2018年可谓是“锦鲤”年，先是天猫“天选之子”联合新零售品牌开创锦鲤玩法之先河，引领了品牌加码独宠一人的生态互动玩法，随后支付宝“中国锦鲤”，打造全网现象级IP，天猫双11之子以加码广告资源位方式，破多项社交媒体传播记录，被誉为社会化营销新典范。
2019年，天猫“天选招财猫”再次迭代锦鲤玩法，提出“好运要分享”概念，升级锦鲤玩法：一人成为招财猫，全城都是大锦鲤。“锦鲤”玩法的三次迭代，终以好运分享的精神内核为锦鲤玩法打上了圆满的句号。
500万红包雨、10万颗鸡蛋、1万斤西瓜……这位引得众多网友纷纷换头像求好运，掀起一股“猫头”风潮的“天选招财猫”，带来了怎样的风暴？让我们一探究竟。
本次活动，到底热度有多高？不如与往期热门抽奖活动对比着来看：
2018年5月22日，“秦奋抽奖送奔驰车”可以说是引起了全网轰动，数据显示，该活动当时单条抽奖微博带来了229万转发量，356万评论的巨大流量。
从天猫自身历次抽奖来看，2018年天猫“天选之子”，单条微博转发量为80万；“中国锦鲤”为229万转发，“最强表白C位”由于戳中了粉圈的痛点，有大量粉丝自发前往参与，转发量达到了惊人的7491万。
这次的“天选招财猫”，761万转发，800万+互动，单条微博覆盖7.8亿人，可以说是再创佳绩。
除了单条微博数据惊人，天猫发言人主持的话题#天选招财猫#话题总阅读数超过5.2亿，讨论量超过770w，活动相关话题在微博上的累积阅读量近5亿。
自“天选招财猫”活动发出后，@天猫发言人 官微的粉丝数也有了明显增长：活动周期内净增粉丝数60万+。
6月6日，@天猫发言人 净增粉总计达20.3万，转评赞总量达71万；6月7日，官微净增粉达2019年峰值，总计21.2万人；6月8日，增粉速度开始下降，但当日转评赞在经两日的连续增长后达历史峰值，总量达231.5万；随后两日，@天猫发言人获得的转评赞仍较高，两日互动总量超330万。
那么，这些数据由哪些人共同参与打造呢？
在多次活动的规划、磨合下，天猫形成了特有的商家联动助力模式，线下大量商家齐聚送礼，线上众多官微合力推广。在@天猫发言人 官宣发起“天选招财猫”抽奖微博后的短短几分钟，就有数百个品牌和商家蓝V齐刷刷在微博评论区发出了“天猫618我属猫”的评论。
从热度上来看，@飞猪 @阿里健康 @天猫 @盒马 等阿里集团账号的评论都获得了不菲的点赞量，此外@vivo官方旗舰店 @海尔定制 @海马商城 @海伦凯勒眼镜 等品牌商家的评论热度也很高，综合来看，TOP20热评商家的点赞量均在万级以上。
评论以商家为主，转发又被另一群体占据了——由于福利中包含转发第一的粉丝团可获银泰百货全国门店大屏广告位使用权一次，“天猫招财猫”抽奖微博的热门转发节点基本呈现出多家艺人粉丝应援团各据一方的局面：以@华晨宇战斗组DATA研究院 为核心的华晨宇粉丝团，以@林彦俊网宣站 为核心的林彦俊粉丝团，以及张雨剑、SNH48-黄婷婷、韩沐伯等明星粉丝团。
除了各艺人粉丝应援团外，@天猫 @支付宝 @vivo官方旗舰店 等企业官微，以及@思想聚焦 @八组兔区爆料 等知名大V也各自带动了数千的转发。
除了微博这一抽奖主战场外，本次活动在其他平台也展现出较高的参与度。
由于活动开启前恰逢神仙姐姐林志玲宣布婚讯，而天猫准备的大礼中，也火速结合热点，加上了“林志玲婚前单身限量签名”，突出重围。从微信公众号平台热门文章的标题及内容看，“招财猫”、“全村”、“500万”等抽奖相关关键词被频繁提及，且不少公众号也搭上了志玲姐姐婚讯的“便车”，获得了不菲的热度。
