“现代QQ秀”zepeto，如何在一周内创造刷屏传播？

是否一夜之间，你的朋友圈、微博首页，突然出现了多个与亲朋好友、明星相似的3D小人？

一款名为“zepeto”的社交软件，迅速传播，如野草一般出现在国内社交平台。如果还没玩过，那你可能已经跟不上潮流了……短短时间内，它是怎么刷了屏？

 上线后7个月，国内鲜有提及 

我们抓取了自zepeto正式上线至今的热度变化，初步发现，其实从3月1日至10月初，虽然国外已经略有“小爆”的趋势，但微博平台讨论寥寥，相关提及仅数条。

从10月开始，陆续有普通网友使用zepeto并发布微博，不过zepeto在国内仍属于小众APP，其中10月末有数个节点带动了较多讨论：10月23日，@芒果椰子慕斯蛋糕 发博安利，并@了应用推荐账号@APP菌 ，微博小范围扩散，转发达200余次；

10月27日，@Aprilmpdaanhm 发出自己捏的鹿晗，并称“你鹿自拍现场↓ ”，在粉圈的带动下，引起了一波粉丝创作热潮；

11月2日，美妆博主@感化瑟西 发布“仿一个动画版的自己”，使用zepeto捏人再进行仿妆，获得了700+的转发。

随后虽然有较多普通网友在讨论，但直至11月末，微博上才大量出现提及zepeto的热议帖。

 11月末热度暴涨，12月刷屏传播 

总体看，11月末，zepeto的微博热度、搜索热度在同一时期迅速上升，百度搜索热度从11月30日突然骤增，随后数日热度均维持在较高水平。而微博则滞后一天左右，12月1日热度比前一天增长十余倍，但到12月5日，微博平台才算是真正热度暴涨，平台出现众多讨论。

从提及“zepeto”的热门微博来看，11月底的热门提及内容仍较少，参与发博的用户有电影、美妆类博主，而到了12月初，热门微博骤增，不少普通用户发布的内容也有较多互动，从该阶段参与用户类型来看，早期以二次元、粉圈用户为主。随后两天，大V开始加入传播，如@一个正直的科学爱好者 @娱Ms @一只学屌 @网红揭秘 @谷大白话 等，同时也有企业类的账号“趁机蹭热点”获得了较多互动，如@B612咔叽_官方微博 @三只松鼠 等。

除了热议度，zepeto的排名也在迅速上升，从中国区App Store的排名来看，11月初，其在所有类别中排名200位左右、社交类应用中排名10名左右，11月末，就掉到了所有类别中500位左右、社交类30名左右，而从11月30日至12月5日，连续六天位列社交类应用第一名。

 “合照”让人“中毒”，但也有“卡顿”、“无聊” 

网友为什么会沉迷zepeto？让部分玩家不可自拔，深感“中毒”的“捏人”、“合照”、“表情包”玩法，却也让不少跟风下载的用户摸不着头脑：“这么无聊、佛系，有啥好玩的？”有网友吐槽：“这不就是20年前的QQ秀么？”还有不少网友反馈：金币获取难、游戏进入慢、频繁卡顿/蓝屏……

12月3日，官方中文官方微博@崽崽-ZEPETO中文版 正式运营，在给玩家的信中提到，“ZEPETO中文版——‘崽崽’将于12月下旬在国内全网上线，届时，海外用户使用ZEPETO国际版，中国用户独享中文版，且会暂停国际版在中国的运营。”

zepeto作为一款社交APP，虽然独特的捏人、装扮、动作等形式吸引了前期大量网友闻风涌入，但若想要保持热度，增强用户黏性，还是少不了人与人之间相互交流。毕竟在众多亟需解决的问题下，人们的热情是否能够持续，一切尚且是未知数。

查看往期精彩文章↓↓↓

数据报告：

 D&G辱华事件 ｜ 王菊走红分析 ｜ 网红奶茶数据分析｜ 乐视危机盘点 ｜“喜茶”数据分析｜网易云音乐乐评专列｜抵制乐天事件｜ YSL营销｜

专题解读： 

 世界杯 ｜ 小猪佩奇 ｜ 创造101 ｜ 偶像练习生 ｜2017营销创意 ｜ “旅行青蛙”如何走红｜ 乌镇互联网大会｜ 战狼2 ｜奥运｜水军｜

企业热点：

 马蜂窝“注水”事件｜ 乐清女生遇害案 ｜ 伊利跨省事件 ｜ 360水滴直播被爆侵犯隐私｜ 携程亲子园被爆虐童 ｜ 小猿搜题开撕作业帮｜