不要再转锦鲤了，98.8%的人告诉你，没用！

众人羡慕的支付宝锦鲤信小呆，开始环游世界了。

这位26岁的天津姑娘通过转发支付宝抽奖微博，成为了三百多万人中运气最好的那个，她不仅将大多数人的中奖梦变现——被巨额红包砸中，现在又要开始过大家羡慕的生活了——不用上班、到处旅游。

“锦鲤”这个幸运的代名词，在2018年彻底火爆，被千万人转发传播。

从杨超越因在音乐选秀节目《创造101》节目中表现不佳，却依然能取得较好的成绩，而被网友调侃为“锦鲤”，到9月29日，支付宝推出中国锦鲤的抽奖活动，锦鲤声量在10月高达3亿多。这次活动带动了全网的锦鲤热潮，众多商家和个人纷纷效仿，创造了多次破纪录的传播。获奖者信小呆也被奉为锦鲤，其个人单条微博互动量高达173万。

那么转发锦鲤的都是哪些人？大家都在求什么？实现的有多少？后来出现的炖锦鲤派又是怎么回事？

通过对一万六千多名拜锦鲤用户进行分析，我们发现，“迷信”的竟是这群人。

女性占比高达八成，海外人士更迷信

女性用户占比高达81.5%，这与我们的“固有印象”也形成了重叠，“女性似乎更加迷信”。即在一般印象中，女性相较于男性更加感性，分析能力更为薄弱，在遇到困难或者迷茫的时候，更可能选择拜锦鲤这种非科学性的方式。

印象中，海外党多是那种聪明、优秀的高学历人才，接受过海外的顶尖教育，至少不迷信、不无知、不盲从，但是在转发锦鲤这件事儿上，海外党居然比国内人还积极，占比竟高达8.5%，而江苏、北京、广东等发达地区也不甘落后，转发量也都在6%以上。

那么大家拜锦鲤的目的是什么？为什么经济水平越高反而越“迷信”？

就目前社会环境来说，这些地区的人压力更大，还有那无处安放的焦虑，拜锦鲤带来的，是一种心理安慰。

对于海外用户来说，或许是因为对家乡的思念，或许是因为与朋友和家人的距离，拜锦鲤已经衍生成这个圈层的新型互联网社交方式。

除了美食、旅游、娱乐等核心标签，星座命理、星座运势等都是重要标签。星座，作为新时代的迷信活动受到许多人的青睐，与锦鲤一样，许多人认为这种“玄学”信则有，不信则无。或许我们可以大胆猜测，信星座的与拜锦鲤派人群高度重合。

既爱江山也爱美人，拜锦鲤如拜神算命

在一万六千名拜锦鲤用户中，除去未有明确指向的，我们将近万名用户所求进行分类，数据分析显示，63.2%的用户求的是学业和工作，求财富和爱情的用户次之，占比分别为10.9%和10.2%。此外，健康、中奖等也在热门祈求之列。

从热议高频词来看，“保佑”“拜拜”“还愿”等词提及率都较高，拜锦鲤派对于活体锦鲤的虔诚可见一斑。此外，“考试”“考研”“暴富”“男朋友”等词也与上述分类相符。

当高频词具体到一件事情，我们会发现，拜锦鲤与传统的拜神、算命等似乎“职能”重合。

艾瑞克•哈姆曼曾研究表示：“我们发现，迷信能增加人们在实现目标时的自信。在特定的环境中，增强自信可能会带来更好的表现。”当考试、考研、面试来临，拜锦鲤，这种心理暗示增加了成功的概率。

拜锦鲤的人千千万，来“还愿”的仅有1%？

在拜锦鲤样本用户微博文本中，用“还愿、太灵了”等词进行检索，仅有1.2%的用户表示在拜锦鲤后实现了愿望，前来“还愿”。

在网友提及的还愿内容中，考试相关的占比最高，达27.0%，工作以19.7%的占比位列第二，表示中奖的用户占比达14.8%，这与拜锦鲤派所求大致相同，但从整体还愿人群比例上来看，可是十分地低了。