在抖音平台，6月11日，@天猫双11组委会 #天选招财猫全城求红包雨 话题活动发出后，各地抖音网友纷纷发布视频，一起求“红包雨”，#天选招财猫全城求红包雨 超1.8亿次播放，抖音天猫双11组委会在活动中的播放量近7000w，点赞近70w。
抽奖活动发起的次日，@天猫发言人 再发一则抽奖微博，响应网友提出的“淋不到红包雨的地方全下柠檬雨”的呼声，表示将抽奖一名粉丝送10000颗柠檬以“先酸为敬”。抽奖博发出后，其他阿里经济体官微纷纷留言加码柠檬数量，最终加码到2万颗柠檬。
6月10日，@天猫发言人 微头条官微还在今日头条平台发起了“天选吃货”抽奖活动，还以“如果热度超过微博，以后礼物都搬到头条来”号召网友参与转发互动，截至抽奖时，该微头条已获得超8万的转发和近9万的评论，阅读量近3000万，打破头条企业/品牌类账号活动阅读纪录。
6月14日10:15，万众瞩目的“天猫招财猫”终于抽出，微博用户@aorticarch （现已改名@主动脉弓 ）喜获“天选招财猫”，这位开奖前一天晚上19时才以一条“准备嘻嘻”参与活动的幸运小姐姐，获得了这份天降大礼。
6月14日12:58，开奖2个小时后，中奖人发布了第一条微博，讲述了中奖后的喜悦心情。16时许，又再度发博提出将部分奖品分捐赠给“环卫工人、公益组织、敬老院、交警队”等。
6月15日20:02，时隔一天后，事件却出现了些许波澜：中奖者@主动脉弓 发布了一条微博，“我考研忙，回不去，你们处理一下奖品吧”，由于上一条微博还在兴致勃勃地讨论如何处理奖品，而下一条却似乎透露出“罢奖”的意思，加上发布客户端又有明显不同，不禁让部分网友怀疑“不是本人发的”、“不太寻常”。
6月16日，@主动脉弓 再度发布微博，将自己中奖后的心路历程娓娓道来，从中奖后的懵逼，到朋友来电恭喜、天猫来电确认、父母来电让她小心上当……众多的私信关心，加上本身考研过大的压力，让她一度有了放弃奖品的念头，但最后还是决定妥善处理奖品，与交警、消防、环卫工人、网友一起分享这份礼物。
“我就是一个普通人，只是恰巧幸运了一次……在我心里，考研很重要，这是我从小的梦想。”这一番话，真是贴合了天猫“善良腼腆且真实”的评价，从评论高频词可见，网友们也纷纷表示祝福这位又酷又温柔的小姐姐，为她加油打气，希望她能考研成功，实现自己的梦想。
相比往年，今年的最大亮点就是“好运要分享”，任意一位网友只要抽中“天选招财猫”，他/她所在的家乡全城老少都是大锦鲤——在其家乡定向下一场超过500万元奖金的专属红包雨、价值百万的专属淘票票观影红包雨、大麦代金券红包雨……一人中奖，全城尽享。
这也为后续发奖环节带来了足够的话题性，由本次活动从正式开始到开奖、发奖，微博、微信、网媒平台的热度走势来看，事件首个热度高峰出现在活动始发日，开奖当天不出意外地是第二个热度高峰，而有意思的是，在6月18日，即正式将奖品送到中奖人家乡“盘锦”的日子，也出现了一个不逊色于早期的热度高峰。
对于“天猫”本身品牌来说，6月6日活动发起当天，微博平台“天猫”的热度迎来了一小波高峰，随后6月15日，即开奖次日，热度再度上升出现峰值，获得一轮大范围曝光。
开奖后，舆论又在关注着什么？发奖当日，即6月18日，四川发生地震，牵动了万千网友的心，而此时获奖者也将大部分奖品捐出做“公益”，暖心举动获得公安部点赞，同时赢得了官方、大众舆论的支持；“差点为考研放弃千万大奖”带来了足够的话题性，也是抽奖界的一股清流；“全城”营销的方式让整个城市的网友参与到活动中来，带动了后续的自发讨论、传播。
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