》《蒙面唱将猜猜猜第三季》是表现强势的综N代。

Q4新上网综热度TOP3分别是腾讯视频的《超新星运动会》、芒果TV的《明星大侦探第四季》和优酷的《火星情报局第四季》。与台综相似，《超新星运动会》聚集了火箭少女101等一众人气明星，嘉宾粉丝数量庞大，自然热度较高；而《明星大侦探第四季》《火星情报局第四季》是曾经大火的综N代。

原创综艺亦成为第一，综N代依然是中坚力量。

从Q4整体综艺的热度指数看，Q4新上综艺热度较差。新上综艺热度指数TOP1仅在整体综艺热度指数中排名第7，且热度仅为整体综艺热度指数TOP1的37%；整体综艺热度指数TOP6分别为《奇葩说第五季》《这！就是灌篮》《奇妙的食光》《我就是演员》《妻子的浪漫旅行》《中国音乐公告牌》。

综上，Q4新上综艺热度表现平平，没有出现黑马。

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从Q4新上台综 VS 新上网综的好评指数曲线看：台综口碑险夺第一，整体网综口碑高于台综。

好评指数是由好评率&好评热度综合计算得出，从好评率看，32档新上台综中仅有9档综艺有好评率，好评率均在90%+；27档网综仅有17档综艺有好评率，15档综艺好频率在90%+。有好评率综艺占比较低，且好评率偏高，侧面反应Q4新上综艺路人观众关注较低。

Q4新上台综口碑TOP3分别是浙江卫视的《梦想的声音第三季》（98.37%）、东方卫视的《下一站传奇》（94.42%）和湖南卫视的《声入人心》（91.33%）。

Q4新上网综口碑TOP3分别是腾讯视频的《超新星运动会》（97.97%）、爱奇艺的《国风美少年》（97.75）和优酷的《火星情报局第四季》（96.87%）。

好评指数TOP3与热度指数TOP3重合67%：这一方面可能在于高关注度综艺亦可获得高口碑；另一方面也可能在于Q4新上综艺整体关注较低，未能出圈，粉丝多于路人，自然亦获得高口碑。

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从Q4新上综艺的红黑榜看，红榜TOP10与黑榜TOP10重合率为90%，重合率极高，无论是红粉还是黑粉，对于一档节目来说都是必要存在。但是一档综艺在红榜和黑榜的名次却相差较大，比如红榜TOP1《超新星运动会》在黑榜仅排名第七。

红榜排名第七和黑榜排名第一的《明星大侦探第四季》在Q4新上综艺中黑粉一骑绝尘，成为Q4新上综艺的争议之王。综N代不仅与其它综艺相比较，还要与前几季综艺相比较，在观众的视听体验比较疲乏的情况下，无论是改革与否，综N代易获得黑粉也易获得争议。

红榜TOP10与黑榜TOP10名次不匹配导致Q4并没有特别火爆的综艺，红粉占比较多可能意味着该综艺只满足了一个小圈子，而没有进入更广阔的大众视野，比如红榜TOP1《超新星全运会》红粉是TOP2的两倍之多，但热度在整体综艺仅排名第七。

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从Q4新上综艺嘉宾的热度指数看，明星热度指数与活跃粉丝量关系更大，与综艺关系较小。热度指数TOP1嘉宾邓伦在2018年暑期因《香蜜沉沉烬如霜》大火，《上新了，故宫》是其走红之后的第一部综艺作品，关注度较高。

从Q4新上综艺男嘉宾热度指数TOP10看，陈立农、朱正廷、林彦俊等3位嘉宾是2018年《偶像练习生》出来的新人，且参加了三档不同的综艺，新男流量在综艺方面发力较猛。

从Q4新上综艺女嘉宾热度指数TOP10看，吴宣仪、杨超越、孟美岐、杨芸晴、傅菁等5位来自《超新星运动会》，且均为火箭少女101成员，新女流量在综艺方面表现相当强势。

2018年《偶像练习生》《创造101》两档综艺为娱乐圈贡献了众多新流量，对于新人来说，综艺是巩固并提高热度的重要途径之一。

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从室内/户外类型看，无论是台综还是网综，室内综艺都是首选，室内综艺占首位已经成为国内综艺市场的基本形态。无论是成本还是其它，室内综艺都是最方便的类型。

从星素类型看，Q4新上台综中星素和素人类型较多，全明星阵容则较少。卫视尤其是二三线卫视，更敢尝试全素人阵容。Q4新上网综中全明星阵容较多，视频网站选择嘉宾更加自由，再加视频网站通过各种选秀、偶像养成类节目挖掘了一大批性价比较高的新生代艺人。

从细分类型看，竞技元素成为台综和网综都涉及较多的元素，竞技易于制造看点且模式成熟，成为Q4新上综艺的效果之王。除竞技外，真人秀、音乐、纪实是Q4新上综艺中涉及较多的类型。