人生不如意事十之八九，在许愿中，爱情占比低于财富位列第二，但是从还愿情况来看，仅有5.7%的用户表示心愿达成。只能说爱情这件事，锦鲤也帮不了你啦。

拜锦鲤不成要炖锦鲤？

随着日益增多的各类锦鲤，当朋友圈、微博等社交平台均被占领，甚至转发了那么多锦鲤，却一点好运都没有，网友开始不胜其烦，“炖锦鲤”的“梗”也随之而生。

我们将这部分对锦鲤文化厌烦或者迟迟不被锦鲤眷顾的人，称为“炖锦鲤派”，分析这类人群画像发现，女性占比为55.0%，远低于“拜锦鲤派”，相对理智的男性群体参与了对拜锦鲤派的吐槽。

而在地域方面，北京、江苏、广东占比均高于海外，其中北京占比最高，为12.3%。

拜锦鲤派PK炖锦鲤派

从拜锦鲤派到炖锦鲤派，一方是自娱自乐、重在自我安慰的小姐姐，一方是理智、不迷信的小哥哥，到底是拜锦鲤派有理还是炖锦鲤有理？

且听两派各有什么观点：

拜锦鲤派：

可我转发她的意义就在于她真的幸运过，而我每次人生重要的节点都在阴差阳错失败。艰难度日好多年，转发就想给自己点安慰，也许明年就不再那么惨的。大概你也是现在过的顺利所以还能写出这样的文章，我们这些被运气差折磨的人转个锦鲤就该被扣个焦虑的帽子？

我想想说说我自身的感受，我也转发了，也改名了，但并不觉得这有啥，有的人天生运气真好，但不代表这种人没有，我不粉那个，我转发不过就是秉着自娱自乐的态度，安慰自己，人跟人不能比，也许可能我们奋斗一辈子的终点，不过只是人家一个起点，条条大路通罗马，但真的有的人出生就在罗马。

出世有出世的冷静，入世有入世的狂欢。其实大家都转得很开心，感觉锦鲤会变成新一代图个好彩头的象征物。

炖锦鲤派：

有时即使你很努力很优秀，也不一定能够达到你想要的东西。我不把这个叫运气不好，我觉得这就是人生吧。可悲的是现在的年轻人整天信这些虚无缥缈的东西，媒体也老是推崇这种日常迷信，可能是大家都既迷茫又渴望成为锦鲤吧。我从来没有转发过这些，因为我压根不相信。

对于推崇锦鲤的人，要么是跟风要么是对生活现状不满却又无能为力的人。

炖锦鲤派觉得拜锦鲤派盲目相信虚无缥缈的东西，拜锦鲤派觉得自己不过是自娱自乐，自我安慰。当活体锦鲤“一地金啊”被扒，这种争执显现得愈加明显。

不管转发锦鲤的理由是跟风还是自我安慰，就像有网友所说，“出世有出世的冷静，入世有入世的狂欢”，拜锦鲤带来好运可能并不具有科学依据，天上也不可能每天掉馅饼。互联网冲浪图个开心，认真你就输啦。

锦鲤是怎么火的？

虽然锦鲤在2018年大火，热度高达34735万，可是在2011年，提起锦鲤，大家只会想到“鱼缸”“金鱼”“鱼池”“观赏鱼”，与转发、好运还基本不沾边。

从一条观赏鱼到众人膜拜的对象，锦鲤的变迁之路到底是怎样的？

2011年12月，锦鲤成为营销号素材，吸引了许多求好运的网友。@天堂漫画册等情感类营销号多次发布“浅红的锦鲤能带来幸福，要不要转一发”，都能获得千级转发。

2013年5月起，更多知名营销号加入锦鲤的“推广”中，各种段子层出不穷，影响力逐渐扩大，锦鲤文化正式从小众人群扩散至大众。

同年7月，“锦鲤大王”单条微博“关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有好事发生”互动量高达1203万，该微博至今仍在被转发。经众多营销号的密集洗脑，人们对于转发锦鲤带来幸运的刻板印象逐渐形成。

到2018年锦鲤彻底火了，除了可以转发“锦鲤”，网友还开始转发杨超越，转发奚梦瑶，转发魏璎珞，转发信小呆，甚至“转发这个周立波，永远都有人想养你”。

那么为什么锦鲤在2018年火了？

除了营销号炒作，锦鲤大火背后，也反映出人们生活压力大、焦虑的现实。

论文《Superstition and Economic Threat:

Germany,1918-1940》发现，人们的工资水平越低、失业率越高、整个社会的工业生产越低迷，迷信的水平就越高。

毕竟“成年人的生活啊，除了发胖和掉头发，别的都不容易”，工作难找，房子难租，生活难过，仿佛只有锦鲤才能带来幸福的生活。

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